打开快手,我们可以看到不同国别、不同身份的人跳着打歌舞,甚至有孕妇在产前跳打歌舞助产。截至4月5日,快手相关话题作品有近四万条,短视频播放量达15.8亿。
随着爆款内容频频登上快手热榜,不少头部创作者也参与进来,各种整活,形成牵引之势。云南打歌舞的玩法也愈加多变,不断升级,办公室版、动漫版、化学老师版……版版脑洞大开;而涉及的职业也十分多元,消防员、民警、英语老师……内容还走向海外。
而其中我们的民族文化和以往偏小众的文化,也在其中受益匪浅。曾几时,民族文化面临着内容创新与市场化变现的双重难题。如今快手创作者们用新的包装形式和内容演绎,让“老”文化呈现“新”内容,在平台助推下,掀起民族文化创作热潮,使民族的也能成为流行的。
这正是云南打歌舞的魅力。当“不会打歌学打歌,阿哥咋摆你咋摆”的音乐一响,无论是万人狂欢的节庆时刻,还是田间地头的耕作间隙,人们的打跳DNA会瞬间觉醒,自动围成圈,跟着节奏摇摆。
对于快手上打歌舞的火爆,主持人吴泽林现场连称“非常火”、“超级火”;演员宋木子轻车熟路,现场示范了一段。而他扛起音响,跟着节奏扭动的神情动作,让观众们直呼“忍不住想跟着一起跳”。
从“我是云南的,云南怒江的……”到“恐龙抗狼……”,再到如今的“不会打歌学打歌,阿哥咋摆你咋摆”,在人们感叹“云南怎么每个赛季都这么强”的背后,快手短视频正在释放强大势能,让更多新鲜玩法触达受众。
回溯云南打歌舞的爆火路径,快手音乐所属的青春娱乐业务相关负责人介绍,最初受创作者@一表的影响,歌曲《打歌妹》引起关注;而后快手达人@三点良人接连发布云南打歌舞相关的二创视频,引发一波小高潮。
能做的不止是线上。以快手青春娱乐业务为例,他们洞察到大众对方言的文化认同和自信,于去年夏天举办方言麦霸大赛,通过特色音乐赛道,给方言内容一个展示的舞台。从去年到今年,快手一直在举办大型村歌竞演活动——快手“乡村超级碗”,让当地的村民/居民成为舞台的主角,将民族音乐与流行音乐相结合,激发民族文化创新创造活力。活动直播累计观看近3亿人次,短视频话题量近170亿。
@三点良人原名王浪,26岁的他是江苏沭阳的一名理发师。在王浪发布的视频中,他扛着移动音响,跟着节奏舞动。原本嚷嚷着“把声音关了”的家人,随后跟着他一起“踩节奏”,这则短视频一夜之间爆火。
在王浪将“硬控”进行到底之际,快手平台上也掀起了打歌舞模仿热潮。看中其“感染力强能激发孩子天性、张扬孩子个性、绽放孩子魅力、促进孩子们身心发展”,幼儿园园长@能量钱校长把打歌舞融入到教学中,带着孩子们跳起早操;致力于用新颖形式传播知识,@王小说说唱版打歌舞获赞超91万,被网友表扬“听着歌还学到了知识”。
节目中的场景只是打歌舞火遍快手的一个缩影。凭借魔性旋律和易复制的动作,云南打歌舞也在快手平台以席卷之势强势“控场”,成为继科目三以后的又一大众跟跳项目。
“文化输出轮到云南打歌舞”、“打歌舞的风吹到了消防”、“当宠物学会云南打歌舞”、“云南打歌舞打进广场”等100余个热词上线,云南打歌舞成为又一“热点制造机”。
9游app官方下载4月初,云南打歌舞被快手员工带上湖南卫视头部综艺——《我想和你唱》的舞台,引得苏醒、宋木子、沈梦辰、魏如萱等明星集体跟跳。
《我想和你唱》节目中,#快手员工教苏醒跳云南打歌舞的这一幕,也在平台广泛传播下,登上快手热搜,被人连夸“快手员工太会玩了”“明星一看就好会跳”。
4月5日播出的湖南卫视《我想和你唱》节目中,快手音乐活动运营经理张德伊玲“追星”成功,不仅获得与歌手苏醒合唱的机会,还现场教苏醒拍一条爆款短视频,主题正是云南打歌舞。
节目中,BGM响起,苏醒、沈梦辰、宋木子、魏如萱、吴泽林等明星艺人就被感染,扛着音响、收录机、电视机等物件尽情舞动,将现场气氛推向高潮。
从线上同频到线下“同在”,快手通过线上线下各种平台的玩法,打造多元文化互动、共融的生态圈。从民间艺术到流行歌舞,都能拥有属于自己的舞台;不仅是明星艺人,也让普通人的生活被看见。
云南打歌舞在快手上的“硬控”,正体现了短视频平台强大的传播能力、文化输出能力。快手浓厚的社区氛围、高效的热点挖掘机制,让单一爆款玩法快速复制,制造出全民流行品。
不满于科目三、云南打歌舞等玩法的成功打造,快手还在继续深耕、思考,继续洞察用户需求,推送用户喜闻乐见的玩法,让其“出圈”、“出海”,形成全民参与的热潮,持续激发我们的文化活力。(完)
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