利记现场

艾媒咨询数据显示，中国宠物市场发展空间巨大，消费升级使得宠物用品和食品朝着多元化的方向发展。记者梳理发现，宠物鲜食、点心等在线上平台销量颇高，不少连锁品牌也看好“它经济”，如食品连锁品牌好利来推出主打宠物蛋糕的宠物烘焙品牌。

“宠物摄影、社交、陪玩、殡葬……现在年轻人养宠日趋精细化，各类个性化需求也不断出现。”天津一家宠物俱乐部负责人李宇轩向记者介绍，越来越多的养宠人士认为宠物是家庭成员之一，“毛孩子”每年也需要过生日、旅游度假、聚会社交，各类细分领域蓬勃发展。

不少年轻的创业者也将目标瞄准宠物市场。在“簪花派对”上，“95后”创业者王喆设置了精致的展位，为参加活动的宠物主人展示推广其定制的皮具。王喆向记者介绍，她大学时学习美术，出于对宠物的喜爱和对宠物市场前景的看好选择了该创业项目。

《中国宠物行业发展指数报告(2023)》显示，在中国结婚率下降与老龄化趋势加速的背景下，空巢老人和单身青年比重攀升，催生了更多宠物陪伴需求。“毛孩子”作为家庭中重要一份子，不少宠物主人像“养孩子”一样精心地饲养宠物，“精致养宠”不断升温。

“春天是适合野餐的季节，为了参加今天的聚会，我为我家‘布丁’搭配了写着‘picnic’(野餐)的蓝色小衣服，与和煦的春光和簪花头饰特别搭。”参加活动的宠物主人“布丁姐姐”张女士表示，每个月她为狗狗购买服饰就要花费七八千元(人民币，下同)，“我家有一个房间专门装狗狗的衣服，有不少是代购或定制的。每年我会带它参加几次宠物旅游团，还会为它筹办生日派对，一场派对要花费近万元。”

青年创业者魏伟莉则主攻宠物食品，生日蛋糕、蛋挞、披萨等形状的食品外形精致可爱。“青年养宠人士十分重视‘仪式感’，销量也因此连年攀升。”魏伟莉介绍，她会根据不同的时令和节气等开发新品，“比如清明时节，我就推出了‘宠物青团’和鲜花形状的各类点心，充满春日气息。”

“与宠物相关的更多创意活动、市集等也收到宠主的欢迎。”李宇轩介绍，在2023年，他创办的俱乐部举办了55场宠物类活动，包括观影、市集、旅游等，2024年计划活动数量超百场。

利记现场清明假期第一天，随着气温逐渐回暖，人们纷纷赏花出游。在位于天津市和平区的“宠物友好乐园”，百余只小狗身着春装，佩戴精致的簪花头饰，随主人一起“秀出穿搭”、游玩交友、拍摄美照，留下属于“毛孩子”和主人的美好春日回忆。

“我的定制产品主要有挂件、箱包等各类皮具，在皮具上为宠物主人创作宠物形象的定制皮雕画，售价在几百元到几千元不等。”王喆介绍，年轻人“精致养宠”使得这些个性化的定制产品需求不断上升，目前她每个月的营业收入可达数万元，订单已经排到了一个月以后。

“宠物经济逐渐从简单的产品消费，到多元消费细分的新消费主义演进。”天津社会科学院经济分析与预测研究所副所长、研究员董微微说，当前中国宠物市场渗透率较发达国家仍然存在着差距，需要聚焦宠物用品或服务细分领域，完善宠物用品和各类服务体系，在产品开发、服务模式创新、标准化管理方面开展前瞻探索。(完)