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作为国际旅游主要目的地，中国张开双臂迎来更多外国游客。中国免签“朋友圈”有序扩容、国际航班班次增加等诸多利好因素叠加，中国入境游市场加快复苏。据国家移民管理局统计，今年一季度，外国人来华数量较去年同期增长3倍多，其中以旅游观光最多，占到三成以上。携程数据显示，一季度，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚六国的免签入境游客总计同比增长约6倍，新加坡和泰国的免签入境游客分别同比增长超10倍和超4倍。文化和旅游部数据显示，“五一”假期，入境游客达177.5万人次。彭博社近日报道称，受新的免签入境计划和更便捷的无现金支付系统的吸引，中国正重新成为东南亚游客的热门旅游目的地。入境游持续升温，体现出中国文化软实力及国际吸引力不断提升。

通过旅游这扇窗口，中国与世界各国人文交流日益密切。第14届中美旅游高层对话近日在陕西西安举办，与会中美双方代表都表示，将进一步推进旅游合作，促进两国民众往来。目前，中国共设立48个海外中国文化中心、20个驻外旅游办事处和3个驻港台旅游办事机构，发起成立世界旅游联盟等国际组织，推动中外游客互访、文明互鉴。中国出入境游旅游市场日渐升温，正是中国持续推动高水平对外开放的生动缩影，旅游业在服务构建新发展格局中的重要作用日益凸显。例如，近期，上海市提出努力构建文旅领域国内大循环中心节点和国内国际双循环战略链接，正以假日经济为抓手，打造都市旅游“首选地”和中国入境旅游“第一站”，一张名为“ShanghaiPass”的多用途预付费卡已在上海发行，让国际游客入境旅游体验更多元更便捷。

威廉希尔中文版APP作为国际旅游最大客源国，144个国家和地区成为中国公民组团出境旅游目的地。今年以来，中国出境游加速恢复，出行目的地不断增加。中国旅游研究院发布的数据显示，2023年，出境旅游人数超过8700万人次，预测2024年出境旅游人数将达1.3亿人次。在曼谷热带丛林骑大象、在吉隆坡品尝特色美食、在奈良逛公园喂麋鹿、在迪拜体验沙漠冲沙……多元化游玩体验受到中国游客欢迎，不少年轻人定制的“小而美”线路，为旅途带来更多“松弛感”。日渐火热的中国出境游已成为世界旅游发展重要推动力。塞尔维亚“一带一路”研究所所长博扬·拉利奇表示，中国出境游持续回暖是中国经济充满活力的明证，也为全球旅游业和经济复苏增添动力。奥地利国家旅游局亚太区总负责人雷纳称，中国游客的到访促进了两国文化交流，带来更多合作机会，同时也提升了奥地利在中国的知名度和美誉度。