对此，上海市商务委副主任刘敏在9月23日上海时装周新闻发布会上“官宣”Moncler将亮相上海时装周的消息时，用双向奔赴来形容这次合作。

中国体育官方网站10月19日，2025春夏上海时装周将举办Moncler Genius 2024沉浸式全球首秀盛典。这是自2018年推出以来，Moncler Genius首次走出欧洲，来到中国上海。消息不胫而走，引发关注。

集团总部设于意大利米兰的盟可睐2009年进入中国市场，迄今已有15年，并在上海市静安区设立盟可睐（上海）商贸有限公司，旗下首家内地旗舰店开进了南京西路的上海恒隆广场。2021年，盟可睐在总部创立了专门的中国业务部门，面向中国市场以及全球华人顾客。

她说，上海今年出台了支持首发经济发展的支持政策，对新品首发、首店开设以及孵化首发活动、首发品牌和首店的专业平台服务机构给予支持。本季上海时装周让我们看到了政策效应立竿见影、国际知名企业云集上海时装周的喜人景象，比如意大利奢华羽绒服品牌Moncler（盟可睐）在上海时装周举办全球新品首发活动等。

此次盟可睐与上海时装周携手，将以设计、奢华、时尚、艺术与娱乐的巧妙交融，展示创意的无尽力量。“Moncler Genius ”不仅是一场时装大秀，更是一场原创的360度沉浸式盛典，10名全球知名设计明星将在场馆内打造十个不同主题、富有想象力的展示空间，交汇艺术、设计、娱乐、音乐、时尚和文化，让来宾置身其中，感受创意、灵感碰撞，感受在上海这座国际大都市的无限可能。

特邀合作的艺术家包括当今语言学和符号学方面重要的观念艺术家徐冰、来自中国北京的歌手兼词曲作家窦靖童、跨界设计师夏永康、街头潮流服饰教父藤原浩、日本的音乐制作人兼设计师Nigo等。

“上海时装周不仅与国际品牌、国际机构加强合作，并且每年都培育一批新锐的设计师品牌。因此，上海市商务委员会积极支持上海时装周，未来共同实施时尚品牌培育的主理人计划，共同打造新品首发平台、亚洲最大服装服饰贸易订货平台，推动上海打造更多的时尚地标。”刘敏在上海时装周新闻发布会表示。

意大利盟可睐集团董事长兼首席执行官雷莫·鲁菲尼表示，每次来到上海，都会被这座国际化大都市的时尚活力和日新月异的变化所深深感染，上海吸引外资、促进消费、支持创新的努力令人印象深刻，此次把“天才之城”活动放在上海举办，是不二之选。盟可睐将秉持长期主义，持续加大在沪投资创新布局力度，努力提供更好的产品、服务和体验，更好推动文化互鉴，更好实现可持续发展。

随着上海在促进消费、鼓励企业和品牌举办高能级“首发、首展、首秀”活动方面的相关政策出台，盟可睐又在静安区兴业太古汇开出双层精品店，成为其在上海、在中国不断拓展商业版图的生动注脚。

经过品牌方与上海时装周及静安区的深度沟通，“Moncler Genius ”沉浸式盛典首次来到中国，并被列为上海时装周压轴项目，也就成为顺理成章的事。

澎湃新闻记者从上海时装周了解到，盛典主题定为“天才之城（The City of Genius）”，灵感源自20世纪60年代的一项研究。该项研究发现，高达98%的五岁儿童拥有天赋，而在成年时，这一比例骤降至2%。它告诉人们，天才与生俱来，但成长的过程中天赋的创造力渐行渐弱。如果一座城市能让更多的人保留与生俱来的天才，那我们的城市生活将会更加美好。