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这样的流量套路并不陌生。此前闹得沸沸扬扬的“秦朗丢作业”事件,甚至以“系列剧”的模式在各个平台持续了近两个月。从编造“小学生作业本丢在巴黎”视频,到成功发动全社会寻找作业本失主,这个闹剧最终以视频发布者的抖音账号被永久封禁、所在公司遭行政处罚收场。但就在同日,江苏泰州又出现了冒充外卖骑手的张某,以“低薪、平台扣款”发布虚假短视频卖惨,被警方刑事拘留。而这位在浦东“租房”者,尽管在事后对自己为博取流量而刻意摆拍的行为追悔莫及,但在流量思维的驱动下,诚信等基本的做人底线早已抛之脑后。

在“流量为王”的短视频时代,虚构剧情、摆拍故事已然成为某些网红博主们收割流量的常规手段。各种生活化的场景、貌似真实可感的讲述,也令屏幕前的网友越来越难辨真假。

但由于监管处罚主要由自媒体账号来承担,所在平台并不承担连带责任,管理实效并不理想。与此同时,从引流效果而言,自媒体账户虚假摆拍获取流量之时,平台也间接享受了流量爆发的红利。以上文所述租房小伙的获利来说,他收到的600元打赏中,抖音平台抽成300元,本人获取300元。因此,平台作为摆拍流量的获利者,若不承担相应责任,很难改变平台对摆拍视频持“睁一只眼闭一只眼”的态度,而这何尝不是短视频内容鱼龙混杂的重要原因?

凤凰体彩4月21日,“网信中国”微信公众号发布《关于开展“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动的通知》(以下简称《通知》),要求即日起在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动,遏制“自媒体”摆拍造假风,压缩无底线博流量行为空间,提升“自媒体”发布信息可信度。

可见,当流量成为最大追求,账号就会通过一轮轮参与热点、制造热点的闹剧,以图在短视频平台站住脚跟。当流量密码屡试不爽,造假博眼球也就屡教难改。对此,必须要有更加严格的规矩约束各类账号主体,对严重违规、失信失德的账号主体,必须给予惩戒,让其付出应有的代价。

因此,要想从源头上遏制短视频的流量冲动,一方面要加强对各类账号的管理,另一方面则必须将各短视频平台纳入监管,一旦虚假短视频侵犯他人合法权益、造成不良社会影响,平台也应承担审核管理不到位之责。正如“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动所要求的,只有压紧压实网站平台信息内容管理主体责任,切断“有害流量”吸粉变现利益链,才能扩大优质信息内容触达范围,营造清朗的网络空间。

当然,网站平台也难辞其咎。2023年7月,中央网信办曾发布《关于加强“自媒体”管理的通知》,明确网站平台要求“自媒体”对其发布转载的信息真实性负责、加注虚构内容或争议信息标签。在这之后,抖音等平台要求创作者在视频中明确标注“虚构/演绎作品,仅供娱乐”等文案,如果没有标注,致使社会公众、新闻媒体产生误解,成为“不实信息”,会受到平台禁言、封号等处罚。

近日,一段“在上海租房子一个月50元”的视频,引发了广大网友对大城市居住环境的关注和讨论。但经过核查,其中也有流量在作妖。一位25岁的年轻人4月12日从外地来上海找工作,通过网上中介找到浦东新区张江镇某村一处农宅,以每月50元的价格租赁了该农宅楼梯转角处的一个储物间。虽然他一开始就被告知该储物间仅可存放行李物品,不能住宿。但他还是擅自入住,并陆续在抖音、B站平台上发布25条视频并开直播,引发关注,收获“礼物”。很快,一些装修公司从“一个年轻人住在储物间”嗅到“流量密码”,纷纷推出“爆改上海迷你棺材房”的短视频,迎合网友对城市生活不易的感慨或想象。


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