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此外，《玫瑰的故事》的服化道也备受诟病。该剧的故事起点是2001年，但剧中呈现的街景、内景过于现代化。例如，黄亦玫供职的艺术公司，办公环境现代气息浓，剧中只有旧款台式电脑、按键手机等电子设备能体现年代感。此外，“刘亦菲5集换了32套造型”话题登上微博热搜榜，有观众质疑黄亦玫作为初入职场的新人，这些穿着过于时尚。

上海福彩网电视剧《玫瑰的故事》改编自亦舒同名小说。从《我的前半生》《流金岁月》《承欢记》等多部亦舒小说改编剧的播出反响可知，亦舒IP剧可谓“叫座难叫好”。这一观点在《玫瑰的故事》开播之后再次得到印证：“看这部剧需要看剧情吗？不需要，看美貌就行了。”

但是，创作亦舒IP剧时遵照原著表达，就一定没问题吗？可能问题更大。亦舒笔下女主人公奉行恋爱至上、享乐主义、游戏人生的爱情，一旦爱情消逝便旧欢如梦、新欢可觅，这映射了作者对于感情的不信任。显然，这种观念极端又悲观，若照搬原著，则难以给观众带来正向价值，难以说服观众。

小说《玫瑰的故事》讲述的是20世纪80年代的中国香港故事，要将其改编成21世纪初的北京故事，处理剧情改编细节的难度不小。主创团队中，编剧李潇曾创作过《好先生》《大丈夫》，获得过白玉兰奖最佳编剧奖；导演汪俊曾执导《如懿传》《小欢喜》等口碑之作。对于故事线的铺排，主创团队用周士辉追黄亦玫而不得的故事，立起黄亦玫的飒爽人设及其家庭关系；补全小说中缺失的庄国栋与黄亦玫建立情感的过程；还加入黄亦玫的职场线，将小说中黄玫瑰的嫂子融入故事发展脉络。

根据亦舒的创作特征，其IP改编应由表及里：首先，她的作品重人物刻画轻情节描写，有时三言两语便讲尽故事，若想影视化必要扩充细节。主创团队如果按照都市剧模式改编其作品，容易陷入堆砌“狗血”情节的恶性循环。其次，亦舒小说的女性意识强、爱情观鲜明，她试图在作品中告诫女性，“失恋事小，失业事大”“经济独立，永远不要打伸手牌”。此外，她特别强调“女人要过好自己的人生”。所以，如果一部剧改编之后的情节“狗血”，又无法道尽“大女主”的欲望，便可谓惨败。

编剧努力调整了小说情节，依然令不少观众感到“剧情狗血”。就《玫瑰的故事》的开场而言，小说中，周士辉是黄振华的合伙人，抛弃怀孕的妻子，转而追求一见钟情的中学生黄玫瑰。黄振华求妹妹别跟渣男搅和，黄玫瑰却说是渣男主动来找她，并不关心其妻子如何。剧中周士辉在与关芝芝结婚签字时逃婚，宣布真爱是实习生黄亦玫，并对黄亦玫穷追不舍，却连连碰壁；关芝芝找黄亦玫讨说法，却被黄亦玫说服，远离渣男。许多观众不理解剧中刻意制造的戏剧冲突：“一定要在签字瞬间悔婚吗？”“受够原配讨说法的剧情了。”“黄亦玫只用一块蛋糕就搞定了关芝芝，我不信。”

小说中，黄玫瑰始终有男性追求，自己也在放肆追爱的道路上不停狂奔。例如，她会为了母亲，嫁给平庸的美籍华人方协文，并生下女儿。在母亲去世后，她便与方协文离婚；她听到了傅家明的提琴声，就爱上了这个身患绝症的男人，并陪伴他度过生命最后的三个月；之后她又爱上了罗德庆爵士，并被继子罗震中爱上，后又被庄国栋重新追求，最后依然选择了罗德庆。

毫无疑问，《玫瑰的故事》的核心情节围绕黄亦玫一人展开，所以黄亦玫的饰演者要有足够的“大女主”魅力和气场。目前看来，刘亦菲的完成度颇高：一方面，刘亦菲符合作品需要的绝世大美女形象；另一方面，刘亦菲塑造的黄亦玫配得起随心所欲的追爱人设，无论是爱情悸动时的多看两眼，还是爱情幻灭时的压抑难控，她都有细腻自如的表达。

小说《玫瑰的故事》于1981年出版，围绕黄玫瑰的情感经历展开叙事。小说中，黄玫瑰出身于中国香港的富贵之家，在经历了与庄国栋、傅家明、罗德庆三个男人的爱情之后，认定罗德庆是可以与她白头偕老的伴侣。亦舒通过创造黄玫瑰，否定从一而终的传统观念，强调女性在爱情中应有精神空间，要独立自主、满足自我。小说早前曾被影视化改编——1986年，由周润发、张曼玉等主演的电影《玫瑰的故事》上映，影版的故事线基本遵循原著小说。

此外，随着《三十而已》《二十不惑》《欢乐颂》等知名女性题材剧播出，观众已经对“女性手撕渣男，独自美丽”“所有男性角色都爱大女主”“女性相互扶持成长”等常见的都市剧情节审美疲劳，转而追求对女性价值、婚姻关系的深层次思考，如果亦舒IP剧仍然依循老路，不能实现模式创新，恐怕依然会遭遇“吃名气红利”的争议。

根据目前的剧情进程，剧版的情节不及小说“狗血”，但依然让黄亦玫的“大女主”故事足够戏剧化：在错过庄国栋后，黄亦玫对人生有了更清晰的规划，重返校园深造。毕业后，她和学长方协文步入婚姻殿堂。婚后，两人的发展方向相去甚远，最终离婚。黄亦玫决心创业，在艺术品策展领域打出一片天地，其间，遇到了灵魂伴侣傅家明，这段爱情以生死离别结束。但黄亦玫并未消沉，而是一如既往地活出更精彩的自己。

此前的亦舒IP剧，改编争议也不小：小说《我的前半生》中，离婚后的罗子君最后嫁给了与唐晶未婚夫同一种类型的男人。剧版却改成罗子君、唐晶两闺蜜都爱贺涵，这是亦舒小说中绝不可能出现的“两女争一男”戏码。贺涵是剧版新加入的角色，也是罗子君和唐晶的“精神导师”，这也与亦舒小说中男性角色的陪衬地位背道而驰。《流金岁月》的改编虽然没有“两女争一男”戏码，但“狗血”环节依然不少：闺蜜打小三、暧昧爷孙恋等。

相较影版，剧版《玫瑰的故事》改动较大。从21世纪初的北京开启叙事，以刘亦菲饰演的黄亦玫跨越二十余年的成长故事与情感心路为主线，刻画都市情感生活群像，着眼于众多社会议题，演绎当代女性勇敢绽放的时刻。以黄亦玫的第一段爱情故事为例，改编变化较大。小说中，黄玫瑰17岁时爱上有未婚妻的庄国栋，但庄国栋把两人的爱情当作一场邂逅，仍与未婚妻结婚。黄玫瑰伤心欲绝，哥哥黄振华决定将她送到美国。到了剧中，22岁的黄亦玫因工作交集，与庄国栋坠入爱河，但异地恋的疏离感，加上人生规划的差异，让两人渐行渐远。