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国庆黄金周历来是亲子游市场的“高光时刻”。“十一”假期，有很多像周娜一样的年轻家长，热衷让孩子“边玩边学”，“教育+旅游”成新常态。

艾媒咨询发布的《2024-2025年中国研学游经济市场运行监测报告》称，中国研学游市场发展迅速，2023年研学游行业市场规模达1469亿元，预计2028年将突破3000亿元。

不过有分析人士指出，目前中国研学游行业企业主体类型丰富、数量多，提供的研学游产品质量参差不齐，相关监管与项目开发仍存在提升空间。

周娜大学毕业后一直在北京工作生活，在城市里长大的女儿鲜有机会接触农作物，“这次国庆回老家，让她亲身感受下大米种植。”

金秋十月，赏秋无疑是国庆假期的关键词之一。根据美团数据，国庆期间自然景观类景区的预订占比高达近三成，成为家庭游客的首选。

江西“Z世代”妈妈吴云燕钟情在假期“逃离城市”。“十一”假期，她带着孩子参加了一场户外露营活动，“户外旅游是人与自然的一种互动方式，通过人与景的互动，孩子情感会更加细腻。”

欧亿6代理396667让六岁女儿知道大米的由来，是江西“90后”妈妈周娜国庆假期给自己定的任务。站在稻田边，看着女儿双手抚摸低垂的稻穗，她赶紧掏出手机记录下这个画面。

伴随代际更替，“90后”“Z世代”新生代家长主打“高质量陪伴”，以往“以孩子为中心”的教育观念正逐步向与孩子玩在一起、学在一起的方向转变，研学游热潮兴起。

31岁的何菁将旅途视为家庭教育的“第二课堂”。“旅行能让孩子开阔眼界、扩充知识。”今年国庆假期，她带着儿子去了“中国最美乡村”江西婺源，“相信看了婺源‘晒秋’，会对他写秋天的作文有帮助。”

“‘边玩边学’是旅游经济与文化需求消费多种业态融合的新趋势。”南昌市社会科学院院长戴庆锋说，增长见识与旅游相结合是符合民众对文化生活需求的一种具体表现，特别是对于正在增长知识的孩子群体及希望假期放松身心的家长群体。

艾媒咨询分析师认为，随着研学游行业市场的成熟，未来没有核心产品竞争力的研学企业将面临淘汰风险，相关企业需根据研学旅行未来趋势制定特色研学项目应对市场挑战。(完)