jn758空压机尼尔森IQ提到,线上市场中,以抖音为代表的内容电商成为新增量的主战场,但快消品的大本营仍在线下,包括粮油主食、乳品、酒类、零食、母婴用品等在内的八大快消品类销售高度依赖线下渠道,线上销售占比约为10%-30%,仅有个人护理这一品类线上市场销售重要性超过60%,而饮料品类90%以上的销售都依赖于线下市场。
NIQ中国区消费者与营销洞察高级研究总监苏伟娜指出,与快消品全渠道销售额的微增相比,消费者的观念正在持续重塑。新常态下,消费者更倾向于追求体验类消费和个性化产品及服务,比如近期影视带火城市打卡以及citywalk,都促使品牌加速“在地营销”,展开更精细化的区域沟通,以更小、更垂直的模式切入不同区域的市场。
尼尔森IQ中国电子商务及全渠道事业群董事总经理周凌卿则表示,随着消费者在消费意识、产品选择上持续分层,快消市场的渠道结构变得愈发去中心化和碎片化。企业需要建立一整套全渠道解决方案和数据平台,以提升营销决策效率。
网友评论更多
63包头d
美国制造业活动连续第五个月萎缩 订单和生产加速下滑🤺🤼
2024-12-08 07:20:45 推荐
187****2492 回复 184****5438:文远知行巨亏超51亿元:营收大幅下滑,两度推迟上市或存不确定性🥀来自乌海
187****3980 回复 184****2838:大幅减亏!新希望二季度养猪赚钱,电话会议吸引逾50家机构参与🥁来自赤峰
157****3482:按最下面的历史版本🥂🥃来自通辽
43鄂尔多斯435
美联储降息预期愈发强烈 机构称或有助于吸引资金流入港股市场🥄🥅
2024-12-06 16:53:36 推荐
永久VIP:近300亿证券业并购,迈进一大步!🥇来自呼伦贝尔
158****8866:现货黄金跌破2480美元🥈来自巴彦淖尔
158****3692 回复 666🥉:利用权限盗窃187万美元,逃跑时在机场被捕,行李中有大量劳力士手表标签!昔日金融精英,凉凉!🥊来自乌兰察布
28霍林郭勒sv
小鹏汽车涨近8% 8月交付量环比增长26%+小鹏汇天“陆地航母”拟于2026年量产🥋🥌
2024-12-06 18:27:27 不推荐
满洲里mr:刚刚,立案侦查!又有A股董事出事🥍
186****9499 回复 159****9499:美国8月ISM制造业指数速评🥎