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记者了解到,起初这档节目只是“王婆”带着另一位女演员在台上与游客简单互动,时长约10分钟。后来景区与导演团队希望能让游客体验到古代的市井文化,赵梅便抱着试一试的态度,以现场说媒的形式与游客互动。

“王婆说媒”走红后,大量游客蜂拥而至。武汉、西安、郑州等地的景区和文创园,也纷纷模仿推出当地的“XX王婆”“XX说媒”“XX干娘”。网友感叹:有点“乱花渐欲迷人眼”的感觉。

河南省社会科学院文学研究所所长李立新认为,景区有足够的记忆点才能留住游客,开封“王婆”很好地完成了这个任务,让大部分游客“留”在了武侠山。

4月1日下午2点,距离“王婆说媒”演出开始还有90分钟,但河南开封万岁山大宋武侠城里的“王婆茶楼”前已经挤满了游客。下午3点20分,在大家的热烈掌声中,“王婆”走上舞台中央。为了活跃气氛,她先演唱了两句改编的歌曲,全场响起一片欢笑声。

“王婆”本名赵梅,今年61岁,已经在万岁山大宋武侠城做了6年的演员。因为幽默、真诚、热心肠,她被网友亲切地称为“干娘”。很多人不远千里,来到开封,只为站到“王婆”主持的相亲舞台,找到心仪的伴侣。

汪振军建议,要加强景点联动和整体营销,提供高质量的配套服务,加强文创产品的设计和生产,开展正确引导,防止庸俗化。“最根本的还是持续做好转化和活化工作,将过去的变成现在的,静态的变成动态的,古老的变成时尚的。”

中国旅游研究院副研究员黄璜认为,文旅是长期生意,随着媒体渠道和关注点的变化,旅游营销也需要不断创新。“一个成功的旅游目的地需要有完善的旅游体系和产品体系作为基础,而亮点宣传只是其中的一种工具。”

“王婆说媒”的走红带火了当地旅游。记者从开封市文旅部门了解到,清明节假期,开封累计接待国内游客量和国内旅游收入,较2023年同期分别增长28.96%和51.8%。其中,万岁山景区接待游客20.03万人次,同比增长456.39%。4月18日,万岁山景区发布公告:“王婆”扮演者赵梅,在休病假一个月后,5月2日起,在“五一”假期回万岁山主持“王婆说媒”节目。“王婆说媒”为何会火,对景区的带动效果能持续吗?

在经济学者盘和林看来,各地婚恋习惯、风土人情不一样,一些大城市的年轻人普遍抵触说媒,他们更愿意通过二次元、漫展、音乐节等文化圈来认识彼此。“总体来说,‘王婆’是不能批量打造的,各地的‘王婆’需要符合各地年轻人的婚恋习惯。”

“‘王婆’以接地气的方式、极强的感染力以及真诚的态度击中了当下年轻人的追爱心理,她不仅能设身处地为游客着想,还亲自‘监督’有意向的游客互留联系方式,现场教学年轻男女聊天表白。”李立新说,这为年轻人创造了一个轻松、愉快、宽容的交友环境,因此赢得了很多游客的喜爱。

“‘王婆’的舞台上人人平等,不会因为工作、家庭条件、长相等有所限制。”赵梅说,节目的真实性也是吸引年轻人的重要原因,所有的环节都没有托儿、没有演员,不存在情节造假。据了解,自2023年“王婆说媒”互动节目开设以来,已经促成了数十对姻缘。

没想到一试便火了。不少青年男女来到这里让“王婆”介绍对象,原来的小茶亭变成了说媒大舞台,节目时长也从每场10分钟延长至1个多小时。

身着绿裙、外披红衫、头戴簪花,一身古代媒婆装扮的“王婆”热情幽默。只见她手持一根象征爱情的纽带,用简单直白的方言在舞台上给一个个年轻人“牵线搭桥”。

“开封作为宋文化的主要发源地和形成地,至今仍保有一些宋式婚俗文化,《东京梦华录》中也有宋朝男女相亲习俗礼仪的记载。‘王婆说媒’正是将厚重的历史文化资源进行了创新性转化。”汪振军说。

亿博app“王婆说媒”的走红带火了当地旅游。专业人士认为,这档节目是将古代相亲文化场景进行现代演绎,沉浸式互动体验直击年轻人内心。

事实上,在“王婆说媒”走红前,万岁山武侠城景区曾因两天不限次的门票只要80元,还有100多个全天不间断的节目,以及丰盛实惠的美食等超值体验,出现在一些百万粉丝博主的视频中,对游客形成了较强的吸引力。

与一些网红城市的出圈路径相似,“王婆说媒”爆火后,开封也开始了一条龙服务,包括开发旅游定制专线,让景区紧急补充移动公厕,增加人手疏导交通,对重点区域进行网络扩容、组织志愿者为外地游客提供服务等。

“单纯的‘王婆’现象红利期难以持续。”品牌专业人士司新颖表示,对区域文旅而言,盲目投入时代已经是过去式,巧妙地抓住涌现出来的热点并加以放大,短期内反哺区域文旅获客无可厚非,当前开封文旅应趁此机会迅速推出新产品、新IP,完成流量存续增长。

“和婚恋平台的红娘比起来,‘王婆’这里人多、好玩、热闹。”从山东临沂自驾了6个多小时来到开封的小伙子告诉记者。他今年26岁,此前曾在婚恋平台上寻找良缘,但未能如愿,现实中的相亲也让他越来越排斥,这次准备在“王婆”的舞台上“碰碰运气”。

“近年来,河南深厚的历史文化不断被活化和转化,从传统文化中汲取精华后,用新形式、新手段进行表达,让古老文化披上时尚的外衣。”汪振军认为,“王婆说媒”的走红再次验证了这条路径的可行性。

在郑州大学文化产业研究中心主任汪振军看来,“王婆说媒”是将古代相亲文化场景进行现代演绎,这种沉浸式互动体验直击年轻人内心。

➏(撰稿:自贡)

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    • 皇具➐LV4六年级
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      「人民日报」他箍住毒贩,滚下10米高坡!起身后的第一句话是…➑
      12-06   来自泸州
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    • ➒顺巨昌LV1大学四年级
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      「人民日报」考研上岸痛哭“不能和父母分享”的她,报到了!➓
      12-06   来自宜宾
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    • 驰诚惠➔LV2幼儿园
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      「洞见」庄子最通透的5个故事,治好了我的精神内耗➕
      12-05   来自攀枝花
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    • 思贝LV5大学三年级
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      「小茂说」粉丝分享|干皮里边请,精油刷A,又猛又稳!➖
      12-05   来自巴中
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    • 足音➗➘LV4大学三年级
      6楼
      「中国人民银行」中国人民银行 国家金融监督管理总局关于降低存量首套住房贷款利率有关事项的通知➙
      12-06   来自达州
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    • 安恒双LV4大学四年级
      7楼
      「视觉志」日本排核污水一周后,被「网暴死」的中国人➚
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