球球体育

 

球球体育

🌪球球体育🌫     

当然,还有更加生猛的后来者:今年6月6日,幸运咖宣布“开启咖啡6块6时代”,这意味着咖啡行业的价格战加剧。而在5月21日,库迪咖啡刚宣布再度加码9.9元促销活动。5月24日,库迪咖啡首席策略官李颖波透露,公司做好了“全场9.9元促销”三年的准备。此外,瑞幸咖啡也在上个月将“每周9.9元”的活动菜单进行了更新,将新品燕麦拿铁加入其中,扩大了促销产品的数量。

对此,北京社科院研究员、南昌理工学院数字经济研究院院长王鹏博士表示,咖啡低价策略,要看企业的盈利能力,如果持续低价导致企业长期亏损,那么这种策略将难以维持。如果竞争对手也采取降价策略,可能会引发更激烈的价格战;如果竞争对手选择其他策略,如提升品质或服务,那么价格战可能会逐渐平息。

此外,资本对咖啡赛道的投资热情也在趋于冷静。去年,咖啡赛道共有26起融资,累计金额接近20亿元,其中小咖主、隅田川、星茵咖啡等9个品牌的融资金额超过1亿元。而今年以来,咖啡赛道只有5起融资,披露的金额累计不到1亿元。

不过,相较于其他咖啡品牌,幸运咖依托蜜雪冰城多年的行业经验,以及其背后强大的供应链,推出的价格直接打破“9.9元”,将价格再度拉低,这也让其成为这场价格战中价格方面最有优势的,但其是否会是这场价格战的最终赢家,还有待观察。

瑞幸咖啡则在开店数量上特别生猛。2023年,瑞幸咖啡营收首次超过星巴克中国,成为了中国市场最大的咖啡连锁品牌,同时净新开门店8034家,目前其门店数逼近两万家。

库迪咖啡在价格战中的策略尤为激进,其部分产品的价格甚至低至4元,试图以低价吸引消费者。作为新兴的竞争者,其还计划短期内大幅扩张门店数量,翻倍至5000家。

中国咖啡市场竞争日趋激烈,价格战成为比拼焦点。2023年,库迪咖啡和瑞幸咖啡点燃了9.9元的价格战。彼时,不少消费者感慨,“感谢库迪、瑞幸把咖啡价格打下来。”

随着咖啡市场竞争持续,“9.9元”这一数字已经影响到了大众的消费行为。经过过去一年的消费理性“洗礼”,9.9元可能越来越成为消费者的一个心理价格标准,高于这个价格的咖啡或许会被更加谨慎地选择,由此倒逼更多的品牌加入9.9元的竞争中。

为应对市场压力和竞争对手的促销活动,曾明确表示“无意参与价格战”的星巴克最近也开始频繁推出各种优惠券活动,如“满60元减10元”“满50元立减6元”“49.9元三杯”和“39.9元双杯”以及“咖啡拿铁7折券”等。在一些生活团购平台上,星巴克还推出“108元5杯大杯”“249元10次大杯”等优惠。

球球体育2024年,咖啡价格战再度升级。6月6日,蜜雪冰城旗下的咖啡品牌幸运咖在社交平台上宣布“开启咖啡6块6时代”,称除幸运冰外,6月6日至30日,幸运咖全场6.6元封顶,几十款饮品任意选,还喊出“高品质咖啡六块六时代正式到来”的口号。

在价格战之下,国内一些咖啡门店、品牌坚持不下去了。以精品咖啡代表Seesaw为例,被曝正在大面积关店。在社交平台小红书上可以看到,自去年开始,Seesaw多家门店相继宣布暂停营业,涉及苏州、上海、武汉、北京、重庆、杭州、深圳等多个地区。

与此同时,近两年咖啡相关企业注销数量也在上升。2021年和2022年,我国咖啡相关企业注销吊销量分别同比减少2.9%、15.4%至1.4万家、1.2万家。但在2023年,注销吊销量同比增加44.6%至1.7万家。截至5月29日,今年我国已有8000家咖啡相关企业注销吊销。

Seesaw的闭店只是咖啡赛道激烈竞争的缩影。数据显示,我国现存22万家咖啡相关企业。2021年以来,咖啡相关企业新注册量逐年增加,且增速逐年加快,2021年、2022年、2023年新注册量分别同比增加17.1%、37.9%、67.9%至2.6万家、3.6万家、6万家。截至5月29日,今年我国已新注册1.7万家咖啡相关企业。

不少业内人士也对价格战的态度较为审慎,9.9元、6.6元之争并不是品牌发展长久之计。低价模式对于品牌的优势在于能在一定程度上提升销量,抢占市场份额,但劣势则是利润空间被挤压,长期低价可能导致产品质量下降,影响品牌的长远发展。

🌬(撰稿:岑溪)

本文来自网友发表,不代表本网站观点和立场,如存在侵权问题,请与本网站联系。未经本平台授权,严禁转载!
展开
支持楼主

43人支持

阅读原文阅读 4137回复 2
举报
    全部评论
    • 默认
    • 最新
    • 楼主
    • 湖仕🌭LV3六年级
      2楼
      S14 八强焦点战 T1 3:0 淘汰 TES 晋级四强,不败纪录仍在延续,如何评价这场比赛?🌮
      11-23   来自桂平
      6回复
    • 🌯正乐天LV7大学四年级
      3楼
      克里米亚野生动物园著名饲养员「卡佳阿姨」被狮子撕碎身亡,暴露出哪些安全隐患?🌰
      11-21   来自北流
      2回复
    • 温婉衣阁🌱LV9幼儿园
      4楼
      内蒙古医科大学学生晒与大体老师头骨合影引热议,校方回应正在处理,事件后续进展如何?🌲
      11-21   来自东兴
      1回复
    • 好亿成LV4大学三年级
      5楼
      如何评价 IDF 公布辛瓦尔死前的录像?🌳
      11-21   来自凭祥
      8回复
    • 童心风尚🌴🌵LV5大学三年级
      6楼
      昆明通报学校食堂肉品异味情况,系运输及存储不当,多人被处理,涉事企业罚没 624 万,如何看待此事?🌶
      11-22   来自合山
      1回复
    • 振飞LV2大学四年级
      7楼
      高速和山路哪个更难开?🌷
      11-23   来自靖西
      回复
    你的热评
    游客
    发表评论
    最热圈子
    • #如何评价国足主帅伊万接受采访称「问我下不下课的确不被尊重,我在 3 个国家都取得过冠军」?#

      皇子

      9
    • #住建部部长倪虹表示,年底前将「白名单」项目信贷规模增加到 4 万亿元,释放了什么信号?有何影响?#

      富速

      5
    • #三位左边锋 C 罗、小罗、瓦刀如果都在巅峰,你会如何选?#

      燃动潮流

      8
    • #联合国高票通过决议,要求以色列 12 个月内结束对巴勒斯坦领土的非法占领,该决议将有何影响?

      久汇

      2
    热点推荐

    安装应用

    随时随地关注球球体育

    Sitemap