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安溪铁观音茶文化已成为全球重要农业文化遗产，铁观音制作技艺也为人类非物质文化遗产，如何把“双世遗”转化为文旅资产？这成为近年来当地党委政府一直在思考的问题。

“这里生态环境好，土壤富含丰富矿物质，水分充足，因此茶叶鲜叶含水分和厚度、嫩度都很理想。”安溪红芯源茶业负责人王志宏对“记录中国”团队称，南山是铁观音茶种和茶树扦插技术发源地。

当前，安溪已经凭借茶产业吸引了一批基数庞大的游客群体——摄影爱好者。每逢采茶季节，无数手持“长枪短炮”的游客涌向当地的城镇和乡村。他们把镜头对准梯田、茶树和采茶女，届时，一个风光旖旎的安溪版“阿勒泰”跃然眼前。

从去年至今，泉州成为全国知名的网红城市和旅游目的地，其深厚的文化底蕴和浓郁的烟火气，吸引了无数海内外游客到此探访，让泉州成为全国民营经济发达和网红城市的底色。

今年5月11日，由新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等多家机构联合发布价值评价榜单显示，安溪铁观音品牌价值1440.42亿元，已连续9年位列全国茶叶类区域品牌价值首位。

王志宏在此管理着数十亩茶园，当前正计划利用当地的山势地貌，以及茶园套种的果树、花草作为生态环境，走出一条茶文旅相结合的发展新路。

金沙贵宾会官方网站福建泉州安溪西坪镇上尧村地处安溪茶文化名山——南山。这里位于安溪县中南部，海拔1265米，气势伟岸，朝雾夕岚和气候湿润，弯弯曲曲的山路蜿蜒直上，绿意葱葱茶园林立风景如画的半山腰。

5月，安溪县成立县级文旅经济发展指挥部，由县委常委、宣传部部长任指挥长，县政府副县长任常务副指挥长，下设办公室和项目建设组、品牌塑造组、创意营销组、招商引才组、品质提升组、交通服务组、市场规范组和安全保障组，由安溪县文体旅局承担指挥部日常运作实体工作，办公场所设置于凤山书院。

安溪的旅游配套也相对完备，安溪全县拥有住宿企业141家，其中2家星级酒店、超100间客房数的酒店5家、29家“茶香人家”民宿，7家旅行社。

安溪位于福建省东南部，隶属于民营经济之都——泉州，其县域面积为3057.28平方公里，系泉州下辖县域面积最大的县级城市，人口121万；自古以来，这里一直都是连接闽中和闽南的重要交通走廊，4条高速穿境而过，设11个互通口，兴泉铁路通车运营，1小时内辐射人口1000万，2小时内辐射人口达2000万。

今年4月28日，安溪县举办以“新质茶旅 美好生活”为主题的2024茶文旅融合发展大会，安溪党委政府主要领导都到场参加活动，以此表达对安溪发展文旅经济的决心和态度。

为了吸引游客，安溪文旅部门也想了很多方法，比如组织摄影师到安溪拍摄茶文化场景，通过影像的力量为文旅赋能；组团远赴土耳其、阿联酋、沙特、保加利亚和塞尔维亚宣传“三铁文化”；举办文旅招商推介会；邀请明星、文艺工作者和知名旅游博主到安溪采风，为全县的旅游景点“引流”。

因此，安溪党委政府以茶文化作为基底，充分利用自然风光和茶园生活，努力打造“全国最具吸引力的茶旅胜地”和“茶乡特色旅游目的地”。

“当下有一种观点很流行，就是大家平时太忙碌了，需要偶尔停下来，倾听自己、放松身心。如果要停下来，为什么不来安溪呢？一杯安溪铁观音就能让时光慢下来。来安溪，可以走进茶山、住进庄园，在大自然与天地对话、同自己和解；来安溪，可以走过街巷、坐在茶馆，在烟火气中与生活亲近、同轻松相伴；来安溪，可以了解茶史、品味茶餐，在‘人生海海铁观音、输赢笑笑一杯茶’的闲谈中，坦然面对起伏得失。” 吴毓舟发言称。

的确如此，茶已渗透到安溪人的衣食住行、婚丧喜庆、迎来送往的礼俗和日常交际之中，当地由茶衍生的技艺切磋——斗茶和茶王赛，以及独具风情的茶歌、茶舞和茶艺。

去年，安溪超额完成全年度投资计划。今年，安溪将有两大文化地标建成投用。其中，凤山书院（文化馆、博物馆、图书馆）列入今年度泉州市“项目创优年”竣工项目，预计年底可投入使用，它将成为安溪文旅融合新地标。安溪戏曲中心项目也如此，它建成后是安溪传统戏曲、话剧、歌舞剧等展示展演、文艺创作、文旅演艺的主要阵地，进一步丰富当地民众和游客的夜间文旅生活。

安溪县文旅经济指挥部任务很明确——着力打造更多引人留人的体验场景，力争2025年旅游人数突破1000万人次、旅游收入超110亿元，力争2030年成为全国最具吸引力的茶旅胜地。

当前安溪仍在持续加强文旅项目建设，截至今年5月，全县37个重点旅游项目累计完成投资13.9亿元，完成年度投资比例68.56%；签订10个文旅招商项目，总投资44.8亿元。

今年4月，泉州市正式成立文旅经济发展总指挥部，标志着当地全力发展文旅经济的决心和意志，此后，泉州下辖各区县也积极行动起来，纷纷成立文旅经济指挥部。

据安溪文旅经济指挥部统计的数据显示，2024年第一季度，全县接待旅游人数238.37万人次、实现旅游收入30.67亿元，分别同比增长23.7%、42.1%。“五一”假期，全县累计接待游客35.565万人次、实现旅游收入3.64亿元，分别同比增长51.2%、46.73%。端午游客总人数15.06万人次，同比增长101.3%，收入1.5亿元，同比增长118.6%。

近年来，安溪努力开发“三铁”（铁观音、藤铁工艺和青阳下草埔冶铁遗址）文旅价值，比如用大众茶馆、街区和旅游景区为载体做好茶文旅，推动茶文化情景剧《铁观音》、高甲戏和茶艺表演，结合当地美食IP，力争让游客吃有茶味、住有茶香、行有茶路、游有茶韵、购有茶礼和娱有茶戏，同时充分利用丰富的古建筑、民俗节日、旅游配套和特色产品，为其发展文旅经济夯实基础。

据统计，目前安溪拥有7家国家A级旅游景区（4A级旅游景区清水岩、溪禾山，3A级旅游景区凤山景区、洪恩岩、志闽、国心绿谷，2A级旅游景区花千谷），2个省级全域生态旅游小镇（虎邱镇、蓬莱镇），2个省级旅游休闲集镇（虎邱镇、湖头镇），2个省级金牌旅游村（湖坵村、湖西村），17个省级旅游特色村、5个省级观光工厂（八马、三和、年年香、国心绿谷、铁观音集团）、41家茶庄园。

安溪当地茶产业投资者也意识到旅游所带来的附加值，他们纷纷投资集旅游、观光和体验于一体茶庄园。这种以茶为媒，结合了当地人文、历史和自然风光的庄园，遍布在当地的高山深谷，形成新的消费和文旅场景，吸引了许多南来北往的游客。