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习近平总书记强调：“内容永远是根本。”全媒体时代，越是众声喧哗，主流媒体越要坚守“内容为王”，让主流声音占领主阵地，让好声音成为最强音。要强化内容设置，转守为攻、主动出击，把握时度效，找准契合点，把党和政府想说的、媒体日常关注的、公众平时关心的话题巧妙转换为舆论引导议题，让该热的热起来，该冷的冷下去，该说的说到位。要坚守内容真实，把握好新闻真实性底线，不盲从网络信息，通过多渠道、多平台反复求证、多方核实信源，坚持到现场调查采访，追求真实、还原真相，平衡客观报道，避免落入“虚假新闻”陷阱。要突出内容品格，坚决抵制“唯流量论”“娱乐至上”，不把低俗媚俗、血腥暴力、涉黄擦边当作“互联网的流量狂欢”，以先进文化品位引“流”，以优质健康内容净“流”，让更多饱含哲理、彰显品格、蕴藏知识、荡涤心灵的精品佳作与受众相向而行，让主旋律和正能量主导舆论场。

在充分肯定主流媒体取得可喜成绩的同时，我们也清醒看到，随着网络发展和传播渠道变化，部分主流媒体所办新媒体为了追流量、博眼球，无视职业规范和新闻伦理，新闻价值判断出现偏差，参与炒作、转发不当信息，频频出现导向问题：有的将网红博主演绎剧情当成新闻转发；有的一味求快仅凭只言片语就作出猜测性报道；有的在报道血腥、暴力等敏感事件时，反复露出刺激性画面；有的将偶发事件当作普遍事件大加渲染，给民众造成“社会问题很大”的印象；有的只展现问题，不关注原因，更不探讨解决问题的办法……这些反映出在新闻采编工作中，调查采访、求证核实、审核把关等制度落实不到位，反映出一些媒体和从业人员思想观念偏差、专业素质欠缺，职业道德、社会责任意识不强等问题。

开运通app各位委员结合近期一些主流媒体所办新媒体在“秦朗作业丢巴黎” 、重庆女子高楼抛子、广州女子坠楼等报道中出现的舆论导向失准、价值判断偏差等问题，剖析成因危害，评议问题不足，提出改进措施，谈得都很好，听后很受启发。我们还向全国新闻界发出《牢记职责使命 引领社会风尚》的倡议书，凝聚了大家的智慧，反映了大家的共识。在此，我代表中国记协，向各位委员表示衷心感谢！

坚持正确舆论导向，是新闻舆论工作的生命线。新闻舆论工作的特殊重要性，决定了各种载体、各个方面、各个环节都要自觉坚持正确舆论导向。今天，我们组织召开专题评议，发出行业倡议，就是希望共同“把脉问诊”，期待有“开方抓药”的功效。下面，我就全媒体时代如何坚持正确舆论导向谈几点看法。

习近平总书记强调：“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。”“舆论导向正确，就能凝聚人心、汇聚力量，推动事业发展；舆论导向错误，就会动摇人心、瓦解斗志，危害党和人民事业。”这些重要论述具有鲜明针对性和深刻指导性，是全媒体时代坚持正确舆论导向的重要遵循和行动指南。我们要始终绷紧导向这根弦，讲导向不含糊，抓导向不放松，树立全方位坚持正确舆论导向的意识，并贯穿到工作全过程、各方面，使正确舆论导向成为引领新闻舆论工作的鲜明旗帜。

下一步，中国记协将继续深入贯彻落实习近平文化思想，持续深化改革，把党中央要求、新闻界需求和记协优势结合起来，努力建设更有温度、更有活力、更有影响的新时代“记者之家”，为以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业提供坚强思想保证和有力舆论支持。

“文者，贯道之器也。” 主流媒体肩负引导公众树立正确价值观的社会责任。要坚守弘扬主流的价值追求，树立和秉持高度的社会责任感，始终把社会效益放在首位，严肃认真地考虑新闻报道的社会效果，坚持向上向善向美，靠新闻的内涵吸引人，靠思想的力量感染人，更好地强信心、聚民心、暖人心、筑同心。要遵守新闻伦理的价值诉求，树立崇高的职业理想、职业品格，坚守新闻职业初心，恪守新闻职业道德，弘扬新闻职业精神，准确作出善恶甄别和道德判断，防止急功近利，片面追求流量至上、眼球经济、轰动效应。要恪守职业规范的价值要求，严守相关法律法规，把牢采编行为底线，加强新闻职业道德建设；完善新闻采编管理制度，加强新闻报道审核把关，确保舆论导向正确；深入践行“四力”，加强队伍建设，不断推动广大新闻工作者在新闻实践中提升专业素质、道德修养。

判断舆论导向是否正确，政治是首要标准。坚持正确舆论导向，必须把坚持正确政治方向摆在第一位。始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，持续加强对习近平文化思想的学习宣传贯彻，学深悟透习近平总书记关于新闻舆论工作重要论述，把准思想“定盘星”、用好行动“指南针”。始终坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体原则，树牢“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，自觉向党中央决策部署对标看齐，做到同心同向步调一致。始终坚持马克思主义新闻观，让马克思主义立场、观点、方法入脑入心、见行见效，做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。始终保持高度的政治敏锐性和政治鉴别力，从政治角度观察社会现象，以政治眼光分析复杂问题，用政治标准把握报道基调，用社会主义主流意识形态引领思想观念和社会舆论，在壮大主流思想、占领舆论高地和稳定社情民心方面发挥“压舱石”作用。

主流媒体是传播党和政府政策、决策和声音的主渠道，是党进行意识形态工作的主阵地，是传播社会主流思想、引导社会前进方向的主战场。主流媒体所办新媒体是主流舆论矩阵、主要宣传阵地中的主力军，在宣传党的政策主张、反映群众意愿呼声、传播社会主流价值、广泛凝聚社会共识等方面发挥着重要作用。党的十八大以来，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，主流媒体紧跟时代步伐、坚持守正创新，把当好主渠道、守牢主阵地、挺进主战场作为职责使命，积极转变观念理念，在优质内容上下功夫，在技术引领上出高招，在创新管理上勇突破，采制播发了一大批群众喜闻乐见的好作品，形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵，让正能量澎湃出大流量，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入，为构建主流舆论新格局作出重要贡献。

坚持正确舆论导向，是新闻舆论工作的核心和灵魂。主流媒体要始终把好导向关，发挥群众心中正本清源、引领时代的标尺作用。坚持围绕中心、服务大局，把“四个有利于”作为最重要、最根本的导向，做到所有工作都有利于坚持党的领导和社会主义制度，有利于推动改革发展，有利于增进全国各族人民团结，有利于维护社会和谐稳定。坚持以人民为中心的工作导向，倾听百姓心声、关注社情民意、回应群众关切，既讴歌人民的伟大创造、赞扬人民的奋斗精神，也反映人民的安危冷暖、表达人民的心声愿望，对社会发展进程中的矛盾问题，注意收集分析民意，及时疏通“盲点堵点”、消解“怒气火气”。坚持全方位各环节的问题意识，无论传统媒体还是新媒体，无论时政还是娱乐、社会新闻以及其他各类栏目节目，都“一个标准、一把尺子、一条底线”，在选题策划、采访调研、产品制作、稿件发布等各环节，多问几个问题：新闻事件如何关注、稿件播发是否规范、社会效果能否正向。坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，大力弘扬社会主义核心价值观，唱响自信自强主旋律，让正能量充盈舆论场，同时对社会上存在的思想认识问题，特别是社会热点问题，要敢于发声亮剑、加强澄清辨析，不失语、不误语，不失准、不失焦，做到切入舆情热点、亮明观点态度、引导舆情走势、引领社会风尚。

同志们，牢牢把握正确舆论导向，营造健康网络生态，树立良好社会风尚，是新时代主流媒体及其所办新媒体职责所在、责任使然。长期以来，中国记协一直致力于引领推动新闻战线坚持正确舆论导向。1991年，中国记协正式发布《中国新闻工作者职业道德准则》，1994年、1997年、2009年、2019年先后4次进行修订，发挥行业引领、行为规范的自律作用。近年来，先后组织召开抵制虚假失实新闻、杜绝低俗庸俗之风、抵制标题党等多场新闻评议会，加强职业道德建设，弘扬新闻职业精神。去年以来，我们上线了“记者之家”大学堂网络培训平台，在河南兰考建立教育实践基地，深化拓展马克思主义新闻观教育的形式手段，引领广大新闻工作者坚持正确舆论导向，更好担负新时代新的文化使命。

（本文系中国记协党组书记、副主席、书记处书记刘思扬2024年5月15日在中国记协新闻道德委员会“全媒体时代如何坚持正确舆论导向”专题评议会上的讲话）