金字招牌还是金子招牌

据不完全统计，今年3月到5月期间，全国各地已官宣的音乐节多达50多场。而根据北京青年报记者整理，其中至少有近10个音乐节宣布延期乃至取消，占比将近五分之一。这些延期或取消的音乐节包括——原定3月30日举办的“永川云谷音乐节”、原定3月30日至31日在江北达人村举办的“鲜氧音乐季·春见”音乐节、3月30日至31日在广州海心沙亚运公园举办的“星巢秘境音乐节”、原定4月12日至14日举行的“台州飞龙湖音乐节”、原定4月13日至14日在温州举办的星巢秘境音乐节、在佛山举办的“海潮宇宙音乐节”和在广州举办的广州文化音乐节、原定4月19日至21日举办的无锡太湖九总湾音乐节。

音乐节延期或取消潮甚至影响到老品牌。如诸多乐迷熟悉的迷笛音乐节，也于近期宣布原定于4月12日举办的台州飞龙湖迷笛音乐节延期举办；另一场已经官宣将于5月2日至4日在福建举办的2024大武夷迷笛音乐节，目前能否如期举行还是未知数。相关运营人员表示，由于一些原因，还在评估是否具备迷笛音乐节举办的条件，目前还在争取如期举办，本周内会有消息。

2023年开始，音乐节市场呈现出一种前所未有的繁荣，成为各地文旅推广的利器。中国演出行业协会3月20日发布的《2023年中国全国演出市场发展简报》透露，2023年，2000人以上大中型演唱会、音乐节演出场次0.56万场，与2019年同比增长100.36%；票房收入201.71亿元，与2019年同比增长373.60%；观演人数3551.88万人次，与2019年同比增长208.50%。与此同时，2023年演唱会、音乐节下沉效应凸显，在三、四线城市举办的比例攀升，成为拉动跨城观演和促进地方文旅消费的重要力量。

音乐节票价过高也被不少乐迷们吐槽。北京草莓音乐节5月4日PRO单日票(A区)达到768元，其他地区音乐节VIP正价票动辄六七百，甚至连早鸟预售票都高达四五百。大部分观众对于音乐节的体验并不满意，“一张站票好几百，音乐节里的物价还贵得离谱，有的音乐节阵容和音响设备都不是很好，观演体验很差。不知道为什么要花钱去音乐节了。”

知名乐评人卢世伟指出，从去年开始至今，音乐节市场确实鱼龙混杂，出现了很多“一次性”音乐节。这些音乐节门票定价过高，追求赚所谓的“快钱”。这种“一次性”音乐节在追求短期经济效益的过程中，忽视了文化内涵和长期发展，导致整体质量严重下滑。

近日，云南德宏州纪委监委派驻州委宣传部纪检监察组印发《关于坚决纠治“新形象工程”问题的工作提示》，提出重点防范和纠治8类“新形象工程”问题，其中第五类问题就是：豪华“办节”，片面追求“人气”，不计成本跟风大办音乐节、以城市命名的论坛、旅发大会等，为场地建设、乐队出场支付高额费用。

樱桃进一步分析表示，很多音乐节还在遵循“一套演出阵容适用于多个音乐节”的思维定式——除了音乐人外，配音演员、电竞选手、综艺人均可因流量站上音乐节舞台。这就导致演出阵容重复率高，缺乏新鲜感，让观众感到审美疲劳。

资深乐评人樱桃接受北青报记者采访时表示，这些音乐节取消或延期，除非确实遇到“不可抗力”，大概率是因为票价贵、阵容同质化拼凑、市场竞争激烈竞品多、主办策划宣发及执行无序等问题。“演艺人员名单高度重合、统筹仓促、管理混乱，再加上摆烂式的售后服务。如此一来，尽管线下演出数量激增，但并没有让行业往正向发展，反而搅浑了市场。”

“人间四月天”才刚刚开始，就有近十场音乐节纷纷发布取消或延期声明。而这些延期的音乐节，有不少其实是“遥遥无期”。个中原因是什么呢？

金字招牌还是金子招牌近期国内多个音乐节宣布延期，引发热议。其中不少是“一次性”音乐节，但也不乏老牌音乐节，如原定于4月12日在台州飞龙湖举办的迷笛音乐节就宣布延期。对此业内人士认为，除了确实存在的“不可抗力”因素，更归因于“一次性”音乐节在追求短期经济效益的过程中，忽视了文化内涵和长期发展，导致整体质量严重下滑。同时，高票价与低体验的矛盾愈发严重，让许多消费者开始质疑音乐节的价值和意义。

根据北青报记者统计，仅在上述被取消的音乐节中，就存在嘉宾阵容重复率高的情况：房东的猫、回春丹、法兹FAZI、薛凯琪等艺人都至少重复出演了两场音乐节，温州和广州的星巢秘境音乐节更是达到了演出名单高度重合。

尽管这只是一些地方政府的举措，但也为整个音乐节市场敲响了警钟——如果依然抱着赚“快钱”心态，举办成本高而质量不过关的音乐节，最终很可能是竹篮打水一场空。策划过不少大型演出的音乐总监小飞就说，“在演出已成为普遍生活、娱乐方式的今天，音乐节和Livehouse 演出所展现出的气质与调性，都可能影响消费者的选择。如果主办方仍然抱着‘赚一波快钱’的心态，那不如不办。”与此同时，小飞认为，音乐节市场展现出这样的问题也是好事：消费者回归理性，将促使主办方更加注重音乐节的品质和内涵，促使主办方去迭代升级演出产品，提升音乐节的整体质量。(北京青年报)