过去两年，“网红城市”约等于“泼天富贵”，曾经是旅游市场令人艳羡的存在。然而回顾刚刚过去的国庆假期，我们却惊讶地发现，网红城市好像消失了。

此外，多个平台的统计数据均显示，国庆期间并未出现异军突起的城市，热门城市榜单回归到北京、上海、成都、广州等传统旅游目的地。而TOP100热门目的地更是遍布全国，黄山、大同、临沂、张家界、开封、上饶、阿勒泰喀纳斯……均榜上有名，却无一能引发如淄博、哈尔滨、天水或菏泽一般的轰动效应。

相应的，成为网红城市是旅游城市出圈的有效方式，但并不是城市发展旅游唯一可行的模式。网红城市爆火，很大程度上是旅游市场刚刚恢复时，消费者正处于决策初期，信息收集不足，恰逢短视频和社交媒体巨大的传播势能，从而引发了扎堆现象。

旅游的目的是让人放松休闲、增长见识、沟通交流，看看大千世界，感受美好人生。它有很多种表现形式，休闲游、观光游、亲子游、乡村游、赛事游、商务游，或者跟着摄影团旅游、闺蜜组团游等，不同消费群体、不同旅游目的，都有对应的细分市场。

以《黑神话：悟空》的取景地山西隰县为例，这个县城在国庆期间吸引了数万人扎堆，当地也因“宠粉”措施频上热搜，但几乎没有人用“网红”来形容它；原本冷门的云南哀牢山，因视频博主的探险视频而走红，但也没有被贴上网红标签；再如浙江安吉县，国庆假期成为县域旅游的典范，同样没有人说它是网红。

国庆期间网红城市的缺席，或许与假期较短有关。一个新景点或城市要想引发广泛关注，需要足够的时间在全网发酵。然而，国庆7天假期，普通游客和主播们还来不及打卡和传播就上班了，无法形成大流量。另外，随着基础设施不断完善和各地加强宣传推广，热门旅游目的地数量激增，新传播热点层出不穷，游客选择也越发多样化，“想你的风”不可能只吹到网红城市。但更深层次的原因，则在于旅游市场正逐步回归原本的发展轨道，回到“万类霜天竞自由”的状态。

经过两年多回暖，消费者需求和旅游市场已基本恢复正常，各种类型的消费都活跃起来。游客们不再仅仅追求短期热度和流量，而是更加注重品质和体验，开始根据自己的需求和喜好选择旅游目的地。在这个国庆假期，我们看到了更具性价比的县城游成为热门选择，以及亲子游、文化游、红色旅游等多种形态均呈现出蓬勃发展的态势。这正是一个成熟健康的旅游市场应具备的多样化业态。

网红城市暂时“消失”，并不意味着它们不再受欢迎或者没有价值。网红效应能在短期内让一个城市被看见，对城市发展具有显著带动作用。例如淄博、哈尔滨、天水，虽然这个国庆假期热度相较于巅峰期有所下滑，但依然高于成名之前。这说明网红城市效应能够在一定程度上促进城市长期发展，并非昙花一现。这次没上榜也别急，它们可能只是去补了个妆，换个姿势再红一次。

从长远来看，不论旅游以何种形式展现，其核心要素应始终围绕维护市场秩序与创新消费场景，丰富城市内在价值才是关键。网红一时易，长红靠实力。就像一个大明星的诞生，其魅力不仅源自一两部爆火剧的短暂走红，更得靠一部接一部的作品修炼提升，实现从流量明星到实力演员的跃迁。

云顶国际旅游市场强势崛起网红城市效应能够在一定程度上促进城市长期发展，并非昙花一现。从长远来看，不论旅游以何种形式展现，其核心要素应始终围绕维护市场秩序与创新消费场景，丰富城市内在价值才是关键。