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近日,复旦大学新闻学院“记录中国”团队(以下简称“记录中国”团队)来到淄博采访发现,2023年春季以来,“淄博烧烤”的热度带动了淄博博物馆“打卡”热:陶瓷琉璃博物馆、齐文化博物馆等大馆的客流量成倍增加;同时,散布在淄博各区县的85座博物馆开始“抱团”,通过“大馆”助“小馆”等方式,让沉寂在博物馆里的齐地文化变为文旅,以文化旅游带来旅游消费新业态。

相比齐文化博物馆,位于淄博市张店区的淄博陶瓷琉璃博物馆(以下简称“陶琉博物馆”),由于临近烧烤街、八大局便民市场更是被“淄博烧烤”带火。

为了进一步提升游客体验,齐文化博物馆正在围绕“吃、住、行、游、购、娱”做文章,从服务、配套等方面进行提档升级。韩通告诉“记录中国”团队,博物馆正在施工建设美食广场,“希望让游客在这里吃得好、住得好,玩得好”。

淄博市文旅局宣传科科长邱彪告诉记录中国团队,淄博正在着力整合在地资源,打造“齐地文化”的名片,“相较于传统意义上的齐国文化,‘齐地文化’指的是淄博从古至今的一系列的优秀传统文化,包括黄河文化、足球文化、爱情文化、工业文化、商埠文化等等。”

“我们将把研学游作为文博产业发展的引爆点和主攻方向,开发特色课程、体验线路,吸引学生等人群前来研学旅游,同时充分发掘姜太公、管仲、蹴鞠、齐国成语故事等资源,与现代文创深度结合,开发时尚、有趣、符合年轻人口味的文创产品、‘潮品’,通过双管齐下激发博物馆发展活力。”韩通说。

齐文化博物院是临淄区的一家事业单位,其管理的齐都文化城位于临淄城区东部,范围包括齐文化博物馆、足球博物馆、民间博物馆聚落和文化市场四个部分。建筑面积3.5万平方米的齐文化博物馆前身是齐国历史博物馆,拥有文物3万余件,上展文物4100余件(套)。

同为摊主的高青镕古拓片艺术博物馆馆长李洪光一边画着扇子文创,一边不断介绍拓片艺术的起源和自家馆内的藏品。他告诉“记录中国”团队,文创大集开张以来,自家馆内的游客也增加了。

打卡中心负责人张艳表示,一年来,这里“人流量越来越大。年轻人多,小孩多,以盖章为主。”四年级小学生小石说,自己这次特意来到淄博逛陶琉博物馆打卡盖章——他从小就非常喜欢逛各种博物馆,对拓印、印章非常感兴趣。

博物馆宣传教育科科长张鸣在接受“记录中国”团队采访时介绍,过去一年,得益于淄博在社交媒体平台的超高流量,陶琉博物馆的热度也越来越高,“尤其是节假日期间,可以说是摩肩接踵,展厅里全是人”。

来自山西的李女士告诉“记录中国”团队:“来淄博玩是因为听说烧烤很有名,想体验一下,但除了吃之外还是要逛一逛,所以就来陶琉博物馆看看。”

彩票88app下载淄博市临淄区是齐国故城,位于临淄区的齐文化博物院汇聚了齐国文化的精华,是国家一级博物馆。但由于从淄博城区驱车到这里要将近一个小时的车程,区位优势不足,在2023年“淄博烧烤”热度高涨之前,这里一直门可罗雀。

齐文化博物馆也被流量带来的游客量推着向前发展。齐文化博物馆是国家一级馆,拥有馆藏文物3万余件。韩通坦言,齐文化博物馆在藏品管理、文物保护、陈列展览、宣传推广等方面取得了明显成效,但在推动文物活化利用,研发特色文创产品,打造文化IP方面做得还不够。如何接住“泼天的流量”,助力城市文旅产业发展,成为亟需解决的问题。

“记录中国”团队观察到,陶琉博物馆还加强了与淄博本地陶琉企业的合作。一方面,博物馆的文创让本地陶琉品牌企业设计制造;另一方面,企业“入驻”博物馆开设展厅,销售自己的陶琉产品,博物馆会从销售额里抽成一部分用于博物馆建设。这种合作是一件双方都喜闻乐见的事——流量转化为企业口碑、产品销量,也为博物馆注入了新的发展动能。

展览焕新、文创上新、服务创新、环境更新……张鸣告诉“记录中国”团队,为了留住这波游客,陶琉博物馆推出了不少“青年友好”的措施。比如去年暑期以来,博物馆在大厅开设打卡中心,销售文创产品,还有一处区域供游客免费集章。

2023年6月,淄博市博物总馆、淄博市博物馆学会在淄博陶瓷琉璃博物馆打造全省首家“博物馆之城”文创大集,以“大馆”助“小馆”。“烧烤热”助推的“博物馆热”始于陶琉,又通过这片集市逐渐向其他博物馆扩散。

7月30日上午10时许,陶琉博物馆人流如织。这些游客有的是全家老少一同出游,有的是三两好友结伴而行。他们或是举起手机定格琳琅满目的展品,或是在文创摊铺流连忘返……博物馆大厅的一位志愿者说,虽然天气炎热,但“这两天人一直挺多”。

张鸣说,“‘淄博烧烤‘话题的火爆,引发了人们对淄博、对淄博文化的关注,从而让人们了解到淄博陶琉这个IP,带动了陶琉博物馆的火。”

7月30日,“记录中国”团队来到齐文化博物馆采访看到,一支从济南来的研学团正在馆内参观学习,不少家庭带着孩子在博物馆内看展。馆内9名讲解员当日的讲解档期已经约满,据讲解员介绍,以往他们更多的是承担接待客人的讲解任务,很少接散客。去年“淄博烧烤”火了之后,馆内游客增多,给散客、旅游团、研学团的讲解比例增多,每日的讲解次数也在翻倍,往往需要提前预约。

今年上半年,陶琉博物馆的游客中,29岁以下的青少年是主体,占比高达57.6%。当初引爆淄博烧烤的“大学生特种兵”们,也助力了今年博物馆的升温。

历史上的淄博城区,是围绕着几个核心的工业生产区来建设的,这导致淄博具有“组群式城市”的特征,5个市辖区互不相连、相对独立。虽然博物馆总量很多,但85座博物馆位置分散、资源分散,使文博产业的整体发展存在先天不足。流量的来袭,加速了淄博各家博物馆的资源整合。

除了延长游客的参观时间,吸引更多游客前来也是齐文化博物馆的目标。推出新的研学项目、根据齐国文化核心精神打造教育基地、引进10个左右的文创商店、新设与淄博奇迹演艺公司合作的舞台剧……一系列行动随着人流量增长迅速推进。

公开数据显示,今年上半年,淄博陶琉博物馆累计预约游客119.1万人,累计接待游客115.2万人,比去年同期净增51.6万人,创造半年客流最高纪录,5月2日更是刷新了2.68万人单日客流最高纪录。

薛岚认为,特色美食对前来参观的游客有着莫大的吸引力,“可以把美食和其他多元体验相结合,比如说一些演艺类的活动。游客能一边品尝美食,一边欣赏表演。如果做成专门的节日活动,就能够打造一个更响亮的品牌,将物质性和非物质性的东西结合在一起,进一步‘活化’传统文化。”

陶琉博物馆是国家一级博物馆、国家4A级旅游景点。虽然里面陈列着古今1.6万余件陶瓷琉璃展品,但自2019年开馆到2023年“淄博烧烤”火之前,这里籍籍无名。

如果说文创大集聚合的是地理位置较远、不便于协作的大中小型博物馆群,那么近年来兴盛的研学活动则更多地发挥了淄博“组群”的区位优势,把同一区域内的各处文化、旅游场所联动起来,开展更为聚焦和精准的合作。

复旦大学旅游学系副教授薛岚指出,“今天人们的旅游需求越来越体验化、情感化、个性化。”注重游客的情绪价值,发掘更多“旅游吸引物”,是网红旅游城市形成的关键。

“网红的流量总有退潮的时候。淄博本身有许多小的‘旅游吸引物’,现在完全可以满足一个家庭、一群朋友来玩一个周末的需求。但是如何在未来延续这波流量,把旅游产业真正可持续地发展起来,让大家愿意二次游、三次游,是一个很大的挑战。文化资源的一步步开发和发展,或许能够成为延续旅游热度的契机。”薛岚说。

张鸣介绍说,陶琉博物馆去年暑期就推出了以“走进陶琉世界”为主题的高端研学团,“科技馆、图书馆、档案馆等场馆都集中在这个区域,所以我们与其他场馆的合作非常便利。”流量将这些原本“各自为政”的场馆聚到一起,助力淄博“博物馆之城”建设。

“记录中国”团队看到,文创大集面积不大,但品类不少,几乎每个摊位都被游客层层包围。来自12家非国有博物馆的摊主在此售卖文创产品的同时,也向驻足的游客推荐自家博物馆。文创大集摊主、康乾琉璃博物馆的工作人员韩女士说:“大家互相帮衬,相当于一家人合伙做一件事情,有劲往一处使。”

“现在整个市里的博物馆都是抱团发展。”齐文化博物馆所在区域临淄区有“一城二十馆”的称号,韩通也提到,该馆的研学项目里,就有一条研学路线是和附近的临淄足球博物馆、临淄大顺博物馆等合作的。

“近年来,随着人们物质生活水平的提高,愈发注重精神层面的提升,走进博物馆正在成为一种习惯和生活方式。在‘博物馆热’的大环境下,加上淄博烧烤的流量加持,齐文化博物院成为这个暑期亲子游、研学团的目的地和网红打卡地。”韩通说,7月30日当天,馆内参观人数约有2500人,是前年客流量的两倍多。

2021年,山东省委宣传部、山东省文化和旅游厅等 8 部门联合印发《关于山东省博物馆改革发展的实施意见》,提出“重点支持青岛、淄博、潍坊、济宁等市先行开展‘博物馆之城’建设试点”。淄博市进一步规划,到2025年博物馆总量达到100家以上,将“大馆建强、小馆建密、微馆建活”的要求作为“博物馆之城”建设的基本原则。

淄博的文化底牌根植在各博物馆的建设中,也随着博物馆“打卡“热度的提升不断被擦亮。薛岚认为,淄博的齐地文化旅游尚处于初期开发阶段,非常具有挑战性,如何一步一步发展并且让每一步发展都能有好的开端,这是关键。

不久前,陶琉博物馆的展品在短视频平台收获破百万点赞,“世界琉璃看中国,中国琉璃看淄博”的口号,顺着网线流传得越来越广。来自天津的高中生小齐告诉“记录中国”团队,她正是在社交媒体搜索淄博旅游攻略时,才发现了这座博物馆。

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FAQ

据额尔古纳市城市管理综合行政执法局相关负责人介绍,从6月初至今,已清理蒿草30余万平方米,近5300吨,市区集中生长的各类蒿草生长势头得到明显遏制。目前,第二遍清蒿工作正在进行中。

5月9日至7月10日,呼和浩特市共出动23751人,清除蒿草69730.6公斤,清除蒿草面积706194.8平米,清除垃圾1477458.6公斤,清除垃圾面积1276680平米。

据微信公众号“额尔古纳融媒”消息,额尔古纳市城市精细化管理领导小组办公室7月31日发布《关于开展市区清理蒿草兑换奖金的通知》称,为有效解决蒿草过敏等群众关切问题,聚焦城乡人居环境整治提升,打造额尔古纳市宜居宜业宜游和美边城,经城市精细化管理工作领导小组研究决定开展市区内清理蒿草兑换奖金的活动。

微信公众号“健康呼和浩特”介绍称,随着呼和浩特市过敏人群逐年增加,每年7-9月成为困扰许多人的过敏高发季节,有的人甚至出现过敏性五官组织炎症、哮喘、皮炎等症状,极大影响人们的生活和工作。根据相关部门关于季节性过敏性鼻炎调研情况的报告显示,过敏性鼻炎主要由花粉所致,其中蒿属植物花粉飘散量最大,是导致过敏性鼻炎患者的主要原因。因此,通过清除蒿草、垃圾活动,在蒿类植物开花传粉前及时进行割除,全面治理,改善生态环境,是切断过敏原的有效途径。

满洲里市口岸城建集团相关负责人表示:“我们积极响应政府号召,在全市范围内开展蒿草集中清除工作。出动除草人员80余人、打草机50台、车辆4台,努力完成蒿草清除工作,缓解居民过敏症状。”

额尔古纳市城市精细化管理领导小组办公室规定的兑换奖金方式为:居民自行将清理的蒿草运送至额尔古纳市垃圾装运站,由工作人员进行上称复核后兑换奖金,每公斤蒿草可兑换1元人民币奖励金。

此外,额尔古纳市文明办、市新时代文明实践服务中心也在7月31日发布《全民除蒿倡议书》,呼吁市民清理房前屋后的蒿草,“在上班路上、散步途中献举手之劳,节假日、业余时间争做除蒿斗士,积极参与各类除蒿公益行动”。

比如,据微信公众号“健康呼和浩特”披露,按照呼和浩特市爱卫会《关于开展为民办实事清除蒿草和垃圾义务劳动的通知》,全市9个旗县区和相关委办局积极开展清除蒿草和垃圾义务劳动。同时市爱卫会向广大市民朋友们发出《清蒿草 洁环境 助健康倡议书》,全市广泛动员,全民清理蒿草和垃圾,改善生活环境。

彩票88app下载在内蒙古广泛种植的蒿属植物的花粉被普遍认为是当地过敏性鼻炎的主要致敏原。因此,每逢7、8月份蒿属植物的花粉成熟扩散期,内蒙古多地便纷纷开展清除蒿草行动,以降低其对过敏群体的影响。

另据满洲里日报报道,为有效防治过敏性疾病,满洲里市邀请了北京世纪坛医院和中国科学院植物研究所专家对满洲里市进行了花粉监测和植被调查。监测和调查结果显示,满洲里市夏秋季过敏源主要是蒿草等20余种常见的致敏原植物,在立秋前后这些蒿草就会大量爆粉,空气中花粉浓度会激增。为在高草爆粉前消除致敏源头,满洲里市立即组织相关单位在全市范围内开展集中清除工作,对专家植被调研划出的重点区域进行无死角大清理。今年满洲里市将开展两次致敏蒿草的集中清除工作,首次为7月24日至8月2日期间,第二次为8月15日至8月22日期间。

各单位按照“区域负责、分片作业、定点清理”的要求,对广场公园、主次干道两侧、居民小区周边进行地毯式清除,做到即清即运。同时,利用机械对道路两侧绿化带内的蒿草从根部切除,并集中清运清扫散落在路边的蒿草碎屑,降低蒿草花粉的传播几率。

微信公众号“额尔古纳融媒”报道称,连日来,根据额尔古纳市委、市政府的工作要求,额尔古纳市各单位迅速组织开展清除蒿草行动。

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