固原市位于宁夏回族自治区南部六盘山区，平均海拔约为2000米，是典型的大陆性季风气候。这里的冬季虽然漫长寒冷，但是夏季非常凉爽、平均气温只有18℃，因昼夜温差大，光照充足、雨量充沛等气候特点，这里非常适合冷凉蔬菜的生长，被誉为中国“冷凉蔬菜之乡”。

11月19日至21日，借助中国国际零售创新大会召开的契机，“六盘山冷凉蔬菜”区域公用品牌宣传活动暨宁夏固原优质农特产品产销对接活动在上海国际会议中心举办。此次，固原市多位县委书记、县长又带着马铃薯、朝那（zhū nuó，为古汉语发音）鸡、黄牛肉、冷凉蔬菜等产自六盘山的好东西走进了上海。

每场推介会上都邀请了当地知名的农产品配送公司、采购公司、供应链公司、大型商超相关负责人等一道参会，会上均由固原市各县区党政一把手推广介绍当地的特色农产品。如此次在上海召开的“六盘山冷凉蔬菜”区域公用品牌宣传活动暨宁夏固原优质农特产品产销对接活动中，固原市副市长杨生俊推介了六盘山农特产品，固原市委常委、原州区委书记何永吉推介了原州区西兰花，西吉县县长马天峡推介了西吉芹菜，隆德县委书记刘斌推介了隆德花菇，泾源县县长马晓红推介了六盘山牛肉，彭阳县委书记张永强推介了彭阳辣椒。

半岛全站入口短视频时代，人们争相在线上卷流量、卷销量的当下，宁夏固原人并没有放弃传统的线下销售渠道。他们知道，对于保鲜有特殊要求的农特产品来说，线下知名的大型商超、采购商、供应链企业，是更为主要的推广销售渠道。

澎湃新闻了解到，为了更好地推广“六盘山冷凉蔬菜”等区域公用品牌，打响其市场知名度和影响力，自2023年以来，固原市委、市政府主要领导及固原各县区党政一把手，已带队到福州、西安、成都、长沙、上海等多地举办了类似的品牌宣传和产销对接活动，以助力乡村振兴，增加农民收入。

除去推介农特产品，活动期间固原市还组织了固原市企业代表和国内外零售渠道采购商交流考察、洽谈合作，举办了固原市与长三角地区合作企业代表的签约发布会，现场签约农特产品购销协议和产业项目投资协议14个，签约金额达 7.18 亿元。