金zhen恩

景德镇的成功，到底凭什么？“厚积才能薄发。”全国两会之际，胡雪梅在接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者专访时说，景德镇的“出圈”，得益于该市在“以文塑旅、以旅彰文”上久久为功。

很多人好奇，景德镇为什么能这么“火”？在我看来，厚积才能薄发。近年来，景德镇深入贯彻落实习近平总书记关于文旅融合发展的重要指示精神，坚持以文塑旅、以旅彰文，依托千年陶瓷文化底蕴，全力打造世界著名陶瓷文化旅游目的地，让古老的陶瓷文化历久弥新、魅力长存。正是得益于这些年的久久为功，景德镇的一批王牌景区、精品线路、文旅IP才得以迎来成功“出圈”。

二是做强城市支撑。通过发放创业补贴、提供金融帮扶等方式，全力支持各类群体在集市创新创业，让更多好想法、好创意能够在集市涌现。加快推进城市基础设施建设，持续完善吃住行等文旅要素配套，加强市场管理，严厉打击扰乱市场正常秩序行为，让游客在景德镇“赶集”体验更加安心舒心。

不仅如此，景德镇还“火”到了海外。3月6日，在十四届全国人大二次会议江西代表团开放团组会议上，全国人大代表，景德镇市委副书记、市长胡雪梅介绍，去年，景德镇陶瓷官方旗舰店开到了全球最大的购物中心——迪拜购物中心，目前开业还不到半年时间，就已接待游客100多万人次，其中有60多位各国政要及王室成员。

澎湃新闻：在龙年春晚舞台上，舞蹈节目《瓷影》给全国观众留下深刻印象，也吸引了不少游客慕名前往景德镇。这个春节假期，景德镇旅游市场表现如何？

胡雪梅在介绍中还提到，为了让千年陶瓷文化更加“火”起来、热起来、亮起来，景德镇不断推出博物馆游、非遗游、研学游等，并成功打造了创意集、陶然集、春秋大集“三大集市”IP。

►集市是城市烟火与艺术文化融合发展的重要载体，也是传统文化和现代生活的连接点。为了吸引更多年轻人“上镇赶集”，景德镇将推动打造一批深受广大市民游客追捧的创意集市IP矩阵，全力让创意集市成为提升文旅消费能级、促进消费内循环的强劲“新引擎”。

未来，景德镇将持续做精“三大集市”IP，进一步丰富集市内容和形式，引进“迷笛音乐”、“川上踏歌行”等项目，采取VR互动体验、AR场景交互等新方式，创新消费场景，解锁新的玩法，把集市打造成年轻人喜爱的沉浸式文艺现场；同时，发挥头部集市灯塔效应，整合各类资源，努力开发更多新的好玩有趣的创意集市，以“新民俗”、“新里弄”、“新旅行”为核心，把集市、庙会等活动进行串联，推动打造一批深受广大市民游客追捧的创意集市IP矩阵，全力让创意集市成为提升文旅消费能级、促进消费内循环的强劲“新引擎”。

以人性化服务提升文旅体验。金杯银杯不如游客的口碑，服务质量关乎文旅产业的生命，是实现文旅产业持续“长红”的关键。近年来，为了让游客游得开心、舒心、安心，乘兴而来、满意而归，景德镇围绕“吃、住、行、游、购、娱、商、学、研”，加快推出了一批名菜、名街、名品、名器，全面优化“车位、厕位、床位、馆位”等旅游资源供给，加大多语种导游等专业人才培养力度等，下足功夫创优旅游环境。新的一年，我们将进一步优化旅游要素供给，拓展旅游集散功能，壮大提质酒店住宿行业，特别是大力发展民宿业，扩大规模、提升品质，有效缓解我市酒店供需矛盾突出的问题，构建全域、全时、全龄、全业的陶瓷文旅消费生态体系，让景德镇文旅服务更有温度、更聚人气。

以时代化表达激发文旅活力。VR展、AR导览、数字展品建模，让博物馆变得更加时尚有趣；景德镇中国陶瓷博物馆内，“无语菩萨”别样出圈引得游客排队“打卡”；以明成化素三彩鸭形香薰为蓝本打造的网红“岁岁鸭”，广受年轻人青睐……一个个鲜活的例子证明，只有坚持时代化表达，才能更好彰显陶瓷文化的时代价值、世界意义。今天的景德镇，依然保留着最为丰富、最为完整的瓷业体系及文化遗存，老窑址、老里弄、老街区遍布全市。新的一年，我们将持续推动传统文化表达推陈出新，以游客喜闻乐见的形式，让陶瓷文化变得更加年轻、更加充满活力。

打造“千馆之城”，有助于丰富旅游业态。通过“千馆之城”建设，不仅实现了现有场馆集中呈现，而且各个场馆还可以根据自身定位和特色，经常性举办艺术周、汉服秀、非遗游、cosplay、剧本杀、拍卖会、读书会等各具特色的文化活动。这样，来到景德镇的广大游客，除了原来单一的购买陶瓷，还能沉浸式体验到千年历史、多元文化、创作乐趣，可以有效延长外来游客的停留时间，让景德镇从过去的旅游过境地变为旅游目的地。

澎湃新闻：景德镇是一座充满文艺气息的城市，依托丰富的博物馆、美术馆、工艺馆、收藏馆等文化艺术空间资源，景德镇提出了“一座城、千座馆”的目标。景德镇为什么要打造“千馆之城”？

打造“千馆之城”，有助于坚定文化自信。“千馆之城”包罗万象，除了几个综合性大型博物馆，还涵盖陶溪川青白瓷博物馆、陶瓷大学元青花博物馆、外销瓷博物馆、十大瓷厂陶瓷博物馆、陶瓷工业遗产博物馆、陶瓷包装历史博物馆、雕塑精品馆等一批专题馆、特色馆，以及智慧旅游体验馆、陶瓷元宇宙馆等一批“数字馆”，不同类型场馆规模各异、特色鲜明。“千馆之城”建设，可以让景德镇的物质文化遗产、非物质文化遗产有更多的承载平台和开放空间，使景德镇陶瓷“行于九域、施及外洋”的辉煌历史得以生动再现。

金zhen恩►除夕，舞剧《唯我青白》选段《瓷影》登上春晚舞台，让景德镇再次收获举国关注，旅游热度随之高涨。这个春节假期，全市累计接待游客393.14万人次，与2023年春节相比增长74.66%，游客数量创下新高。

►景德镇将继续用好灿烂悠久的陶瓷文化这一宝贵资源，走好文旅产业高质量融合发展之路，真正实现“打卡”变“刷卡”、“流量”变“留量”、“网红”变“长红”，让景德镇成为越来越多人心中的“诗和远方”。

胡雪梅：开放包容的城市精神，景德镇自古有之。早在古代，来自全国各地、各行各业的能人巧匠，就在这里书写了景德镇“匠从八方来，器成天下走”的辉煌历史。所以，如果从历史的角度观察，今天的景德镇能吸引6万多名中外“景漂”在此创新创业，一点也不令人意外。在景德镇，每一位年轻人都能找到属于自己的一片天地。

►开放包容的城市精神，景德镇自古有之。如果从历史的角度观察，今天的景德镇能吸引6万多名中外“景漂”在此创新创业，一点也不令人意外。在景德镇，每一位年轻人都能找到属于自己的一片天地。

通过前期的探索和实践，我们更加坚定了打造“千馆之城”的信心和决心。接下来，景德镇将全力擦亮“满城瓷器千座馆”这一新的文化标识，努力打造具有中国气派、江西韵味、景德镇特色的国家文化交流客厅、国际文化交流名城，共同演绎陶瓷文化的无限精彩，合力谱写瓷上中国的时代华章，奋力把“千年瓷都”这张靓丽的名片擦得更亮。

据前期普查登记，景德镇现有各类博物馆、美术馆、工艺馆、收藏馆、展览馆、非遗馆、文化馆、科技馆、工作室、创意空间等近千座。景德镇打造“千馆之城”，并不是全新建设，也不用大量投入，而是对现有场馆进行系统梳理、数字赋能、优化提升、整体展示，可以有效解决“外地游客找不到、本地场馆推不出”的文旅产品供需矛盾。这既是深入贯彻落实习近平文化思想和习近平总书记考察江西、考察景德镇重要讲话精神的生动实践，也是纵深推进景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区“两地一中心”建设的有力举措。

胡雪梅：来景德镇旅游，“打卡”各类博物馆是必不可少的项目。2023年，景德镇全市博物馆接待游客566万人次，同比增长162%，到景德镇来一趟“博物馆游”，正日益成为一股旅游新风尚。

特别值得一提的是，近年来，我们活化利用陶溪川等工业遗产，打造的创意集、陶然集、春秋大集“三大集市”IP，成为年轻人的新宠，其中仅春秋大集就吸引了超3万人参加。此外，依托“候鸟计划”，累计引进50多个国家和地区的“洋景漂”艺术家3100人次，成为传播中国文化的一股重要力量。

三是提高品牌声量。景德镇的集市是多方参与的开放空间，我们将进一步加强集市运营方与入驻创客之间的良性互动、相互成就。鼓励集市运营方利用陶溪川等热门景区现有资源和流量，为集市的创客们提供大量曝光，并在项目输出时带上更多精选创客，帮助他们提升知名度；同时，也欢迎入驻集市的创客，通过多种传播方式在公众号、小红书等各种年轻人聚集的互动平台宣传造势，为集市带来更大的人流量与关注量，通过共同打造，让集市里人人都是参与者、人人都是受益者。

这次全国两会，李强总理在政府工作报告中提到，2024年，要着力扩大国内需求，推动经济实现良性循环，促进消费稳定增长，积极培育文娱旅游等新的消费增长点，这为我们进一步坚定了信心，鼓足了干劲。景德镇将继续用好灿烂悠久的陶瓷文化这一宝贵资源，从时代化、多元化、国际化、人性化多个维度，走好文旅产业高质量融合发展之路，真正实现“打卡”变“刷卡”、“流量”变“留量”、“网红”变“长红”，让景德镇成为越来越多人心中的“诗和远方”。具体来说，2024年，我们将重点做好以下几项工作。

►接下来，景德镇将全力擦亮“满城瓷器千座馆”这一新的文化标识，努力打造具有中国气派、江西韵味、景德镇特色的国家文化交流客厅、国际文化交流名城，共同演绎陶瓷文化的无限精彩，合力谱写瓷上中国的时代华章，奋力把“千年瓷都”这张靓丽的名片擦得更亮。

集市是城市烟火与艺术文化融合发展的重要载体，也是传统文化和现代生活的连接点。为了吸引更多年轻人“上镇赶集”，接下来，我们将从以下几个方面，进一步做好做强集市IP。

打造“千馆之城”，有助于促进文化交流。去年第12届“艺汇丝路——阿拉伯知名艺术家访华采风活动”期间，在景德镇市美术馆，来自沙特、埃及、黎巴嫩等7个阿拉伯国家的14位艺术家驻场，以大美之艺创作了一批促进中阿文化交流的艺术作品；今年以来，东京国立博物馆学者到访陶溪川青白瓷博物馆、韩国驻武汉总领事馆组织韩国文化界到访景德镇市凡溪艺术馆；目前正在举办的2023景德镇国际陶瓷艺术双年展，吸引来自48个国家的1800余件作品参赛……自2023年12月举行“千馆之城”发布仪式、发布首批330家场馆以来，越来越多的博物馆、艺术馆，就像一个个“浓缩版”的景德镇，向全世界展示着景德镇的多元文化和中华陶瓷文化的博大精深。

除夕之夜，舞蹈《瓷影》登上春晚舞台，再一次带热景德镇旅游。这个春节假期，景德镇累计接待游客393.14万人次，与2023年春节相比增长74.66%，游客数量创下新高。

她还表示，为了吸引更多年轻人“上镇赶集”，在“三大集市”取得成功的基础上，接下来，景德镇将努力开发更多新的好玩有趣的创意集市，推动打造一批深受广大市民游客追捧的创意集市IP矩阵，全力让创意集市成为提升文旅消费能级、促进消费内循环的强劲“新引擎”。

一是用好“世界语言”。在打造集市IP时，我们将始终秉承开放、多元的价值取向，把传承和传播中华优秀传统文化作为重要出发点，让集市成为公众艺术交流的桥梁，为世界各地艺术家提供一个开放、包容的国际性交流平台。继续办好每年5月、10月的春秋大集，以“民族的、世界的”为核心，邀请更多国家的艺术家、院校师生、机构代表团、在地留学生等齐聚景德镇，利用陶瓷文化这一“世界语言”，用作品发声，推动文化交流互鉴，创造艺术的更多可能性。

以国际化推介做强文旅品牌。景德镇陶瓷文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，自古以来就是中国走向世界、世界认识中国的重要窗口。近年来，景德镇顺应互联网传播规律，深化与抖音、携程、小红书、B站等头部平台的紧密合作，积极“种草”海外市场，持续引燃传播爆点。例如，联手《英雄联盟》植入青花瓷主题元素，借助游戏将中国传统陶瓷文化出海到世界各地；借助联合国创意城市网络、国际友城等平台，大力宣传景德镇特色文旅产品，拓展国际客源，特别是去年9月，景德镇作为首届轮值主席城市，高规格举办丝绸之路旅游城市联盟成立大会，与26个国家58座城市联合发布了《景德镇宣言》，谱写了旅游合作与发展的新篇章。新的一年，我们将通过联盟平台，不断加大国际性文旅合作，合力打造世界级黄金旅游之路。

景德镇对年轻人的吸引力，源于完善贴心的配套服务。为了帮助各类“景漂”逐梦、圆梦，景德镇利用试验区先行先试的政策优势，研究制定促进“景漂”人才创新创业“20条举措”，完善创业孵化体系，打造陶溪川邑空间创业孵化基地，从初级的集市练摊，到入驻邑空间商城、直播基地，再到陶瓷智造工坊，不断延展创业孵化链条，满足创业者不同阶段的发展需求。针对“洋景漂”群体，我们还在江西率先执行国家重点发展区域外籍人才引进的签证、永久居住等12项便利政策措施，开设“景漂之家·洋景漂服务站”，提供培训指导、权益保障、安家落户等全方位贴心服务，让“景漂”不仅留得住，而且发展好。

胡雪梅：除夕之夜，舞剧《唯我青白》选段《瓷影》登上春晚舞台，让景德镇再次收获举国关注，旅游热度随之高涨，越来越多的人选择到景德镇过年。这个春节假期，全市累计接待游客393.14万人次，与2023年春节相比增长74.66%，游客数量创下新高。

以多元化融合丰富文旅供给。文旅融合发展需要多元化的产品和业态，吸引更广泛的消费群体。《瓷影》的成功，是我们拓展文旅产品外延的一次有益尝试。新的一年，我们将继续大力创作陶瓷文化动漫、游戏、音视频等艺术精品，满足游客多样化精神需求，打造更多体现中国审美、陶瓷特色、当代精神的“国潮”产品，让陶瓷文化“潮”出生命力、“潮”出购买力。同时，加快文旅业态跨界融合，精心做好“文旅+”文章，让文旅产品更加丰富、文旅体验更加精彩。

澎湃新闻：除了拥有独一无二的陶瓷文化，景德镇还是一座开放包容的城市，近年来，越来越多的文艺青年聚集于此享受“景漂”生活。景德镇为何对年轻人拥有如此强大的吸引力？

景德镇对年轻人的吸引力，源于底蕴深厚的陶瓷文化。走进老里弄、探寻陶博城，实地触摸千年陶瓷文化传承发展的脉动；在各具特色的博物馆中，欣赏唐宋元明清精品瓷器，感悟中华陶瓷文化的博大精深；在亲手复原72道制瓷工序时，将生活的所感、所想、所悟融进作品中……遍布全城的遗址、“千馆之城”的魅力、流传千年的技艺，形成了景德镇独特的瓷貌、瓷韵、瓷文化。

景德镇对年轻人的吸引力，源于要素完备的创业环境。近年来，景德镇利用特色资源优势“筑巢引凤”，打造了以陶溪川、三宝国际瓷谷、名坊园为代表的创新创造平台，人才集聚效应逐渐展现，单是三宝村就吸引了近200家文创机构。陶溪川“景漂”创客增加到2.2万名，带动上下游就业超过12万人。景德镇就像一座巨大的“文化磁场”，吸引来的不仅是陶瓷手作者，还有更多的手工艺者和艺术爱好者，从工业设计、珠宝设计到玻璃工艺，不同领域的艺术创作者在这里交流，跨界碰撞出“陶瓷+”的无数种可能。

►政府工作报告中提到，2024年，要着力扩大国内需求，推动经济实现良性循环，促进消费稳定增长，积极培育文娱旅游等新的消费增长点，这为我们进一步坚定了信心，鼓足了干劲。