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火搏体育今年首个取消预售的天猫618于5月20日晚8点正式开卖,美妆大牌迅速卖爆。在几个大主播的直播间里,几乎各大品牌的美妆都拿出了自家的明星产品、套装,同时也给出了惊人的折扣力度。同时,平台方面,此前天猫618美妆大额券优惠升级,一张美妆惊喜券面额120元,满1000元可用,优惠力度较往年更大;另一张美妆超级券为今年新增,面额200元,满1500元可用。两张券均可叠加平台官方立减85折,或跨店满减每300减50活动,以及88VIP大额券使用。在三重折扣下,一些美妆产品可谓是“破价”,甚至低于去年的双11。此前,记者在头部主播直播第一轮看到,在激烈的竞争下,有的品牌面膜平日的零售价约为10元/片左右,但大促期间的单片价格在各种折扣后低至不到2元一张。

6月17日,国家统计局发布数据显示,2024年5月化妆品类零售总额为406亿元,同比增长18.7%。1-5月份,化妆品类零售总额为1763亿元,同比增长5.4%。

“就趋势而言,我们看到消费者逐渐回归理性。而为进一步鼓励消费,今年618各电商平台在整体优惠力度方面较去年双11相比有所提升。今年就平台而言,抖音平台表现亮眼,雪花秀在抖音平台的销量获得大幅提升,其御时紧颜相关套组在所有渠道的销售中占据了很高的比例。”爱茉莉太平洋方面向记者表示,“未来我们将持续优化例如天猫平台的广告投放,以加强在此平台的销售推广;进一步优化抖音平台自营直播和投放,更直接迅速地响应消费者需求,从而实现线上业务增长。”

作为本土头部美妆企业的珀莱雅方面表示,今年 618,品牌聚焦于产品、价格力、购物链路及流程多维度,综合提升消费者体验。比如平台活动整体周期变得更长,天猫平台从 5 月 20 日晚上就正式开始现货抢跑,早于往年,消费者有更长的购物思考和决策时间,更理智,相应地品牌的整体节奏前置,提前展开蓄水布局。珀莱雅提供购买多支/套的活动机制,满足了消费者大促节点囤货的需求;从以核心单品为主,到丰富品类并上新品,给消费者提供了更丰富的货品选择。618 大促期间,珀莱雅的核心大单品延续了亮眼表现。以天猫平台为例,早C晚A、双抗精华、源力精华、红宝石面霜、双抗面膜销售破亿,均位于行业品类TOP。

☝(撰稿:玉门)

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    • 恬静花语⛹LV2六年级
      2楼
      24名中国游客在加拿大因交通事故受伤✊
      12-05   来自敦煌
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    • ✋克语LV7大学四年级
      3楼
      英法将派舰巡南海刷存在感 暗示可能发生对抗✌
      12-05   来自临夏
      2回复
    • 扬子✍LV5幼儿园
      4楼
      禁挂五星红旗?台当局这把“独火”眼看要烧向自己🎅
      12-04   来自合作
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    • 洲茂LV5大学三年级
      5楼
      在我军,特种部队为何宁要矮的也不要高个?原来和这个有关!🏂
      12-04   来自华亭
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    • 坚志🏃🏄LV2大学三年级
      6楼
      心里没鬼自然没事 美国人在南海想得太多了🏇
      12-05   来自西宁
      9回复
    • 云计算潮流LV1大学四年级
      7楼
      轰6K为何日出时分绕岛巡航?可利用逆光,全程占据有利位置🏊
      12-04   来自海东
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