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在文化和旅游部资源开发司近期主办的2024年国内旅游宣传推广培训班上,围绕多渠道多形式做好旅游宣传推广、旅游目的地产品建设与质量提升、通过影视剧和微短剧方式开展旅游宣传等内容,多位专家通过理论教学、案例分享、交流研讨和现场教学相结合的方式,分享各地创新开展旅游宣传推广的成功经验。

“未来影视和文旅的融合,可以在广度和深度上进行更大程度的突破和扩展。”导演赵汉唐曾执导冒险电影《七十七天》,获得了许多户外爱好者、自驾游人群的喜爱。在他看来,随着时代的变迁,95后、00后成长环境发生了改变,他们更渴望在海量的信息中找寻没有看过的风景,渴望全新的目的地体验。“影视剧作品正好能起到引领的作用。”

中国旅游协会营销分会副会长王琢总结,旅游宣传推广有5个要点,第一个是内容为王。“不管是流量来了、‘泼天的富贵’来了,文旅市场中最先被推出的还是内容,也就是要有丰富的产品和业态,并组合业态推陈出新。”其次是服务为本。“当你把人‘摇来’之后怎么办?这时,服务就是保证游客满意度的根基,需要综合提升旅游要素,并运用数字化进行赋能。”

第三点则是“IP”破圈引流。当地文旅部门要积极发现爆款,培育破圈IP,引发游客的共情共鸣。“这两年,从淄博到‘尔滨’再到天水,我们也慢慢知道流量来了之后需要积极转化。”第四点和第五点则分别为渠道和消费。当线上宣推和线下接待的渠道得到保障,才有助于真正促进消费,反哺旅游产业,形成可持续发展。

“要坚持以文塑旅、以旅彰文,有效统筹供给和需求,把宣传推广更好融入旅游全链条、全过程。”文化和旅游部资源开发司司长单钢新在培训班开幕式上表示,要用有力的政府管理、有为的城市服务、有度的市场调剂、有效的社会协同、有爱的民众参与,不断提升旅游宣传推广的综合实力,让流量密码向深层次、宽领域渗透,推动旅游业高质量发展行稳致远。

一份深情厚谊的特殊邀约。总台主持人康辉担任高一年级临时老师,和果洛西宁民族中学的师生们齐聚一堂,畅聊大美青海,新时代新家乡。近年来,网络上的文旅热点层出不穷,也让一个又一个城市旅游目的地火爆“出圈”,迎来各地游客带来的“泼天富贵”。近日,文化和旅游部发布2023年全国国内旅游宣传推广十佳及34个优秀案例,“哈尔滨冰雪”“淄博烧烤”和贵州台江“村BA”都在十佳之列。这些“出圈”的城市文旅是如何炼成的?如何将旅游资源转化为具有吸引力的旅游产品?线上“流量”如何变为线下“留量”?是大家普遍关心的话题。

米乐体育app登录6月18日下午,习近平总书记在青海省考察调研。他来到西宁市的果洛西宁民族中学,了解当地深入推进教育工作东西部协作和对口支援、加强铸牢中华民族共同体意识教育等情况。

这部由作家李娟同名散文集改编的剧集,将新疆阿勒泰带入大众的视野,也将文旅魅力自然融入剧中。当地文旅部门巧用影视剧流量密码,实现了影视与文旅的双向赋能。据统计,5月,阿勒泰地区的接待游客人数为267万人次,同比增长80%;实现旅游收入22亿元,同比增长93%。

其次,当代题材的影视剧更能在火爆后带动拍摄地的经济效益。有的古装爆款剧对于拍摄场景的搭建要求较高,多在影视城拍摄,这一类也比较难在现代场景中找到合适的旅游目的地。风景优美、城市规模较小的城市,更容易带来大收益。“原本就热门的旅游城市,剧集带来的效益可能不那么明显。”负责人说,自己在春节期间曾计划带孩子去西安的《长安十二时辰》取景地,但人流过大,景区因故取消了演出。“这时,提升旅游人群的体验、规范市场秩序是更重要的,可以把关注点放在一些小而美的地方。”

接住“泼天富贵”后,如何长期留住游客,将网络流量转化为文旅“留量”,是当地文旅需要思考的问题。获得了2023年全国国内旅游宣传推广十佳案例的吉林、黑龙江、山东、广西、重庆等地文化和旅游部门,也有创新实践和典型做法分享。

“通过一系列组织架构,我们致力于做到5个‘心’。”相关负责人在培训班上表示,一是安心旅游,碰到问题就出警,这样游客吃烧烤安心;二是放心食宿,在食品的监管、住宿价格的调控上绝不马虎;三是顺心出行,淄博开通了15条“一元式”烧烤线路,开通了景区直达车,全市范围内安排共享电单车,开放了全市除涉密部门以外的办公楼停车场和洗手间供游客使用;四是舒心消费,对短斤少两等问题进行监管;五是开心游览,在各个时间节点为游客提供适当的游览折扣票,让游客玩得开心。“通过我们的机制,以及全体市民、商家和游客的共同努力,整个淄博文旅市场今年‘五一’的实际到访量比去年最高峰时还有所增加。”

不仅是《我的阿勒泰》,影视剧对城市文旅的赋能并不鲜见。2023年年初,电视剧《狂飙》带火了广东小城江门。2023年1-2月,江门市共接待游客334.59万人,旅游收入34.48亿元,同比分别增长67.89%和124.32%,剧中涉及的景区消费融资环比增长了5倍,充分带动当地文旅产业与消费。电视剧《去有风的地方》在创作初始就坚持“影视+文旅”的融合,充分展现云南乡村极具特色和民族风格的村落建筑、服饰造型、地方小吃和非遗产物。电视剧《繁花》则让上海一些本不热门的旅游景点、“失落的美食”再次进入公众视野。

时政现场说,人人有话说。今天《时政现场说》节目跟随习近平总书记的脚步来到果洛西宁民族中学,开展了一场别开生面的主题班会。一群纯真质朴的少数民族学生,来自五湖四海的优秀老师,用心用情绘就中华民族一家亲的美好画卷。

“小饼烤炉加蘸料,淄博烧烤三件套”,山东淄博凭借烧烤这一话题,位列2023年中国网红城市榜榜首,“进淄赶烤 文旅唱戏——借力‘淄博烧烤’流量为城市文旅赋能”也被评为2023年全国国内旅游宣传推广十佳案例之一。从“大学生组团坐高铁去淄博撸串”到“地方政府主动作为,花式宠客”,淄博利用“烧烤”这一美食流量效应,全方位宣传特色文化旅游资源,推动烧烤“流量”向城市文旅“留量”转化。

“淄博烧烤”转变为“淄博现象”,越来越多的人从“食客”变成“游客”,让淄博成功跳出了网络热点昙花一现的局限,跃升为全国文旅消费热点城市。

国家广电总局电视剧司相关负责人在培训中介绍,此前,阿勒泰的旅游旺季在6月中下旬到9月,5月当地草还没有绿,前往阿勒泰的人并不多。“我们估计《我的阿勒泰》这部剧的长尾效应会持续到七八月,给这个地方带来更大的旅游收益。”

苍茫的戈壁、生机勃勃的牧场、人与人之间质朴真诚的情感……电视剧《我的阿勒泰》里描绘出一幅清新治愈的原生态画卷,让新疆阿勒泰成了许多人心中的“诗和远方”。

和淄博一样接住旅游业“泼天富贵”的还有广西壮族自治区。2024年年初,凭借“砂糖橘”热度,广西文旅系统顺势而为,有效引导舆论,为文旅热度“添柴加薪”。自治区内近200家A级旅游景区推出面向东北“老铁”及全国游客的优惠政策;文旅部门联合农业部门推出6条可游、可品、可购、可研的水果主题旅游精品线路;打造“小砂糖橘”卡通IP形象……书写出南北“交换冬天”的美丽故事。

在《我的阿勒泰》的拍摄过程中,新疆维吾尔自治区党委宣传部、文旅厅以及阿勒泰文旅局都给予了大力支持,从剧本立项开始参与,在剧组采风、调研中给予了很大的帮助。最终呈现出的剧集在展现新疆北部阿勒泰地区秀丽风光的同时,也给城市的年轻人、怀有文学梦想的人们提供了一些指引。

“淄博烧烤”火了之后,当地文旅部门做好文旅产业的升级改造,狠抓项目、景区焕新、丰富业态场景,开展适合游客的一系列活动,并持续加强线上线下旅游宣传营销推广。

如何巧用影视剧流量密码?首先,这些剧集必须是“出圈的爆款剧”,不仅收视率高,而且要让平常不看剧的人也知道,甚至去看这部剧,才能称为爆款。“旅游是基于大众人群的,如果观众只局限在特定人群中进行小范围的讨论,带动的游客并不多。”负责人建议,如果当地资源有限,可以考虑把资源集中放在有可能火爆的剧集上,进而带动当地文旅产业。

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米乐体育app登录中新网6月21日电 据应急管理部微信公众号消息,6月20日,国家防灾减灾救灾委员会针对安徽省严重暴雨洪涝灾害,启动国家四级救灾应急响应,指导和协助地方做好受灾群众基本生活保障等救灾救助工作。

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同时,安庆市望江县、宜秀区,合肥市庐江县,六安市金安区、裕安区、舒城县,铜陵市枞阳县可能发生山洪灾害(Ⅳ级,蓝色预警);其他地区也可能因局地短历时强降水引发山洪灾害。

鉴于当前水旱灾害防御形势,安徽省水利厅决定自6月20日14时起,对合肥、滁州、六安、马鞍山、芜湖、宣城、铜陵、池州、安庆、黄山市启动洪水防御Ⅳ级应急响应。

据气象部门预报,未来十天安徽多强降水过程,主雨带在南北摆动,其中20日大别山区和沿江江南部分地区大雨,江南南部暴雨;21日至22日主雨带位于沿淮至沿江,并伴有短时强降水。

米乐体育app登录中新网合肥6月21日电 (记者 张强)安徽省水利厅、安徽省气象局、安徽省应急管理厅20日联合发布山洪灾害气象预警,预计20日20时至21日20时,安庆市太湖县、岳西县、潜山市、宿松县、桐城市、怀宁县,六安市金寨县、霍山县发生山洪灾害可能性较大(Ⅲ级,黄色预警)。

按照应急响应要求,各级防御责任人要在岗在位、履职尽责,密切关注天气变化和强降雨落区。同时,加强雨水情监测分析和会商研判,及时发布山洪灾害和洪水预警,强化水利工程调度和河湖库巡查防守,严格落实值班值守和信息报送制度,确保工程安全,确保人民群众生命安全。(完)

根据气象部门降雨预报水文模拟分析,20日新安江干流将超警戒水位1米,漳河可能发生超警戒水位洪水,滁河流域、巢湖流域、新安江流域也将出现明显涨水过程,大别山区、皖南山区可能发生山洪灾害。

据介绍,6月19日安徽省入梅,19日8时至20日8时,安徽沿江江南部分地区降暴雨、大暴雨,新安江及秋浦河、浦溪河等河流发生超警戒水位洪水。

FAQ

“有些电影放到不同的地方来看,滋味是不一样的。”沙丹说,观众在上海的美琪大戏院看阮玲玉的《神女》,一定会有一种别样的感觉,因为这座城市是阮玲玉成长的地方。不同的城市文化,会带来不同的文化经验。

在这样一个储藏电影梦的“博物馆”里,你会看到《月球旅行记》《阿凡达》《水形物语》等多部科幻电影史上不同时期的经典之作,也能在切片展区捕捉《24帧》《卢米埃兄弟短篇集1895》等影像史上灵感迸发的瞬间。

《中国奇谭》系列背后,是被称为“大半部中国动画史”的上海美术电影制片厂,在60余年的时间中脉络清晰地传承着动画的“中国学派”。

电影《千里江山图》由陈思诚执导,张冀编剧。影片根据孙甘露获“五个一工程”优秀作品奖、茅盾文学奖的长篇小说改编,是上影继《繁花》之后重点开发、彰显上海红色底色、海派特色的作品。

很多经典老片通过短视频创作者的“二创”翻红。据介绍,抖音上影视“二创”视频播放量前列的影片中,经典港片占比达30%,其中一半是30岁以下的观众。

而在附近一处展览馆,摆放着管虎导演新片《狗阵》中彭于晏所骑的摩托车。这个名为“造梦现场”的展览布满了银幕背后的痕迹:手稿、道具、书信……“造梦”的艺术,是由具象的细节构成的。

上海的地域文化赋予了《爱情神话》独特的城市品格,《爱情神话》的火爆为上海的文商旅融合提供了最佳样本;发生在上海滩的真实案件成就了《酱园弄》的故事底色,《酱园弄》在乍浦路取景拍摄,也给城市文化注入新的解读和认知。

上海影城前的街道,被茂密的梧桐叶遮蔽着。上海影城门前,记者看到很多人排队等候在中国邮政的摊位前,因为这里能盖限定版的上海国际电影节邮戳。

“电影和城市之间是一个相互定义的过程。”中国电影资料馆节目策划、北京国际电影节策展人沙丹说。中国电影资料馆保存了很多“上海电影”——由上海拍摄、制作的影片。“像上海、香港等,是少数几个可以用城市命名电影的地方”。

在上影节期间的一场晚会上,演员车保罗还原电影《长安三万里》中李白吟诵“轻舟已过万重山”的高光片段——该片上映期间,他在抖音发布的李白模仿短视频获得超1000万次点赞,让这句千年前的唐诗成为网友热议的社会话题。

光线传媒董事长王长田宣布,光线在和三体宇宙联合开发《三体》电影,将由张艺谋执导——“希望能抓住《三体》小说精髓,同时带来突破创新,带领中国电影在国际市场有所收获”。

去年,越剧《新龙门客栈》因一段主演陈丽君、李云霄“转圈”的视频火出了圈。今年上影节,来自浙江小百花越剧团的茅威涛、陈丽君、李云霄、张亚洲携越剧纪实电影《新龙门客栈》亮相,希望将中国传统戏剧的优秀剧种发扬光大,能让大银幕前的观众看到。

上影节期间,位于上海iag艺术院线的“造梦现场”电影艺术展,呈现了30余个国内外顶级IP的电影分镜、美术手稿、场景道具,以及多位世界影史名人亲笔手迹等众多珍贵的幕后资料。

导演、编剧、监制黄建新认为:“AI给我们提供了特别多的好奇点,因为我们有好奇,我们就想知道;我们知道了,我们就想使用;我们使用,就跟它产生了很多关系。所以人工智能对电影来讲,是我们的好朋友。”

博纳影业集团董事长于冬介绍,即将上映的电影《传说》塑造了成龙年轻时的“数字人”,而“数字人”是重要的数字资产,未来能去“出演”更多电影。过去用真人拍摄电影,也许需要90天的时间,用AI数字人有可能只需要20天,可以大幅降低片酬。保留演员的数字资产,将不再需要真人补拍电影。

米乐体育app登录在上海影城门口,有影迷发现了来自国外的电影主创,和问候老朋友一般热情打招呼。咖啡馆里的人被窗外一阵《黑猫警长》的音乐拽走了注意力,抬头望向窗外:孙悟空、哪吒、黑猫警长、葫芦娃,以及《中国奇谭》的小猪妖、狐狸公子等,成为路人拍照的焦点。上海美术电影制片厂半个世纪的历史,从这群经典IP形象身边呼啸而过。

“对于电影史来说,这种沉淀也具有非常积极的价值。我们将来也会保留好电影创作中的资料,记录下电影诞生过程中最珍贵的存在。”管虎说。

当“小猪妖”人偶蹦蹦跳跳亮相上海街头,让人梦回2023年元旦《中国奇谭》系列的开篇作《小妖怪的夏天》——在这个取材自《西游记》的故事里,“打工人”小猪妖弱小、迷茫而又努力、温暖,让年轻职场人备感共鸣。

透过管虎导演两部影片《八佰》和《狗阵》的美术创作手记和拍摄道具,观众不仅能够感受到导演个人表达和商业类型之间的平衡,也可以尝试探寻其不同作品背后的风格呈现和创作心境。

在谈及城市和电影之间的关系时,沙丹认为,上海这座城市本身孕育了“上海电影”。“我们可以在很多地方发现跟上海电影发生关系的场所。比如在华山路有丁香花园,这里原来是上海新华公司拍摄电影的地方。同时这些电影也让我们更好地想象这个城市的过去、今天和未来”。

站在展厅现场,管虎导演颇有感触,认为这种展览不仅能够唤起很多不了解电影的人们对电影的热情和乐趣,也可以成为激励创作者坚持往下走的力量。

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