艾弗森代言的贝博

在县域，露营、研学等新兴旅游形式迅速兴起。全国A级旅游景区的县域覆盖率由2012年的73%提升至2023年的93%，旅游景区有力支撑旅游发展和县域经济发展；

在乡村，体验活力四射的“村晚”“村超”“村BA”，一批热点“村活动”，将乡村文化活动转化为文旅消费活动。1597个全国乡村旅游重点村镇示范引领，农文旅融合发展，拓宽了乡村高质量发展路径；

今年6月至8月，在桐梓县九坝镇山堡社区上演的“村晚”接近70场，上演节目2000多个，参演人员超1.5万人次，现场观看人数超30万人次。

新中国成立以来，中国旅游业从小到大，许多城镇和乡村因旅而美、因旅而富。新时代，“文旅+百业”日益成为具有显著时代特征的民生产业、幸福产业——

“‘村晚’彰显了大家对乡村文化的自信心和自豪感，激发了村民对本土文化的热爱和认同。”桐梓“村晚”活动执行总导演刘超说。

9月13日，贵州桐梓县迎来了秋季的第一场“村晚”。方言伴着山歌，非遗走上舞台……游客们和当地村民一道，自编自导自演，欢笑声回荡在山间。

晚上9点多，桐梓“村晚”演出结束，广场旁的集市热闹起来。农产品和非遗产品展销区、特色美食街区人头攒动。游客李建斌大包小包，买了方竹笋、蜂蜜等特产。

山堡社区地处大娄山腹地，常住人口只有3000多人，但今年夏天，游客却超过了6万人。一个小山村怎有如此大能量？答案就在游客中间。

来自四川的游客刘文英专程坐火车来桐梓看“村晚”：“热闹！欢乐！让我觉得很幸福，明年还要带着家人来。”九坝镇政府工作人员何元波介绍，参演节目的都是当地村民和游客。

艾弗森代言的贝博新中国成立75年来，特别是党的十八大以来，文旅高质量发展迈出新步伐。全国乡村旅游人次从近8亿跃升到30亿，年均增速超过20%，乡村旅游已成长为万亿元级收入规模的新兴产业，文旅融合带动“一业兴、百业旺”。

近年来，各地积极推进文旅深度融合，促进融合业态提质升级，旅游因文化更加丰富，文化因旅游愈发生动，文化和旅游优势互补、产业互鉴效果更加明显。(记者 李卓尔)

“村晚”火热，也悄然改变着村民们的生活方式与精神面貌。山堡社区党总支书记张小松介绍：“大家齐心协力筹备节目、布置场地、参与演出，形成了良好的人际关系和社会氛围，极大地提升了凝聚力。”

随着“村晚”的知名度不断提高，桐梓县农家乐、民宿、夜市生意火爆，农产品销售顺畅。2023年桐梓全县累计接待游客1408.62万人次，旅游综合收入160.3亿元。

晚上7点左右，晚会正式开始。村民们争相上台，喊上一嗓子，跳上一小段。游客们听到了苍凉豪放的花秋唢呐，观赏到带着几分神秘感的高桥文昌戏。非遗项目狮溪高腔大山歌，让游客回味良久。

在福建福州侯官村，操着地道方言的闽剧曲艺唱腔婉转；在山西临汾泊庄村，锣鼓、舞龙、唢呐等乡村非遗技艺轮番展示……一些曾经濒于湮没的民间传统艺术在“村晚”舞台上重新受到瞩目。

放眼全国，从长城、大运河、长征、黄河、长江国家文化公园建设稳步推进，到“文博+旅游”“非遗+旅游”等融合业态提质升级，旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的重要方式。

2021年，“村晚”作为全国推广的群众文艺品牌项目被列入《“十四五”公共文化服务体系建设规划》。今年3月，文化和旅游部发布2024年全国“四季村晚”示范展示点名单，共有359个示范展示点入选，比去年增加37个。从一村到万村，“村晚”逐渐走向大江南北。

党的十八大以来，随着旅游需求大幅增长，个性化的旅游方式更受人们青睐。因一部戏、一场演出、一个展览而奔赴一地的现象越来越普遍，文化和旅游融出新天地、释放新活力。