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《蓝皮书》显示，“90后”“00后”是数字消费主力军。“90后”“00后”网络购物使用率分别达到95.1%、88.5%，在个性化消费、国货消费、智能消费等领域较为活跃。

同时，数字消费用户群体不断打破年龄、性别、地域等因素限制，出现了“90后”“00后”以及“银发族”、女性群体和农村群体等数字消费新势力。

中超直播免费观看互联网技术的发展，推动了消费场景从线下拓展到线上，消费对象从实物拓展到数字产品、内容等方面，更带动了国货“潮品”消费、文娱旅游消费等一大批新消费增长点加速形成。

《蓝皮书》称，网购用户中，购买过国货“潮品”的用户占比接近六成，66.5%的国货“潮品”用户认为国货品质已不输国外品牌。“618”期间，网络零售额品牌榜前十位中，国产品牌占据6席，“新中式”相关产品销量增长显著。