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麦肯锡此前预测,到2030年,中国个人消费规模将增长至65.3万亿元,超66%的增长来自于三线及以下城市。知名消费品牌嗅到这一机遇,提前布局,大幅加大新线市场开设新店的比例。

事实上,中国居民对网购、电商等数字消费并不陌生,全国的网上零售额数据已连续11年稳居全球第一,网络购物用户规模增势明显,在此背景下,如何挖掘数字消费的新增量?

新客群也不容忽视。中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为,聚焦新线城市和新线市场,扩大数字消费市场是激发有潜能的数字消费的重要工作之一。所谓的“新线城市”,也称新消费前线城市,指经济发展趋势良好向上,居民消费水平高速提升的城市。新线城市和新线市场蕴藏着巨大数字消费潜力。

居然之家、小米、光谷大洋百货、名龙堂电脑等近20家辖区商业综合体和重点企业在直播间开展直播节系列优惠促消费活动。尤其对家电、数码、家居、通讯等品类,各企业直播间将优惠力度较大。

先看新形式,“乐购武汉·光谷钜惠—2024年东湖高新区首届光谷直播促销节”3月在武汉大悦城正式启动,活动为期4天,这也是光谷第一次以“在线直播”形式开展的促消费活动。

北京市副市长司马红近日表示,北京在打造国际消费中心城市、释放新型消费发展潜力方面呈现多个特点,包括顺应网络化、信息化消费趋势,直播电商、即时零售、社区团购等新业态蓬勃发展。

从去年中央经济工作会议,到今年全国两会政府工作报告,数字消费都是重点关注之一,商务部也已将今年定为“消费促进年”。具体举措之一就是要大力发展数字消费,包括农村电商高质量发展、发展直播电商和即时零售等。

伴随消费结构转型和新线市场消费升级两大趋势,新线用户的线上服务消费需求正迎来井喷式爆发。快手高级副总裁、本地生活事业部负责人笑古近日透露,2024年,平台将推出十亿级平台补贴和千亿流量,打造服务零售线上消费新风口、新增量,持续助力好商家、好达人、好服务商的成长和生意爆发。

据《快手本地生活用户洞察报告》,新线城市用户已经成为快手本地生活的主力。截至2023四季度,新线城市本地生活类服务的需求进一步得到激活,规模增长迅猛,平台上新线城市用户规模远超二线及以上城市,新线城市(三线以下)用户规模占比达到54.5%。

今年前两个月数字消费快速增长,全国网上零售额2.15万亿元,同比增长15.3%,其中,实物商品网上零售额1.82万亿元,同比增长14.4%。

上述通知提出,对平台企业、拓展网络自营销售渠道的企业等给予资金支持,促进电商行业高质量发展,其中,平台企业最高可获500万元资金支持。

本次东湖高新区率先推出首届光谷直播促销节,旨在加快数字经济和实体经济深度融合,以直播赋能商贸流通,更好发挥在扩内需促消费方面的重要作用。

tvt体育官网网站中新网北京4月3日电 (记者 夏宾)今年消费市场迎来火热开局:1至2月,社会消费品零售总额81307亿元,同比增长5.5%,从数据看,今年以来,市场销售持续恢复,服务消费潜力加快释放。

再看新政策,以北京市为例,其商务局近日制定出台了《关于培育促进网络消费发展的通知》,支持范围包括通过公共网络为消费者提供实物商品或餐饮第三方交易服务的互联网平台企业;通过公共网络平台面向消费者开展实物商品或餐饮自营销售业务的企业;提供直播带货、电商代运营等服务的电商服务企业。

他认为,算上平均月活跃用户7亿的乘数效应,其中“新线用户”约占六成,随着新线市场需求爆发,快手会成为今年团购消费最大“增量需求池”。

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“福宝”2020年7月20日出生,是旅韩中国大熊猫“爱宝”和“乐宝”的第一胎宝宝。它也是韩国国内诞生的第一只中国大熊猫,收获了“福公主”等爱称。据爱宝乐园统计,从2021年1月4日“福宝”开始与公众见面到上个月最后一次公开展出前,“福宝”共吸引游客550万人次,爱宝乐园在社交网络上传的“福宝”视频累计点击5亿次,是韩国名副其实的“超级明星”。

tvt体育官网网站当地时间4月3日16时49分,在韩国出生的中国大熊猫“福宝”搭乘四川航空包机从韩国仁川国际机场起飞回国,预计北京时间当天19时46分抵达四川成都双流国际机场。

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FAQ

比如,今年樱花开放期间,武汉大学在校园管理的通知里就明确表示,校内教学、科研、办公楼(馆、室、所)和学生宿舍等场所谢绝公众参观。同济大学也发出提醒,严禁在校园放飞无人机等“低慢小”飞行器,校内教学、科研、办公楼(馆、室、所)和学生宿舍等场所谢绝公众参观;学校谢绝一切外来车辆进校,鼓励游客绿色出行,步行入校。上海大学也明确提示,不建议游客携带帐篷等露营设备进入宝山校区。

“校园开放,不能简单一开了之。更要优化程序,做到信息公开透明。”高凯回忆,他曾在某高校门口遇到因没有提前预约被保安阻止入校的游客,双方差点激发矛盾。对校外人士来说,能否及时了解校园开放信息、管理规则很重要。

“举个例子来说。上海在几年间涌现出100家左右的美术馆,博物馆和各类展览一票难求,这些其实就反映公众对于高水平、高质量文化活动的需求。”孙向晨说,作为精神文化的重要集合地,大学校园开放自然备受期待。不过,在迎接高流量的同时,大家也应当进一步思考一些话题。比如,在既有的网络宣传中,关于到高校赏花、品尝美食的娱乐流量是否已经太多,而关于校史、校园建筑背后的文化、一流讲座活动等文化流量的推介远远不够?

“春日流量”进高校,究竟意味着什么?复旦大学哲学学院教授孙向晨有另一番解读:高校开放的话题之所以获得如此高的关注度,恰恰证明公众愈发旺盛的精神文化需求。

孙宜学不由感慨,沪上赏樱之地众多,大家之所以愿意专程到大学来,正因这里不仅有优雅的环境,还有开放、包容、美美与共的大学精神和文化,“让更多人充分感受大学之美,传播文明和文化,是大学开放的价值所在”。

流量是聚光灯,也是放大镜,这把“双刃剑”给部分高校带来“甜蜜的烦恼”。上周末,多所高校在迎来赏花人流高峰的同时,也接到了不少学生的“投诉”。有在校生在社交媒体上“吐槽”校园开放后外来游客的各种不文明参观行为,“摇晃樱花树,乱丢垃圾,还有孩子奔跑着闯进了正在授课的教室,被吓得哇哇大哭”。还有部分学生无奈地表示:“虽然大学本不该有围墙,欢迎大家来参观,但并不希望学校变成公园。”

春风拂面,同济大学四平路校区樱花如霰。樱花树下,不少穿着学士服的大学生正在拍摄毕业照,一张张笑脸定格着青春的美好。除了在校生,樱花大道上也挤满了外来游客。

“大学不仅要打开物理意义上的校门,更多的教授们也应当积极‘走出去’,做好科普工作、通识工作。”孙向晨说,在校园开放过程中,在校师生人人都可成为一张张大学可阅读的名片,进一步展示高校魅力。

此外,针对校园开放后,部分游客与在校师生“争抢”校内资源的问题,不少高校也出台了有针对性的举措。复旦大学日前宣布,中午用餐高峰期间,食堂不对外开放。上海大学宝山校区食堂同样暂不对游客开放。

“需要厘清的是,预约制不是阻止制,而是保障更多人充分享受高校各类资源,保障校园安全。”同济大学国际文化交流学院院长孙宜学说,更合理有序的校园开放,必须“有章可循”。这就意味着,大学在“开门”的同时,有必要加强对文明参观的引导,同时及时收集、正视各方需求,找到最大公约数。

tvt体育官网网站上周末,同济大学单日访问量激增至近万人次,还有逾20万人次在线观赏樱花大道美景。在华东师范大学闵行校区,随风摇曳的樱花、泛起涟漪的樱桃河美不胜收,河滨樱花步道绵延3公里,吸引了众多游客。此外,在社交平台上,“如何打开春日中的复旦大学”的话题热度也居高不下。

“校园的更好开放离不开精细化管理。”孙向晨则进一步建议,校园的开放,应细分区域和等级。放眼全球,一些范例值得参考。比如,纽约大学同样位于闹市区,面向社会开放。但部分实验楼设置门禁,需刷卡进入,“尤其对一些化学类实验室和涉密的研究室来说,门禁制度很有必要”。

无规矩不成方圆。有学者谈到,正如博物馆、电影院、公园都有相关参观守则,校园在对外开放、接待外来人员时,也需对过界行为做出明令禁止。

记者在采访中了解到,自去年底以来,沪上多所高校取消了入校限制,打开校门后,一时积压的参观需求得到一定程度的释放。但眼下,叠加樱花盛放带来的“春日流量”,“报复性大学游”迎来了又一股高潮。尤其在社交平台上,相关“打卡”攻略频出,收获了不错的点赞量和转发量。

“新媒体时代,信息传播的渠道、速度、范围都在扩张。网络既可以带来‘泼天的富贵’,也会带来前所未有的压力。”上海外国语大学新闻传播学院广播电视系主任高凯说,大学作为学术殿堂,不仅是育人之地,也是社区、城市乃至国家的重要智库,对当地经济、文化有重要的拉动价值。因此,大学校园开放,是其承担社会责任的表现。但在具体操作层面,如何应对“春日流量”这把双刃剑,从目前看来,有部分高校确实还没有做好充分准备。

其实,大学校园向公众开放,本不再是一个“问题”。2023年7月,教育部发布通知,鼓励高等学校、高科技企业、制造企业等向社会开放,主动服务全民学习。今年3月,教育部再次明确表示:“高校具有较强的公共性,应积极向社会开放校园,更好发挥大学服务社会、传承文化等功能。”

“目前,不少人进入大学后完成‘打卡式’参观。如何让更多访客深入了解大学的文化,还有很多事情值得尝试。”高凯建议,参考上海积极推行的建筑可阅读,“可阅读的大学”也可以得到进一步发展。譬如,在一些具有悠久历史的校园建筑,可设置扫码阅读、一键了解建筑背后的校史,推出VR导览服务等等。“在一些历史悠久的英美高校,校方会定期组织校园导览活动,由教师或在校生担任讲解员。”在高凯看来,这些举措不仅可以为参观者提供深入体验大学文化的机会,还可以让在校生增强荣誉感和使命感。

为应对特定时间内的高人流,部分高校实行实名预约制。今年樱花观赏期,武汉大学、同济大学均明确表示,学校对校外赏花人员采取预约制,限制人流。而面对即将到来的清明小长假,拥有百年历史建筑的上海交通大学徐汇校区,同样将采用预约制实现限流。

而在校园“打开”的过程中,有一些管理的棘手难题确实也不该被忽视。比如,大客流下,校园的安全如何保障?校外人员的涌入,会不会影响日常教学秩序、打扰师生的日常生活?

傍晚,老杨夫妇坐在樱花大道边的长凳上小憩。“青春真好,大学真好!”除了赏花,校园里的一切,都让这对老夫妇感到“赏心悦目”。老杨告诉记者,今年春天的初次踏青,夫妇俩之所以定在同济大学,一是因为住得近、出行方便;二是感觉“大学有文化、有味道”。

对众多高校来说,眼下的樱花季还碰上了招生季。如何接住“春日流量”做好宣传,既成全游客,也同时塑造大学的良好形象和社会美誉,更是一道思考题。记者了解到,包括上海财经大学、上海对外经贸大学、上海海洋大学等一批高校,专门拍摄了春日校园美图、视频,在社交平台推出官方游览攻略,指导公众入校参观。

一边是公众对进入大学赏春日美景的强烈渴望,一边是短期激增的人流带来的资源分配、校园管理难题——打开校门后,大学该如何更好把握“春日流量”,在校园开放的过程中发挥更大价值?守护美美与共的校园,全社会又需要在哪些方面做好“加减法”?

“校园开放后,一些不文明参观行为确实存在。但其比例到底是多少,有一些评论是否以偏概全,这些都有待求证。”复旦大学法学院副教授熊浩直言,在互联网的流量助推下,樱花季的校园迎来短期人流高峰很正常。可以预见的是,部分高人流带来的矛盾将随着时间而得到缓解。“在很多人心目中,高校是灯塔、理想之园。换位思考一下的话,我们作为身处理想之地的人,不应该打着守护一方天地之名拒绝他人的向往。”

但对大学来说,众多前来打卡、赏花的观光客带来的不仅是人气和热度,还有一连串的管理问题,以及围绕校园开放的各种意见、争议。比如,有人觉得,安静的校园氛围被打扰了,抱怨“喧闹代替了静谧”“大学不是游乐园”;也有人因为一时预约不上、进不了学校,在社交媒体上吐槽“进校参观遇阻,大学不该‘圈地自萌’”……

在接受记者采访时,有学者直言,大学本是育人的场所,校园开放只是第一步——在有序打开“物理之门”后,更要进一步敞开“文化之门”。

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