相信品牌的力量水墨篇

相信品牌的力量水墨篇近日，2024年欧洲足球锦标赛(又称“欧洲杯”)在德国慕尼黑揭幕。从开幕至7月15日，本届欧洲杯在德国10个城市上演51场比拼，与全球球迷一起见证24支球队角逐“德劳内杯”的激动人心之旅。

近年来，欧洲杯呈现出传统豪门和新兴力量激烈碰撞的格局。欧洲五大联赛所属地区拿下了16届欧洲杯中的10届冠军，但豪门球队也不时有“翻车”事故发生。

本届赛事在比赛过程中，仅有队长具备与裁判进行沟通的权限。据悉，这是欧足联首次在大型赛事中实施的新规。如果队长是守门员，则需指定另一名球员担任发言人。若球员违反这一规则，将会立即收到裁判的黄牌警告。欧足联裁判主管罗伯托·罗塞蒂解释称，此举旨在维护比赛的公正性和秩序。

近年来，随着足球战术的革新、球员培养体系的完善，越来越多的新兴力量在欧洲杯上崭露头角，也给传统强队带来了前所未有的挑战。格鲁吉亚队是本届欧洲杯唯一新军。这支多次在逆境中展现出团队精神和顽强斗志的新军能走多远，引人关注。此外，在欧洲杯预选赛中依靠着坚固的防守和高效的反击，表现良好的斯诺伐克队也被认为是可能的“黑马”之一。他们在首轮小组赛中也以1比0击败争冠热门之一的比利时队。

据欧足联官方赛前的预测，本届欧洲杯将吸引全球50亿以上人次观众观赛。在第一窗口期的门票销售，就收到了2000万份的申请。欧足联预计本次赛事总营收将达24亿欧元，这一数额史无前例。

另外，在本届赛事中，参赛球队享有更宽松的球员注册政策，每队可注册球员数量由以往的23名增加至26名。对此，欧足联表示，球员名额的增加有助于“降低参赛球员的负担，使他们在高强度、高密度的赛事中能够得到更好的休息和恢复，也方便教练团队更加灵活地调整战术和球员配置”。

业内人士认为，欧洲杯的一些变革和新做法，有可能被以后的世界杯及其他国际赛事效仿、沿用，成为带动世界足球革新的先行者。

本届欧洲杯，VAR(视频助理裁判)技术迎来前所未有的革新，VAR的决策过程将通过更为详尽且透明的形式呈现给所有观众。据报道，体育场内的大屏幕会实时展示VAR部门对争议场景进行的专业技术分析，这些技术分析结果也会同步提供给电视台，确保电视观众能够迅速获取到相关的详细解读。

借体育大赛来吸引游客，促进旅游消费，已成为大赛举办国的主打牌之一。而欧洲杯作为世界顶级赛事，对当地经济的提振十分显著。德国政府赛前预估，本次赛事将吸引300万名观众进入体育场，并有约700万名游客涌向球迷区和公共观赛区域观看比赛。赛事也拉动了全球多地的赴欧旅游。据同程旅行数据显示，赛事举办城市6月中旬至月底入住的酒店预订热度，较去年同期增长超140%，其中热度最高的是法兰克福和慕尼黑。

欧洲杯参赛球队囊括世界足坛大部分强队，又被称为“小世界杯”，是公认的全球最高水平的洲际足球赛事，也是世界体坛商业价值最大的品牌IP之一。因极高的竞技水平和流量，吸引着全球几十亿观众观赛，并拉动旅游和体育相关产业，充满着无限魅力。

揭幕战上，东道主德国队击败苏格兰队，这场5比1的酣畅大胜，一扫过去连续三届大赛首战输球的阴霾，吹起了“日耳曼战车”复兴的号角。此外，西班牙、意大利、荷兰、英格兰等传统豪强也纷纷在首战中战胜各自对手。

五大联赛所在地区中，唯一还未尝试过欧洲杯冠军滋味的是英格兰队。由凯恩、贝林厄姆等世界级巨星领衔的这支英格兰队，成为本届欧洲杯最大的夺冠热门。同时，姆巴佩、登贝莱、卡马文加等众星云集、在卡塔尔世界杯上与冠军擦身而过的法国队，也是冠军的有力争夺者之一。

作为全球顶尖水平的洲际足球赛事，且处于两届世界杯当中，欧洲杯的商业价值不可小觑。随着赛事的不断深入，从门票销售到转播权收入，再到主办国的酒店业和餐饮业，欧洲杯的商业价值正在全面释放。