打造品牌魅力

“乡村博物馆不仅仅是一个物理空间，更是一座宝贵的精神家园。走进这里，就如同搭乘一列时空列车，可以窥见百年时光中岕里婚俗满满的仪式感。”岕里婚庆博物馆馆长杨慧红认为，基于此，该博物馆在2022年进行相应的提升后又重新对外开放。

岕里婚庆博物馆由当地的百年老宅改造而来，分为馆外体验场和馆内陈展厅两部分。馆外体验场主要再现婚庆场面，让游客体验旧时的婚庆文化；馆内陈展厅主要通过图文、实物，再现旧时婚庆场景和不同年代的婚房布置。

作为岕里婚庆民俗文化的第五代传人，许美英对该民俗的各个环节都非常熟悉。她说，岕里婚庆最能体现当地的风土人情。“结婚用的物品大多就地取材，自己制作，折射出岕里人的勤劳节俭。尊老爱幼、热情友善、重情义等品质在婚庆过程中得到完美体现。”

“岕里婚庆不仅火起来了，更活起来了。”杨慧红感慨道，“它让游客找到了乡愁、乡土味和人情味，成为连接过去与未来的文化桥梁。”(完)

打造品牌魅力“吉时已到，迎亲开始！”喜牌开道，锣鼓喧天，新郎骑马、新娘坐轿，一路吹吹打打，氛围热闹。近日，在浙江长兴小浦镇方岩村，已经传承千年的民俗岕里婚庆，玩出了一套乡村版剧本杀，吸引了各个年龄层群体驻足围观。

值得一提的是，岕里婚庆如今已成为当地的一张旅游名片。2023年，小浦镇八都岕吸引了145万多名游客，旅游综合收入突破2亿元人民币，方岩村也因此成为长兴县户外婚姻的颁证基地。而岕里婚庆博物馆更是荣获了浙江省五星级乡村博物馆的殊荣。

“这是我们的传统习俗，既热闹，又有意义。作为岕里人，要带头。”此前，在许美英的倡议下，她外甥举办了一场热闹的岕里婚礼，吸引了不少游客和邻村村民围观，并称赞：“这场婚礼真热闹，仪式感满满。”

“重新开馆后，年参观人次超20万，喜俗在一代代人中传承，也让乡村记忆更具象、乡愁乡情更鲜明、文化根脉更具特色。”杨慧红说。

2020年，岕里婚庆入选湖州的市级非遗。为了让这一民俗得到更好地传承，2021年开始，当地致力于挖掘岕里婚庆“民俗+文旅”的融合发展模式。当原汁原味的婚庆民俗成为游客的沉浸式体验项目，岕里婚庆不断走红，岕里婚庆博物馆也成为游客热门打卡地。

岕里婚庆源于小浦镇八都岕，已有千年之久。过去，在八都岕，迎亲、送亲有着一套独特的仪式。仪式喜庆场面壮观，富有浓厚的乡土气息。然而，随着西式婚礼的兴起，岕里婚庆渐渐淡出人们的视线。

据悉，自从推出沉浸式体验项目后，陆陆续续有年轻人走进岕里婚庆博物馆，租用老式花轿，穿上中式礼服，在热闹的敲锣打鼓声中，体验传统婚庆。外来游客的参与，有效推动了乡村的旅游发展和乡村博物馆的活化利用。

“撑门、抢喝合梅酒和吉祥茶、吃上轿饭、接麻袋……这些婚俗仪式以前听老一辈说过，居然在这看到了，太有意思了。”来自上海的“95后”游客陆媛媛赞叹。