打造品牌魅力

打造品牌魅力中新网上海6月8日电(记者 陈静) “端午节”将至，6月8日正逢中国第八个“文化和自然遗产日”。非遗体验、包粽子、做香囊、赛龙舟，推国潮文创、听国风音乐会、民众组团非遗寻宝……在上海，人们以多种形式沉浸式感受中华优秀传统文化的独特魅力。

来自西班牙的留学生寻阳说，他在上海学习生活已有大半年了，中国美食令他着迷，他这两天品尝过了粽子，很好吃。来自哥伦比亚的胡安和来自俄罗斯的爱德华都对粽子赞不绝口。胡安说，他喜欢甜粽子，甜味让他想到自己的家乡。接受采访时，寻阳、胡安和爱德华刚刚赛完龙舟。他们说，为了迎接比赛，他们每周两次训练，很开心。胡安和他的同伴们都曾听说中国的端午节，这次在上海参加活动，体验了原汁原味的传统民俗。在一旁的市集，卷粽叶、放米、放肉，裹粽子、绑线绳子……浦江镇的阿姨们手把手地教异国青年包粽子，一个个碧绿的粽子在留学生们手上诞生了。来自加拿大的华裔青年何家华说，以前在家，父母也会买粽子给他吃。这次他终于知道粽子是怎么包出来的了。

在浦江郊野公园的大草坪上，一场以中国志怪逸事集《山海经》为主题，结合国潮经典元素的国风音乐会吸引许多年轻人驻足，大家围在一起聆听“山海”。 当天，浦江镇民俗文化IP——“獬豸”文创联盟新品正式发布。寓意勇猛、公正、智慧的神兽“獬豸”将走进更多民众的日常生活。

当日，在集林地、绿地、湿地、水系等生态人文资源为一体的生态空间——浦江郊野公园，来自上海交通大学和华东师范大学的留学生们在这里跟着本地民众包粽子，在湖面上赛龙舟。国家级非遗项目“三林舞龙”团队现场表演助兴。

在上海市中心，除了非遗和传统文化项目体验，民众组团展开“非遗寻宝”。据了解，从静安区文化馆(静安区非遗保护中心)到张园，短短2公里行程就涵盖了10个非遗代表性项目。走在熟悉的马路上，“寻宝”队员们不断发出惊叹：香菇蔬菜包唇齿留香、精美的传统旗袍盘扣令人不忍移目、中医流派祖传香方气味使人心神清怡。

非物质文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，展现了中华文明兼收并蓄、博采众长的开放胸怀。每年6月的第二个周六是“文化和自然遗产日”。端午节已入选人类非物质文化遗产代表性名录。

刺绣具有2500多年历史，在发展中形成了各种流派。当天，上海工艺美术博物馆携手上海松江顾绣研究所等共同举办的“丝映古韵——2024非物质文化遗产代表性项目保护成果展”开幕。数十件国家级非物质文化遗产项目顾绣、上海市级非物质文化遗产项目三林刺绣、上海丝绣的优秀作品亮相，令人赞叹。据介绍，丝线是刺绣的主要材料，不仅具备柔韧、细腻的质感和天然的光泽，还能展现出丰富的色彩和纹理变化。这些用丝线绣制的刺绣作品清秀、典雅，各具特点。

当天，上海市群众艺术馆党组书记、馆长，上海市非遗中心主任吴鹏宏为上海市“非遗在社区”示范点(项目)授牌；“静享非遗·盛世端”主题展同日揭幕，通过“文字+图片+实物实景+互动体验”多角度立体展示形式，呈现非遗守正创新、继古开今的风貌。(完)