免费和返现的双重刺激,让红果短剧App短时间内迅速聚拢用户,不断虹吸流量。去年8月,红果短剧独立App上线。第三方机构QuestMobile数据显示,今年3月,这款App人均单日使用时长约1.38小时,超越爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、芒果TV四大长视频平台。今年9月,其月活跃用户更是一举冲破1.2亿,同比增1045.9%。
记者调查发现,这款短剧App还以“看剧赚钱”的方式急速扩张,吸引了一批此前没有看短剧习惯的中老年人。“打卡、签到、看剧都能领各种钻石,每天凌晨自动兑换成现金收益。”齐女士表示,她62岁的母亲此前并不看短剧,是被朋友推荐才下载,“从早刷到晚,每天能挣个两三块,攒够30元就能提现,老太太很乐呵。”
“观看短剧的主力正快速发生变化,从一、二线城市的年轻人迅速扩张至三、四线的中老年人群。”张霄表示,短剧免费看的模式看上去更“诱人”,更迎合银发族的触网习惯。
对以免费模式起家的短剧来说,吸引并留存观众注意力优于一切。那怎样才能更好抓住观众?记者观察发现,核心关键词就一个:下沉。
这一模式并非独创。记者观察发现,免费短剧的一整套商业模式,实际上是与网络小说免费阅读、看“新闻”挣钱极其类似,甚至就是承其衣钵。事实上,红果短剧也并非无名之辈,这家背靠抖音集团的平台,其App上线前的部分团队人员就来自番茄小说,后者也源源不断为其提供小说IP资源。
记者在这款App中看到,平台内几乎所有短剧都是免费观看,不但无需充值解锁,观看过程中也不会弹出任何广告。这些短剧中不乏付费爆款之作,比如上线首日充值破2000万元的《我在八零年代当后妈》,登上多个平台充值榜前列的《夜色将明》《引她入室》等。
在短剧行业编剧胡晓看来,目前,免费短剧还处于大量烧钱换用户的积累阶段,但相比小程序,短剧App可探索更多其他业务,如版权变现、广告分账、品牌植入和电商佣金等。“它更被互联网巨头看重的,是流量抢收后的长远价值。”
“免费短剧占行业收入已超30%,比例还在持续上升,预计年底能达到50%。”在短剧投资人张霄看来,市场模式的转变并非偶然,而是市场竞争激烈和互联网平台流量焦虑的共同结果。
而流量至上的策略,更令短剧内容鱼龙混杂的情况更加凸显。记者浏览多个免费短剧App看到,部分热播微短剧故意制造冲突、设计狗血情节,明显违背时代潮流,标题也夺人眼球,如《婆婆听不懂人话》《儿媳将我塞进麻袋后,我杀疯了》《父亲二婚当天,我把后妈送进大牢》《养儿不防老,我大义灭亲》等。
尊龙app官网看起来应该付费的内容产品,为何打出“免费”牌?记者观察发现,这些免费短剧App正试图复制网络小说免费阅读、看“新闻”能赚钱的商业模式,也令短剧内容鱼龙混杂的问题进一步凸显。
“喜欢哪部短剧再等等,说不定过段时间就能免费看。”热衷刷短剧的于女士近日发现一款看剧“神器”——红果短剧App。她欣喜地发现,之前她花费两百多元才解锁某个小程序的部分短剧,而这款App免费提供观看许多收费短剧。
行业数据显示,今年下半年以来,全网短剧付费投流热度下降,流量采买费用日均消耗从今年6月1日的7556万元,已不断跌至9月1日的6339万元。与此同时,依靠App应用内广告、电商分成等流量变现的短剧模式崛起,红果短剧、星芽短剧、河马剧场等免费短剧平台高歌猛进,引起广泛关注。
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