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当地农民告诉澎湃新闻，公路通车前，许多商人过来投资的积极性并不高，但随着主线和支线的建设，来投资、收购的人也多了起来。“来投资、收购的人多了，商品也能及时运出去，村民搞农业的积极性也就高了。”

这个庞大的盐池最早被称为盬，是中国历史上的重要产盐湖区，历代统治者高度重视，积累了丰富的盐业发展经验。运城因盐务而兴，自宋代建城后逐渐完备，成为盐务名城。盐池不仅带来财源，还促进了商品贸易、交通文化等行业发展，成为河东地区中心及晋商发展源头。

687.tv《全球通史》中写道：“中国的文明中心在于黄河流域。”黄河全长5464公里，山西段从偏关县老牛湾流入，至垣曲县马蹄窝流出，途经忻州、吕梁、临汾、运城4市19个县（市），蜿蜒1008公里，形成了无数气象万千的黄河胜景和源远流长的千年文化。

以临汾为例，在今年的政府工作报告中写道，“学习‘以美食为媒介双向奔赴’的淄博出圈案例、‘掏心掏肺掏家底’的‘尔滨宠宾’经验，以互联网思维扩大宣传媒体矩阵。”

依托原有的基础，庙前村迅速抓住了机会，搞起了黄河一号旅游公路马拉松赛、自行车赛等特色文旅活动，打造了多家精品民宿，带动村民就业增收。

黄河奔流至临汾市吉县，两岸石壁峭立，河口收束狭如壶口，壶口瀑布的壮美奇观由此诞生。不止于此，临汾还拥有中国最早城市雏形的陶寺遗址、精美绝伦的小西天悬塑、清凉秀丽的云丘山、寻根问祖的洪洞大槐树……被誉为“黄河文明的摇篮”。

“过去这里很少看到鸟，这几年能看白鹭、天鹅、灰鹤等鸟类在我们这里停歇、繁衍。”运城市盐保中心副主任王斌告诉记者，随着生态的改善，像火烈鸟这些原先在运城很少见的鸟类如今也多了起来。

过去，人们常说“要想富，先修路”。这话放在当下，同样适用。黄河一号旅游公路串联景区、串联产业，沿着黄河边的这条路，带火了产业，带旺了乡村。

就像前文所说，看着周边省市长红的文旅业态，望着新晋“网红城市”的泼天流量，具备一切文旅火热因素的山西自信且清楚地明白，要随时做好迎接准备。

“我们要确保一滴污水都不流入黄河。”运城市黄河促进中心负责人表示，开展相关治理以来，黄河山西段“水量丰起来、水质好起来、风光美起来”，蓝天白云也成了常态，绿水青山更是随处可见。

近年来，“文化自信”成为热词，国风国潮随之兴起。今年8月底，国产3A游戏《黑神话：悟空》的上线，让拥有531处国保单位的山西迎来“直击天命”的时刻。

公开报道显示，近年来，运城以创建5A级关公故里文化旅游景区为抓手，整合区域内历史文化资源、生态资源，将发源于中条山的五龙峪河、关圣文化建筑群、女盐池统筹规划、综合治理，形成大型文化旅游景区。关帝庙、关羽家庙的古建筑和关公故事，女盐池的碧波飞鸟，五龙峪河的水清岸绿，正吸引着运城市民和海内外游客纷至沓来，在带动旅游产业稳步提升的同时，也让旅游带动关公精神浸润人心。

山西省文化和旅游厅厅长王爱琴表示，山西将乘势而上，深入挖掘中华优秀传统文化内涵，提质升级“三大世界文化遗产”，打造“三个热点旅游门户”品牌，把握“三个一号旅游公路”全线贯通契机，完善设施，丰富业态，创新玩法，提升服务。

10月18日，山西黄河、长城、太行三个一号旅游公路全线贯通，在全国率先构筑了“城景通、景景通、城乡通”的“快进慢游深体验”全域旅游公路网。其中，黄河一号旅游公路长达1238公里，以“踏访黄河、文明探源”为主题，连接65个A级及以上景区和153个非A级重要旅游资源点。

对山西而言，三个一号旅游公路的全线贯通，将为这座被称作“中国古代文化博物馆”的文化大省，带去新的机遇，值得游客一来再来，也开启了交旅融合、乡村振兴、生态保护、产业转型的发展新篇章。

而在临汾陶寺村的陶寺遗址，则是中华文明早期发展的重要见证地。陶寺遗址位于山西省临汾市陶寺村，面积约300万平方米，距今约3900-4300年，其王墓、宫城等所体现的王权社会，各类礼乐器所反映的礼制文明，以及出现的早期铜器均表明陶寺遗址是一个以政治为中心的国家都城遗址。

临汾的隰县也是位于黄河一号旅游公路沿线的玉露香梨优势产区。作为核心种植基地，隰县拥有全国最大的栽培与挂果面积，达23万亩，技术水平居全国前列。近年来，该县不仅建设了11万吨的冷库和10余条智能分选线，还培育了野里垣、广鑫、鲜农联盟等现代化供应链企业，推动了玉露香梨产业的蓬勃发展。

后来，庙前村乘着万荣县整县域推进和美乡村建设和“千万工程”的东风，全力配合实施后土祠周边环境整治，不仅完成了105户群众搬迁，还配套建设了文化长廊、休闲步道、村庄游园以及党群服务中心、游客服务中心、便利商超、旅游酒店、公共卫生间等服务设施，为农文旅融合要素配套打下坚实基础。

“山西是一座没有围墙的博物馆。”山西省文旅厅副厅长、新闻发言人任永福如此形容这样的山西，离爆火只差一个引子。而《黑神话：悟空》便是这个引子。

万荣县荣河镇党委书记李永强告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn），黄河一号旅游公路开通后，前来观光、旅游的人越来越多，停留时间也越来越长，甚至不少外国游客慕名而来。

《黑神话：悟空》游戏上线两个月后，山西又迎来独属于自己的“高光时刻”。10月18日，总长1.3万公里的山西省黄河、长城、太行三个一号旅游公路全线贯通。

明清时期，运城城市建设日益完备，城内慈善救济公益事业有很大发展，建有运储仓、养济院、习艺所、公桑园、牛痘局、养病所、育婴堂、粥厂、同善义仓等。这些公益机构，多为地方行政首脑兼盐务官吏举办，所需资金主要靠盐商捐赠。

此后数千年，山西文脉绵延不绝，不仅以煤炭、湖盐等物产闻名，以壶口瀑布、五台山、飞云楼等风景名胜引着八方来客，还涌现出关羽、柳宗元、王勃、薛仁贵等“龙的传人”。

该游戏在山西取景的消息一出，迅速成为社交平台的热点。在游戏上线当日，山西迅速启动了“跟着悟空游山西”活动，发布主题线路、发放文创产品、规划线下打卡点等；同时高度重视游客体验，主打“宠客”“听劝”，及时吸纳网友意见，提升服务质量。

然而，经过数千年的开采，盐湖的生态环境已濒临红线，污水横流，垃圾遍地。不可否认，在过去很长一段时间，盐湖开采的意义是能让老百姓过上好日子的，但从当下的视角看，以生态为代价的盐湖开采已经成为“达摩克利斯之剑”，稍有不慎，就会全面崩盘。

千百年来，黄河文化生生不息，如今，一个紧依黄河、穿越高山峻岭的庞大公路网与之共舞，串联起了黄河美景、黄河故事和黄河精神。

黄河与汾河交汇处，运城市万荣县有一个庙前村，这里曾是靠河吃河的农业村。但因紧邻河岸，地势低洼，一度成为安全隐患的聚集地，不仅严重威胁着村民的日常生活安全，还对后土祠景区的自然环境、文物的妥善保护以及湿地的生态平衡构成了威胁。

商务部市场运行和消费促进司司长李刚介绍表示，据有关平台数据，在《黑神话：悟空》的带动下，今年三季度，山西国家级旅游度假区住宿预订量同比增长近2倍。

截至10月底，285个“一泓清水入黄河”相关工程已开工277个，开工率97.2%；已完工138个，完工率48.4%；完成投资额502.5亿元。

临汾市文旅局长李青萍认为，山西文旅的出圈，看似偶然，实属必然。这是山西持续打造国际知名文化旅游目的地早有准备的厚积薄发，也是山西精美绝伦的古建瑰宝借助游戏新技术新手段实现“文旅+游戏”强强联合的互相成就和双向奔赴。

黄河不仅是一条自然之河，更是一条文化之河、精神之河。随着黄河一号旅游公路的贯通，来山西黄河沿线观光的游人越来越多，也停留得越来越久......公路就宛如一条玉带，在三晋大地徐徐展开，连起了壮美风景，串起了美丽乡村，也筑起了乡村振兴、产业发展的通途大道，让山西新时代黄河故事未完待续。

“‘一号旅游公路’既是一条旅游带、也是一条产业带、民生带。”运城黄河促进中心相关负责人告诉记者，除了具备文旅属性，这条路还串联起黄河沿岸的特色产业。“既有莲藕、韭菜、葡萄、香梨、苹果等特色种植，也有大闸蟹、南美对虾等特色养殖。”

“白日依山尽，黄河入海流。欲穷千里目，跟上一层楼。”在运城市永济蒲州古城西边黄河东岸的鹳雀楼上，唐代诗人王之涣曾留下了千古佳作《登鹳雀楼》。

秋日里，漫步在盐湖边，霞光为湖面蒙上了一层温柔滤镜，游人纷至沓来，共赏浪漫落日。“退盐还湖”“还湖于民”，今天的运城盐湖，已成为文旅新地标。

位于临汾隰县的小西天景区，更是以精美绝伦的悬塑艺术闻名遐迩。大雄宝殿内，1900多尊层层叠叠的彩塑作品，从最大的3米到最小的拇指大小，每一尊都精雕细琢，栩栩如生，经历近四百年仍完整如新，被誉为“中国悬塑艺术博物馆”。

广胜寺、关帝庙、鹳雀楼、飞云楼等游戏取景地，更是成为新晋“顶流”。游客们突然发现，这座低调的“地上博物馆”，处处闪耀着文化的魅力。

随着黄河水一路向南，水流渐缓，紧紧地将运城市拥入臂弯，丰厚的河东文明也一路摇曳而来。运城传承了千年的华夏文明，是武圣关公故里、德孝文化之乡、好运安居之城，也被称为“国宝第一市”，是拥有全国重点文物保护单位最多的地级市。

与此同时，大宁县也在努力放大交通、政策等机遇红利，以“特”“优”战略为核心，推动大宁宁脆苹果产业的发展。通过品种、品质、品牌的全面提升，结合新型合作组织和标准化、智能化、品牌化的运营模式，大宁县探索出了一条“两新三化”的果业高质量发展新路径。

于是，2020年9月，运城全面实施“退盐还湖”，盐湖保护范围内停止一切工业生产，从生态保护、基础设施建设、文化挖掘、文旅融合四个方面协同推进。

11月5日，进博会在上海举办的首日，山西馆中一位悟空cos者正坐在屏幕前，熟练玩着《黑神话：悟空》游戏，引得众多观展人员驻足。