据多位中小商家向新京报记者反映,和往年的“618”相比,店铺的销售额在大促期间并没有明显上升。部分商家更是表示,被困在了电商平台“618”的规则里。大促时间过长导致流量太低,强制绑定运费险让退货率和成本提高,极度低价导致商家亏本销售。
面对这个问题,重新切蛋糕很难解决问题,重要的是如何把蛋糕做大。事实上,我国电商行业近几年的服务大升级,恰恰是各大平台为了把蛋糕做大进行的一次共同努力,但这却需要商家付出更大成本。于是,就出现了当前的局面,平台低价内卷、搞促销、规则套路化,最终中小商家觉得很受伤。
当前,电商购物的形势已经有了新的变化。在多种因素的化学反应下,创新平台大促规则、保护中小商家的诉求,就变得越来越明晰。而不少中小商家也开始从多年参与购物狂欢节的惯性中脱离出来。
曾几何时,鼎盛时期的电商购物狂欢节几乎能席卷一切,连线下交易都要囊括其中。但时至今日,完成历史使命的“618”和“双11”不可避免地要回归日常,平台、商家和消费者都要适应这种新常态。
本质上,类似现象的出现,并非是仅因为商家、平台和消费者三方利益蛋糕的重新划分,而是基于更广泛的背景。当前经济虽然持续回升向好,但仍面临诸多挑战,其中,“有效需求仍然不足”就是要面临的诸多挑战之一。
在商家、平台和消费者的三方博弈中应平衡兼顾商家的正当利益,这一建议非常具有建设性。但要想帮电商大促破局脱困,或许不能仅止于此。
体育押注app2024年的“618”电商购物狂欢已接近尾声。但与往昔的火爆场面相比,今年的“618”,商家方面也传出了一些不同的声音。
十余年过去,电商购物节似乎陷入了形式与内容之间的困局。有观点就认为,过往认知中的电商购物节已完成了它的历史使命,因此,平台有必要重新思考,继而创新大促规则:电商购物节当然还要持续,但不必一定要搞成全民狂欢;营销还是要有,但不必非要搞无底线的低价竞争。
在此背景下,平台接下来要做的,显然是要在规则层面多做创新优化,以更好保护中小商家利益与消费者权益。如此,方能实现多赢局面,更好建设良好的平台生态。
网友评论更多
54枣庄f
最高法:尊重人民群众朴素公平正义观🕋🕌
2024-12-09 17:36:22 推荐
187****1994 回复 184****8642:今年将迎来冷冬还是暖冬🕍来自济宁
187****4819 回复 184****1088:用好用足政策工具 财税金融优先发力稳就业🕎来自泰安
157****2271:按最下面的历史版本🕐🕑来自滨州
69菏泽233
“粮”辰美景丰收忙🕒🕓
2024-12-09 16:42:49 推荐
永久VIP:为什么草莓这种水果一旦做成果汁或零食,味道闻起来没有那么清新?甚至有点臭臭的?🕔来自胶州
158****7519:数学教授教体育把 9 名校队选手送进巴黎奥运会,这是怎么做到的?数学对游泳的贡献能有多大?🕕来自平度
158****3876 回复 666🕖:为什么不禁止ENF板材?🕗来自莱西
83临清ji
2024 知乎创作者盐沙龙·上海站活动回顾🕘🕙
2024-12-10 16:42:07 不推荐
乐陵ox:关于巴黎,你有哪些值得聊聊的旅行记忆?🕚
186****5897 回复 159****6182:巴黎奥运会开幕式创意性突破了场馆限制,导演是如何设计在这种超大场景中的镜头表达的?🕛