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针对直播带货新模式带来的挑战，柳军表示，市场监管部门推动出台消费者权益保护法实施条例，进一步规范信息披露、平台管理、营销行为，明确“谁在带货”“带谁的货”，牢牢守住营销底线。

市场监管部门还组织开展重点整治，持续保持高压态势。2023年，国家市场监管总局组织开展侵权假冒伪劣商品全国统一销毁行动，22省(区、市)同步销毁侵权假冒商品4700多吨，货值达8.3亿元(人民币，下同)。开展网络市场监管促发展保安全专项行动，查办网络违法违规案件2.7万件；开展民生领域“铁拳”行动，去年查办各类案件56.5万件，涉案金额28.1亿元。

雷火体育直播在当天举行的《中国打击侵权假冒工作年度报告(2023)》新闻发布会上，中国国家市场监管总局副局长柳军指出，2023年，市场监管部门不断强化监管执法，保护合法权益。全国市场监管部门共查办商标、专利等知识产权违法案件4.4万件，移送司法机关1376件。