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乐鱼leyu近日，腾讯发布公告称，DNF手游不再上架部分安卓平台的应用商店。DNF是腾讯旗下最卖座的游戏之一，有估算称上线首月就吸金50亿元。与此同时，“安卓渠道游戏上架分50%”登上热搜。北京青年报记者调查发现，游戏下载目前已经不再只依赖应用商店，短视频、官网等渠道下载的比例越来越大。业内人士认为，游戏行业正从渠道为王转型为产品为王。不过，目前有能力单独议价、甚至不用安卓渠道的游戏仍是凤毛麟角，这将引导行业向更好的产品内容发力，而不仅仅拼营销。

“DNF从部分安卓平台下架，标志着头部游戏公司与手机厂商的矛盾彻底台面化，本质上是利益之争。”TMT观察者龚进辉认为，过去，游戏行业呈现CP(内容提供商)弱势、渠道强势的局面，即渠道为王，游戏厂商苦华米OV等组成的“硬核联盟”久矣，后者分走高达一半的收入。

不过，经过双方的谈判，腾讯游戏相关产品很快在华为游戏中心恢复上架。有消息称，双方当时继续维持了五五分成的比例，合约期为3年。

业内人士表示，渠道的地位在多年前不言而喻，在刚刚进入移动互联网的时代，由于推广渠道单一，各类手游对于应用商店这一渠道十分依赖，而应用商店也的确捧红了不少手游。尤其是同质化严重的一些小游戏，可以说，哪个游戏被应用商店推荐，哪个游戏就有可能活得更久、更好。

DNF即《地下城与勇士：起源》是一款新手游，上线才刚一个月。“合约到期”并非真正的原因，虽然公告中未说明下架的真实原因，但是业内人士普遍认为，这与安卓商城较高的抽成有关，多位腾讯内部人士也认可这一观点。

值得注意的是，目前已经有多款游戏绕过了安卓渠道方。比如《原神》的安卓版本就只在官网、B站等渠道下载，而没有在华为等应用商店内上架。《万国觉醒》也表示，因为与华为、小米等未能达成一致的合作条款，因此无法上架华为游戏中心、小米游戏等渠道。

2021年2月，在2020年财报发布之后的电话会议上，网易CEO丁磊谈及游戏分成直言：“中国的安卓渠道分成高达50%，甚至比苹果还贵20%左右，是全世界最贵且不健康的。”

对此，苹果也在法庭中表示，苹果公司的佣金是对开发者从上架商店获得的经济价值的合理补偿，苹果公司并未对所有开发者均收取苹果税，对于小型企业(年总收益低于100万美元)仅收取15%佣金，对免费下载、免费应用内购买等服务商品不收取佣金。

它们为何有这样的底气？以DNF为例，自5月21日上线以来，持续霸榜畅销榜26天。上线一个月后，又推出超人气新职业“剑魂”和“阿修罗”，首个团本也正式上线。然而就是在这样的“商业化还没有真正发力”之前，B站UP主“国产二次元手游观察”分析认为，DNF手游国内市场首月流水预测能达到50亿以上，提前锁定今年最爆款新游。这一数字，几乎已经追上了腾讯历来最热门的手游《王者荣耀》。根据Sensor Tower发布的最新数据，《鸣潮》在中日韩的iPhone手游畅销榜上位列前十，《出发吧麦芬》位列收入增长榜第5名。2023年，网易旗下的《全明星街球派对》选择放弃传统渠道，仅上线官服，还推出了“不上架渠道补贴”，将“15亿元”返利给玩家。可以看出，目前仅有下载量及收入量都位列前茅的几款游戏，有底气跟渠道叫板。

腾讯游戏发布的公告显示，“因合约到期，从6月20日起，DNF手游不再上架部分安卓平台的应用商店”。公告称，后续玩家仍可以在游戏内完成更新，无需重新前往其他渠道进行下载。此外，如果更新发生异常，可以前往游戏官网完成下载或更新。“由于部分应用商店合作调整，我们推荐安卓端的新玩家前往游戏官网进行下载”。

心动公司CEO、TapTap创始人黄一孟在个人社媒上发声支持这一做法，他表示：“国内安卓渠道上架不但要被分掉一半收入，自己的官网包还会在安装时被‘狸猫换太子’——偷偷替换成需要分成的渠道包，不如直接下架只做官网。我司的《出发吧麦芬》不上渠道也能登上畅销榜第四名，稳居第一的DNF更是不会有压力，王者荣耀、和平精英也一样没必要上渠道，没理由给渠道分成。”

据不完全统计，目前公开选择绕开安卓应用市场的App包括：《明日方舟》《最强蜗牛》《鸣潮》《全明星街球派对》《崩坏：星穹铁道》《小冰冰传奇怀旧服》《铃兰之剑》《以闪亮之名》《出发吧麦芬》等等，都选择了不与渠道合作。

此前，有消费者就将苹果公司告上法庭，认为苹果公司在具备市场支配地位的情况下，收取高额苹果税，使得大部分开发者无奈“同品不同价”，把自己承担的佣金成本向消费者转嫁，导致消费者在App Store中购买同种数字商品的价格明显高于其他应用商店，严重损害中国消费者的利益。

来自北京的用户小锐就告诉北青报记者：“目前天天玩的一款游戏，就是在刷短视频的时候下载的。当时播主就在视频里教怎么打这个游戏，挺好玩的，下面直接有链接可以下载。”

一位国内知名游戏公司的人士告诉北青报记者，目前他们选择不在渠道上架游戏，但会在短视频平台投放流量。“买量的钱是小钱，而且十分精准，主动投流给目标客户时可以选择客户年龄段、性别、地域、使用设备等，最重要的是可以选择兴趣范围，比如点过相关视频或者希望玩游戏的，几乎都是目标群体。”

龚进辉说，如今，腾讯公开打响反抗“硬核联盟”这一枪，未来或将有更多游戏厂商跟进。一是游戏行业正从渠道为王转型为产品为王，只要产品足够优秀，即便不与“硬核联盟”合作，也不会产生太大的冲击；二是新的分发平台涌现，抖音、微信和快手等超级App平台的崛起，让很多游戏公司看到新的分发机会，安卓应用商店不再是用户下载游戏的刚需，为游戏公司反抗“硬核联盟”增添更多底气。

2020年，各大游戏公司就曾掀起过一轮反抗。2021年初，华为游戏中心发布公告，“因腾讯游戏于2020年12月31日17点57分单方面就双方合作做出重大变更，导致双方的继续合作产生重大障碍，经过我司法务谨慎评估，我们不得不依照腾讯单方面要求暂停相关合作，将腾讯游戏从华为平台下架。”对此，腾讯方表示：“因华为手机游戏平台与我们的《手机游戏推广项目协议》未能如期续约，导致今天凌晨腾讯游戏的相关产品被突然下架。目前我们正积极与华为手机游戏平台沟通协商，争取尽快恢复。给各位用户带来的不便，我们深表歉意。”

“渠道分成”是个老生常谈的概念，但是50%这个数字还是让不少用户感到吃惊。也就是说，从自己手机应用商店下载的游戏，在充值时会被渠道截流50%，游戏开发者只收到另外的50%。有开发者表示：“因为我们很依赖渠道给的量，不然新游戏没法跑起来”。有用户表示：“怪不得游戏退款时，游戏方会让找应用商店，我之前还想，跟应用商店有什么关系啊，我钱不是都充给你了吗？现在看来是太天真了。”

此前，被称为“苹果税”的iOS应用内分成被不少开发者吐槽。据了解，在苹果应用商店内，对大多游戏App实行“三七分成”——苹果收取30%的佣金，开发者拿走70%。不少头部开发者认为分成较高，但是在苹果生态内，由于下载、充值均必须通过苹果的App Store，无法绕开这一渠道，因此“敢怒而不敢言”。

由此来看，国内安卓平台的佣金高于苹果公司的抽成。据了解，腾讯自己的应用宝App就曾最高抽成55%，这一数字将近苹果分成的2倍之多。