业内专家指出,尽管金价上涨提升了黄金饰品的单价,但销量受到的负面影响更大,这是导致金饰企业业绩下滑及门店关闭的主要原因之一。黄金品牌需调整销售策略,推出更多符合消费者预算的产品。同时,随着线上购物平台的兴起,传统金店也需要转型升级,利用线上渠道拓展客户,增加销售机会。
上海黄金交易所10月21日发布通知称,近期贵金属价格波动显著增大,市场风险明显加剧。提醒各会员单位细化风险应急预案,并提示投资者合理控制仓位,理性投资。
爱博绿官网记者走访部分黄金门店了解到,大部分门店已按照最新零售指导价销售黄金饰品。由于临近“双11”,部分商铺推出了不同程度的优惠活动以吸引更多消费者。例如,有的品牌推出了每克减20元至50元不等的优惠,还有的品牌推出了购买金饰每满2000元返30元的促销活动。
尽管近期金价已大幅上升,国际机构仍看好其后续表现。在伦敦金银市场协会(LBMA)年度大会上,代表们预测未来12个月金价有望升至每盎司2941美元,这意味着较当前金价水平还有接近10%的涨幅。
据中国黄金协会数据,2024年上半年全国黄金消费量523.753吨,其中黄金首饰270.021吨,同比下降26.68%;金条及金币213.635吨,同比增长46.02%。这一趋势反映出黄金首饰与金条金币销量呈现分化现象。高溢价的黄金首饰消费显著下降,而相对低溢价的金条及金币消费大幅上升。金价的剧烈波动增加了黄金加工销售企业的生产经营风险,导致批发零售企业进货量减少,首饰加工企业加工量显著下降。
此外,美国财政赤字风险加剧。最新报告显示,美国2024财年的预算赤字增至1.833万亿美元,比2023财年的1.695万亿美元增长了8%。这是美国历史上第三高的联邦赤字,且2025年美国的财政赤字可能进一步扩大。黄金作为一种去主权化的“货币”,是对冲主权国家财政赤字恶化风险的最重要工具之一,因此受到支撑。
“近期金价波动较大,许多顾客在看到合适价格后会迅速下单。”北京市西城区某黄金珠宝店销售人员表示,投资型金条成为顾客的主要购买选择。
吴梓杰认为,从中长期来看,无论是主权国家的信用危机,还是逆全球化带来的通胀风险,都是未来全球经济长期面临的挑战,将持续推动黄金价格上涨。因此,黄金仍具有较好的长期投资价值。但考虑到短期价格波动的风险,投资者应避免盲目追高。(本报记者 勾明扬)
从已公布的财报中可以发现,以黄金饰品为主营业务的企业业绩出现不同程度下滑。例如,六福集团7月1日至9月30日的整体零售额同比下滑16%,同店销售同比下滑35%,门店净减少76家;周生生上半年的整体零售额同比下滑13%,净关闭22家门店。
黄金作为2024年表现最强劲的大宗商品之一,价格持续刷新纪录。金瑞期货贵金属分析师吴梓杰分析,黄金价格的强势主要受以下因素驱动:首先,政策利空出尽。9月美国联邦公开市场委员会(FOMC)会议后,美国公布的经济就业数据整体偏强,推动市场对11月预期持续转鹰,在前期对金银价格形成明显压制。随着近期降息预期边际开始转鸽,政策端的利空影响逐渐减弱。其次,目前美债隐含的通胀预期已明显上涨,金价也由此获得支撑。
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