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2023年暑期热映的《消失的她》《孤注一掷》两部电影领跑,分别斩获30亿元级票房,其“钞能力”的秘密之一就在于片方在短视频平台发力与成功引流。
sbo下载进电影院看电影,还是刷短视频看解说?这看起来就不是个“单选题”的问题,最近,著名导演张艺谋接受采访时的一段话,上了微博热搜。
张导原话这么说的:“电影院观影的仪式感与沉浸感是线上无法替代的,作为一个电影导演,我还是很希望观众走进电影院去看。你最好别在手机上看,你最好别看那个三分钟介绍。我觉得实在很无语。”
电影之为作品,作者当然希望你去看“原著”。一干人马,几多时间,投钱投物,浓缩成银幕上的两小时。你一个三分钟,就把观众走进影院的兴趣说没了,那导演肯定有意见。
电影,作为文化商品与艺术作品,不管是在影院的完成呈现,还是在各类短视频平台被碎片化地解读,归根究底,需要电影制作本身又“高”又“硬”——立意够高,质量够硬。
有研究表明,电影相关的短视频播放量与其票房成正比。哪怕有的短视频解说是对电影本身的批评。电影长视频与平台短视频,这对欢喜冤家,相爱相杀,却难说势均力敌。短视频思维对当下电影的影响,不仅涉及宣发渠道,更深入到制作。
好作品,如果通过短视频解读,把观众吸引到影院,货能对板,那是主创与观众的双赢。好作品,又何惧被些许短视频解说“耽误”了,它定会历久弥坚,在时间的洗礼中,立得住,留得下。
短视频大行其道的时代,电影主创们主动拥抱短视频作为宣发手段的热情和姿态,显而易见。甚至短视频反过来,影响了电影“长视频”的制作——将短视频思维融入电影制作过程,甚至业内创造出了“短视频电影”作为一种电影制作和宣发新模式。
张导同年“十一”档期上映的《坚如磐石》,最终票房13亿元,成为2023年国庆档票房冠军。该片也是业内“短视频电影”的典型。在短视频平台,主创将被删减片段做成短视频,“电影里看成片,短视频里看删减”,短与长之间,成了互补。
在观众的角度看,为了避免踩雷,看点解说,也是理性选择。观影完后,在短视频解说下方表达观后感,抒发情绪,从而完成了电影与观众在另一个场域的互动、交流,延长了对电影的关注。而热议又引发新一轮观众走进影院观影。
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