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在快手,来自天南海北的鸽友可以自由交流养鸽心得,实时观看赛鸽比赛,等待第一只鸽子到达终点,企业也把生意搬到直播间里,并收获真金白银。

作为高度垂类的行业,信鸽行业长期以来被视为“小众爱好”,“圈子”具有封闭性,且鸽友多分布在全国各地的城市边角地带,而快手在用户触达方面的明显优势,为信鸽行业提供了一个视野更广阔的平台。

而在本次廊坊鸽展上,快手直播更是几乎成为每个展摊的标配。随处可见的正在直播的商家,传递着这样一种信息:短视频正在重塑传统信鸽产业,或许在不久的将来,这一传统的小众爱好,将以全新的姿态走向大众视野。

名鸽展示会上的众多展摊,清晰展示了这条产业链:信鸽交易——饲料供应——鸽药(保健品)生产——鸽具、鸽舍制造——电子扫描、计时器材等,而作为核心贯穿始终的信鸽竞赛,则是利用信鸽天生归巢的特点,通过竞技体育的魅力,在带动相关产业发展的同时,还为赛事举办地吸引了大量游客。

现代信鸽运动起源于比利时,1930年,居住在上海的外国人率先组织赛鸽活动,将现代信鸽运动引入中国。经过近百年的发展,中国信鸽运动的参与人口与赛事规模不断扩大,并形成一套较为完整的产业链。

“过去我曾经有这样的观念:我们经营公棚的并不需要给普通人科普这个是做什么的,因为他们一辈子都不会去养鸽子。但最近这几年我能明显感觉到,有越来越多以前从来没有养过鸽子的人开始进入这个行业,这肯定是短视频的助推,让他关注到了这个行业,并最终产生了兴趣。”他说。

2019年,臧云天注意到,快手上的信鸽用户特别多,大量鸽友聚集在快手上进行内容创作,一些鸽友甚至通过直播完成了信鸽交易。于是在2020年初,红枫赛鸽中心开始有意识地搭建自己的内容团队和内容账号,成为最早在快手尝试信鸽竞拍的企业。

公开数据显示,全国赛鸽比赛一年超20000场,快手覆盖了85%的赛事直播。每年10月是信鸽赛事举办的高峰期,2024年10月,赛鸽创作者发布的视频数量同比增长35%,直播场次同比增加11%。

“欧洲现在还依赖传统的现场拍卖、传统的报纸报道,自媒体技术不太发达。但中国的自媒体技术很发达,又很愿意做赛鸽的内容,年轻人就会越来越多关注到这个赛道。”

11月23日-24日,第二十二届中国廊坊(国际)名鸽展示会在河北廊坊举行。这一全国乃至世界最重要的信鸽行业展会,吸引了270多家国内外参展商,5万多游客,让人们得以一窥信鸽这一小众爱好背后的产业力量。

“欧洲的鸽友正在趋于老龄化,会员量也逐渐下降,虽然有一些年轻人成长起来,但比例依然失调。我国却恰恰相反,很多年轻人特别喜欢赛鸽运动。”据王成健估算,目前国内年轻鸽友的数量已占鸽友总人数的70%,这意味着,40多万注册鸽友中,有近30万是年轻人。

近期,红枫赛鸽中心在快手平台举办红枫小棚决赛获奖鸽拍卖会,三天直播竞拍总场观人数近百万,最高在线人数超9000人,超过1200羽赛鸽全部竞拍成功,无一流拍。“鸽王”收获最高竞拍价22万,活动总GMV成交近千万,成为快手“双11”里亮眼且独特的商家代表。

易发官网随着社会发展以及养宠观念的不断推广普及,高成长性的宠物行业已成为市场蓝海,也带来诸多热点话题。而在这一大热的赛道上,有一些不起眼的小众宠物,它们在自己的圈子里悄然成长,并带动百亿产业蓬勃发展。

为帮助赛鸽直播竞拍发展,快手电商也针对其行业特性,不断完善相关产品,从产品、运营、供给和营销多方面入手,助力信鸽行业进行线上布局和转换。例如,上线“老铁拍”等竞拍交易工具,促进直播竞拍流程规范化、高效化。

“例如,鸽舍进行电子化管理,能够更好实现育种和养殖;信鸽足环上的定位系统,可以帮助鸽友了解信鸽的飞行轨迹,从而研究鸽子的定向系统,并提供一些数据,对未来鸽子的培育和对决定比赛时参考的气候风向提供一些帮助。”他说。

王成健表示,受众的年轻化也让这一在欧洲逐渐老龄化的“夕阳产业”,在中国迸发出青春活力。“年轻人接受新事物比较快,也更讲究科技,会运用大数据、AI智能等技术优化对信鸽的饲养和比赛系统的管理。并且很多年轻人熟练掌握英语,能够跟外国人直接交流,积极学习赛鸽技能,引进优良鸽种,从而提高信鸽比赛的成绩。”

中国信鸽协会数据显示,注册中国信鸽协会会员已超40万。2024年,全国信鸽足环发行量为2981.91万,较去年略微增长,直逼3000万大关。此前,有赛鸽产业相关人士向媒体表示,信鸽产业规模估算已超过百亿元。


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