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“图书与直播间带货的联系越来越紧密,图书市场已经发生了结构性重塑。”人民文学出版社副总经理王秋玲介绍,人民文学出版社已有73年发展历史,用好书来引导全社会阅读风尚是人文社的初心。从2020年起,人民文学出版社就及时布局、调整和完善图书销售渠道,在抖音开设了自营店铺并与图书知识达人合作推荐好书。

中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春认为,直播电商降低了阅读门槛,激发潜在读者兴趣,让很多短视频用户直接转化为阅读新人群。另一方面,直播与短视频还促进优质内容向出版业“回流”带动图书销售,让更多人重新爱上阅读。此外,她还呼吁社会各方共同努力,监管方、出版社、电商平台、读者等多方密切协作,保护正版图书,推动全民阅读健康发展。

短视频和直播推动图书销售的同时,对经典图书、新书的影响日益增强。据北京开卷信息技术有限公司研究部经理冯小慧现场披露,2024年第一季度,短视频电商渠道仍是唯一实现码洋同比增长的渠道,增幅为31.15%。《人间信》《额尔古纳河右岸》《我们生活在巨大的差距里》等新老作品受短视频、直播带货拉动明显。2024第一季度短视频电商销量前100图书中,有15本是新书,新书占比高于其他渠道。这意味着,短视频电商持续成为新书首发重要渠道。此外,新书在兴趣电商表现更加突出,2024年3月虚构、非虚构和少儿类目均有新书进入兴趣电商销量前30位榜单。

由人民文学出版社出版的迟子建作品《额尔古纳河右岸》,在主播董宇辉推荐后被更多读者所认识,并在读者的自发推广下形成了巨大的口碑效应,在一年半的时间内实现惊人销量,总印量已超过600万册。《唐诗三百首详析》在直播间半个小时便售出近20万册。

第三方报告显示,短视频、直播已经成为新书首发的重要渠道,在短视频、直播电商中销量前100的图书,有15本是新书。麦家的新书《人间信》在抖音电商首发后,成为该平台第一季度最受读者欢迎新书。

社会科学文献出版社则是一家主打专业类书籍的出版机构。据该社市场营销中心总经理兼发行部主任张鹏介绍,社科文献社每年推出的新书中,超九成都是专业书。为了给小众图书找到更大市场,社科文献社于去年6月在抖音电商正式启动自播,在短短半年即实现自播达播业绩平衡,全年销售额同比增长120%。

在抖音电商,图书知识创作者也在为出版发行行业的蓬勃发展贡献力量。“95后”女孩孙悦将读书兴趣变成工作,在抖音分享并推荐图书,靠一条视频带动《孩子读得懂的山海经》售出9万多套,而她自己的书《回家:14年又57天》也在抖音电商备受欢迎。在孙悦看来,短视频能在一定程度上弥补教育资源的鸿沟和信息的差距,给更多人提供一个相对平等的窗口。她称自己是“制造窗口的人”,希望能够“在抖音,和数千万人彼此启发,彼此支撑,共同成长。”

抖音电商图书行业的发展也印证了这一趋势。抖音电商数据显示,2024年第一季度,平台图书挂车短视频播放超216亿次,图书带货直播观看超39亿次,优质内容与货架电商互联互通,带动平台上图书销售超1.5亿单,平均每天售出超200万册图书。而从年龄来看,“00后”图书消费潜力最大,买书数量同比提升187%,他们更偏爱心理学、小说、文学类书籍。

南宫体育健身中心4月16日,在第29个世界读书日来临之际,抖音电商在北京举办“直播间里的全民阅读”活动。现场数据披露,第一季度抖音电商图书销售超1.5亿单,每天售出图书超200万册。参会的出版行业人士认为,直播电商把更多新书、好书带给了更广阔的读者群体。

抖音集团副总编辑于津涛表示,平台发起的长线社会价值项目“抖音全民好书计划”,将不断通过平台政策、深度运营活动、流量扶持等举措,联动出版社、作家、优质内容创作者等各方力量,用短视频和直播的方式,发售新书、推荐好书,将更多新书和好书带到读者身边。

北京开卷信息技术有限公司发布的数据显示,2023年中国图书零售市场码洋规模为912亿元,同比上升4.72%,短视频电商成为第二大图书销售渠道,出版行业零售市场增长回暖。中国书刊发行业协会理事长艾立民表示:“电商平台和出版发行界一起,壮大了图书阅读人群的基本盘,推动出版行业向暖、向新发展。”他强调,随着数字化技术的普及、电商平台的快速发展,作者的创作方式、出版行业的内容生产方式、读者的阅读方式和习惯都在发生深刻变化,出版社也需要勇于突破、坚持创新。

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文章写道,受访者普遍预计今年美国的通胀率不会有任何改善,其中,共和党人士、女性和非裔受访者认为真实感受到的通胀率更高,对通胀的预期也高于一般受访者。通胀问题在受访者中引发了强烈的情绪,包括愤怒、对未来的恐惧以及不公平感。与高收入者相比,更多的低收入者表示会顺应通胀做出行为调整,包括降低他们购买商品的数量和质量,并推迟购买必需品和非必需品。

作者强调,在调查中,所有政治倾向的受访者都将通胀列为最重要的经济和社会问题,明显高于经济增长、医疗保健、国防和教育等。

据福克斯新闻(Fox News)的报道,近期的一项调查显示,在通货膨胀的压力下,美国人正在动用储蓄或采取其他措施来维持生计。这项由美国咨询网站Help Advisor进行的调查显示,26.1%的美国人被迫动用包括退休账户在内的储蓄或变卖资产来满足基本支出需求。此外,11.5%的人不得不求助于家人和朋友。

南宫体育健身中心富国银行的经济学家在这份报告中指出,2月份,美国的个人储蓄率为3.6%,“这是14个月以来家庭储蓄率的最低水平”,该月的支出也超过了收入的增长,且远低于疫情前6%的水平。富国银行分析师说:“就像储藏丰富的食品柜可以让一家人安稳度过前后两次去市场采购期间的那段日子一样,储蓄账户中的充足余额有助于支持更大的支出,无论是购买耐用消费品还是房产,它有助于支撑家庭整体财务健康。”

报告援引纽约联邦储备银行的数据指出,美国年轻人和低收入人群的信用卡和汽车贷款拖欠率正在上升,这证明低收入消费者的支出超过了他们的储蓄能力,甚至是负担能力。与此同时,穆迪分析公司(Moody Analytics)的另一项数据显示,一些低收入消费者的储蓄率近两年来一直是负增长。

美国智库布鲁斯金学会(Brookings)近日刊文称,大多数美国人强烈厌恶通胀,不相信工资上涨接近抵消物价上涨。在文章作者、哈佛大学政治经济学教授斯蒂芬妮·斯坦切娃(Stefanie Stantcheva)于2023年12月至2024年1月期间对美国民众进行的两次调查中,80%的受访者认为美国物价的系统性增长快于薪资水平。

此前,为了应对创纪录的通胀率,美联储连续11次上调联邦基金利率达到5.4%,这是23年来的最高水平。尽管此前人们普遍预计,美联储将开始回调利率,但降息时间表却一再推迟。美联储主席鲍威尔表示,他们将继续监测通胀和其他经济指标,以决定何时降息。并解释说,过早降息将有通胀反弹风险,而过长时间按兵不动则会给经济增长带来风险。

富国银行的经济学家指出:“这意味着他们的支出超过了每月的收入。较低的储蓄率是有问题的,因为它表明家庭可能会预支明天的收入来负担今日的花费。”他们还表示,家庭动用储蓄来维持支出或解释了为什么一些美国人可能会对经济感到不确定。

调查称,通胀和物价上涨是美国人动用储蓄或采取其他方式满足基本支出需求的原因。虽然美国通胀率在2022年达到40年来的最高水平后正在有所降温,但美国人仍然在应对不断上涨的汽油成本、高昂的食品价格和住房成本失控等问题。

在盖洛普(Gallup)最近的一项调查中,55%的受访者表示“非常担心”通胀,另有24%的人表示“比较担心”。此外,52%的美国人认为通胀是美国当前面临的一个比失业、移民和犯罪更大的问题。

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在胡春春看来,欧洲对中国经济感兴趣,他们想知道,中国经济的崛起是否会对欧洲构成威胁,或者在某种程度上削弱欧洲在世界上的重要性。

南宫体育健身中心中新网上海4月17日电 (谢梦圆 李佳佳)上海外国语大学欧洲研究负责人、德国研究者胡春春认为,现在的欧洲除了了解(中国古代)传统,也应该更多地了解中国当代的发展。

FAQ

“从直播电商占整个电商的交易比例或者交易量体量来看,其实它还有很大的上升空间。”陈涛认为,正因为直播电商依然具有上升空间,因此不管是传统电商还是内容电商,才依然不断加大对于直播的投入。也正因如此,此刻看起来发力已晚的京东,并非没有机会。

尽管在直播领域“隐身”,但京东并非不想赶上电商直播的末班车。2020年,京东直播曾先后邀请崔健、汪峰、陈数等明星;2023年“双十一”,京东采销更是靠“喊话李佳琦”赚足了话题度。但无论是在孵化头部主播还是打造直播内容方面,京东仍面临挑战。

早在2016年,京东就上线了直播功能,然而以扶持自营店铺为主的京东直播,未能孵化出超级主播,在公众的感知中始终存在感微弱。

南宫体育健身中心尽管“刘强东”是以AI数字人的方式出场,但也吸引了不少网友看热闹。“刘强东”出场后半个小时,京东家电家居采销直播间、京东超市采销直播间观看人数均超1000万。

对于直播这一模式,曾担任过京东CEO的徐雷在2020年接受采访时表示,直播会是各种网站的标配,会常态化,并不是每个平台、消费者都需要直播这种方式,只有在特定场景下、特定的商品会持续进行直播。

陈涛认为,超头主播的“隐身”是直播行业发展的正常规律和方向。“现在辛巴、小杨哥乃至美腕、谦寻等都在发展主播矩阵,一方面减少超头主播可能带来的风险,另一方面由更多主播组成的直播矩阵可以触达更多用户。”(完)

与此同时,辛巴也传递出“隐退”的信号。就在小杨哥回应带货榜“掉队”后不久,辛巴称“暂停直播,沉淀两年,学习AI,两年后再选新赛道重新开始”。

“目前AI技术在各大平台直播间的应用已经很广泛。”易观流通行业高级分析师陈涛向中新财经表示,AI数字人“采销东哥”对于京东直播而言,可能是一个短期拉流量、提热度的热点,但不是长期发展的重点方向。“未来京东应该会将AI赋能给平台上的店铺商家和达人。”

4月10日,京东宣布将投入十亿现金和十亿流量作为奖励,以吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。而此次“刘强东”的出道,无疑是在为重金发力直播造势。

对此,小杨哥在3月的直播中表示,2024年娱乐直播会比较多,将减少直播带货场次。他还称,如果有专场活动,考虑将自己过亿粉丝的账号直接交由徒弟使用。

在京东家电家居采销直播间,“刘强东”一边介绍电视的功能,一边强调性价比;而在隔壁京东超市采销直播间,“刘强东”同时还在一本正经地介绍可生食鲜鸡蛋、牛奶、蓝莓,介绍如何做汉堡,呼吁直播间网友“刷起来”。

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