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剧中，刘亦菲饰演女主黄亦玫。从职场小白到创业合伙人，从青涩初恋到进入婚姻，从天真少女到单亲母亲，黄亦玫一路走得跌跌撞撞，展现出现代女性在追求精神自由、人格独立与美满爱情的道路上所面临的种种抉择。

《玫瑰的故事》中，黄亦玫和四个男性有着情感纠葛，其中有欢笑，也有痛苦。在刘亦菲看来，这四段感情各有特色，也各有魅力。“跟庄国栋就是热烈，跟方协文是柴米油盐，和傅家明是灵魂伴侣，与何西就是年下(指和自己恋爱的人年纪比自己小)。她在每一段感情里面看到自己。”

“你自己觉得最美好的是哪一段？”面对提问，刘亦菲思索片刻，回答是方协文。“黄亦玫跟方协文一开始是有很多美好的，因为如果她不爱的话，可能不会去选择方协文。”剧中，黄亦玫和方协文走进婚姻的殿堂，最终却在柴米油盐里分道扬镳。这段感情也让黄亦玫有些迷失了自我，让不少观众“怒上心头”。但黄亦玫最难得的，是即便暂时迷失了自我，也能迅速将自己拉回来，让“玫瑰”重新绽放。

齐发游戏“刘亦菲也太美了！”这大概是看过江苏卫视幸福剧场热播剧《玫瑰的故事》后，观众最大的感慨。但刘亦菲本人却直言：“我其实不是一个爱美的女演员。”

除了剧情扣人心弦，剧中刘亦菲的穿搭也多次美上新高度，“刘亦菲5集换了32套造型”等话题词也频上热搜。对此，刘亦菲本人看得很开：“我其实不是一个爱美的女演员，但是妆造是真的能够帮助人物。”在她看来，黄亦玫的每一次造型变换不仅仅是视觉上的变化，其实也寓意着她人生旅途中的不同阶段。“你会发现她前后的变化，不管是服装还是气质，那种细小的变化是特别真实的。通过这种变化，你真的能感觉到，有一段时间的长河真实地在她身上发生了烙印。”

刘亦菲在饰演黄亦玫时也体验了一把“不美”。那是黄亦玫刚刚生产完，脸上没有一点妆容，反而是满脸憔悴。“我还没到40岁，但先体验了一把当妈妈的感觉，体验了很多很难用词去形容的微妙的情绪。”虽然经验不足，但刘亦菲却演出了女性生产时的痛苦，以及初为人母的那份幸福。

剧中的黄亦玫自信、理性，却也冲动，容易“感情至上”。真实的她到底是个怎样的人？作为扮演者，刘亦菲本人也很感兴趣：“我觉得这个角色身上有很多色彩，不一定是完美的，但却是真实的。我想演有意思的人，玫瑰有一些说不清道不明的东西，这就是她的神奇之处。”