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此外,加大家电产品支持力度,对于冰箱、洗衣机等8类家电产品,落实国家政策要求,购买1级能效产品按照销售价格的20%予以补贴,购买2级能效产品按照销售价格的15%予以补贴。

在国家政策覆盖的八类家电之外,扩大家电、家装、家居和适老化产品补贴范围,对购买符合要求的沙发、床垫、橱柜、浴缸、坐便器、扫地机器人、吸尘器、空气净化器等家电、家装、家居和适老化产品,按照销售价格的15%予以补贴,具体产品目录由市商务委会同相关部门发布。

近期,上海加力支持消费品以旧换新各项工作即将全面启动,将聚焦“政策+活动”联动,结合“上海之夏”、中秋、国庆、“双十一”等活动,鼓励引导商家推出更大力度促销活动,进一步增强消费意愿,扩大消费增量。促进“政府+企业”互动,统筹用好国家和本市资金,支持企业抢抓机遇、研发创新、让利于民,让市民群众感受到“政策补贴+商家让利”的双重实惠。坚持“高效+规范”并重,抓紧制订细则,简化申请流程,加快资金拨付,将“真金白银”尽快兑现给企业和消费者。

澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者从现场获悉,《实施方案》立足上海实际,按照“增规模、提标准、扩范围、优流程”的总体思路,重点支持汽车报废更新,个人消费者乘用车置换更新,家电产品、电动自行车以旧换新,旧房装修、厨卫等局部改造、居家适老化改造所用物品和材料购置,促进智能家居消费等;统筹支持老旧营运货车报废更新、农业机械报废更新提标、新能源公交车及动力电池更新提标等。

同时,加大道路运输车辆和老旧农业机械等更新支持力度,落实国家要求对老旧营运货车报废更新、新能源公交车及动力电池更新、农业机械报废更新予以补贴支持,结合本市实际支持国四柴油车提前报废更新。

加大汽车产品支持力度,一方面,落实国家汽车报废补贴政策,对个人消费者购买新能源乘用车补贴由1万元提高至2万元、购买2.0升及以下排量燃油乘用车补贴由7000元提高至1.5万元。另一方面,提高本市汽车以旧换新补贴标准,对个人消费者以旧换新购买新能源乘用车补贴标准提高至1.5万元、燃油乘用车补贴标准提高至1.2万元。

此外,《实施方案》还明确了资金管理要求、组织保障措施、资金监管要求、营造良好市场环境、强化宣传引导等相关内容。市商务委正会同相关部门抓紧制定家电、家装、家居和适老化产品补贴目录和具体实施细则,本轮补贴执行到今年年底,原则上先到先得、用完即止。

9月3日下午,上海市政府新闻办举行新闻通气会,上海市发展改革委副主任朱明林、市商务委副主任刘敏、市民政局副局长沈敏、市住房城乡建设管理委二级巡视员沈红华介绍了《上海市关于进一步加大力度推进消费品以旧换新工作实施方案》相关情况,并共同回答记者提问。

进一步优化组织方式和工作流程,充分利用数字化、智能化手段,持续提升消费者享受政策的便利度和感受度。对门店直接购买的家电等产品实施一步到位、直接核减;对先买后补的汽车等产品,加快审核流程,让各类优惠方便快捷地直达消费者。

上海对于汽车更新和消费者购买绿色家电一直有相关补贴政策,打下了很好的工作基础。本轮《实施方案》结合国家直接下达上海的超长期特别国债资金,以及上海安排的配套资金,统筹安排资金超过40亿元,明显高于上海历年安排的促消费补贴资金量,确保能惠及更多消费者。

雷速体育足球直播推动大规模设备更新和消费品以旧换新(简称“两新”工作),是党中央、国务院着眼于我国高质量发展大局作出的重大决策部署,根据《国家发展改革委 财政部关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》,上海市发展改革委、市财政局联合印发《上海市关于进一步加大力度推进消费品以旧换新工作实施方案》(以下简称《实施方案》),旨在提振消费信心,激发消费活力,让消费者享受到真金白银的优惠,进一步推动经济社会高质量发展。

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雷速体育足球直播9月3日,民政部召开第三季度例行新闻发布会,会上民政部儿童福利司司长郭玉强介绍了近日出台的《加强流动儿童关爱保护行动方案》(以下简称《行动方案》)有关情况。

四是首次明确了加强流动儿童关爱保护工作的重点任务。在权益保障方面,推动流动儿童与居住地儿童均等享有教育、医疗、生活保障等基本公共服务;在关爱服务方面,重点从提升家庭教育指导水平、提供心理健康关爱服务、加强精神文化生活服务、开展城市融入服务4个维度加强对流动儿童及其家庭的关爱支持。

五是首次建立了《流动儿童在居住地享有关爱服务基础清单》。从幼有所育、学有所教、病有所医、住有所居、弱有所扶、发展保障等6个方面梳理了19项流动儿童关爱服务具体内容。要求各地对照《基础清单》制定并发布本地区流动儿童享有关爱服务清单,明确具体服务对象、项目、内容等,覆盖范围和实现程度不得低于《基础清单》要求,并根据当地经济社会发展水平、财政状况等因素进行动态调整,及时修订发布。要求各地加强对清单的宣传解读,使流动儿童家庭能够更充分了解具体内容,更好享受政策红利。

二是首次明确了加强流动儿童关爱保护行动的工作目标。《行动方案》明确了两个时间节点和目标,到2026年,流动儿童相关政策制度更加优化健全,关爱服务工作更加精准有效,重点领域惠民措施更加平等均衡,儿童信息台账更加精准,基层基础更加坚实牢固,流动儿童关爱保护整体水平得到明显提高。到2035年,流动儿童关爱保护工作取得显著成效,关爱保护体系全面健全,基本公共服务供给更加均等优质,流动儿童身心健康发展权益得到全面保障。

一是首次将流动儿童群体纳入国家关爱保护范围。《行动方案》是国家层面首个面向流动儿童群体专门制定的关爱保护政策文件,填补了民生保障领域政策空白,对于进一步完善城乡融合发展体制机制,全面提高社会治理现代化水平,促进流动儿童在居住地均等享有基本公共服务和便利,更好保障儿童合法权益具有重要意义。

郭玉强表示,流动儿童是伴随经济社会快速发展和人口流动性增大出现的一类儿童群体。党中央、国务院高度重视流动儿童关爱保护工作。民政部认真研究制定落实措施,经过深入调研论证,提出了“推进流动儿童均等享有基本公共服务、聚焦流动儿童需求加强特殊关爱服务”的基本工作思路,在中央政法委、中央网信办、最高人民法院、最高人民检察院、国家发展改革委、教育部、公安部、财政部、人力资源社会保障部、住房城乡建设部、交通运输部、国家卫生健康委、广电总局、国家统计局、国家医保局、国家疾控局、国务院妇儿工委办公室、共青团中央、全国妇联、中国残联等20个部门和单位大力支持下,研究起草了《行动方案》并联合印发执行。

三是首次部署开展流动儿童精准监测摸排工作。《行动方案》明确,将随父母或其他监护人双方或一方离开户籍地,跨县域异地居住或生活6个月以上、不满十六周岁的未成年人纳入流动儿童监测摸排范围。要求对监测摸排发现存在家庭生活困难、自身残疾、监护缺失、流浪、心理和行为异常的流动儿童,以及主动提出救助帮扶需求的跨乡镇(街道)的流动儿童,建立重点关爱服务对象信息台账,定期走访探视,加强关爱保护,保障其合法权益。

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雷速体育足球直播这个夏天,61岁的她代表卢森堡第6次出战奥运,凭借其独特的直板长胶倒拍打法,差点让土耳其选手阿尔廷卡亚闪了腰,后以四比二的胜局晋级32强。之后对阵孙颖莎,零比四,她几乎全程都被碾压,但始终未减在场上的“松弛感”。

因为我是第一次参加世乒赛,他们觉得我没有能力拿冠军,我也可以理解教练这么想,我只是其中一个垫脚石,为中国队扫清道路。服从集体利益,我从来没有后悔过。我让过球,很多人让了,还接受别人让他。但我很不幸的是,没有人让给我过。

至于下一届奥运会我能否参加,还是不谈了,奥运会不是我想参加就可以参加的。我打到现在,也不是因为年龄优势,而是卢森堡需要我。帮他们,也帮自己打到现在,挺开心的。当然输球也很痛苦,年轻也要输,老了多输一点。

好在这次自己能顶住。我还是比较松弛,马上回到比赛当中集中我下一板球。土耳其的孩子也很放松,她的打法比我松很多。我要在关键的时候卡住它,这就是战术应用。

在海外,打电话最奢侈。这(编者注:指与记者进行视频连线)是我的一个梦想,可以看到爸爸妈妈、可以这样聊天,但90年代,一台电脑大概2万人民币,要几年的工资,好不容易赚点钱,2万块这么去花又不舍得。

一步一步从上海江湾体校、市体校,到上海队、国家队,都是教练和老师呵护着。自己也在尽最大的努力去配合,我很乖的,老师说什么我都听。很多人都确实比我好,方方面面从身高、家庭背景、感觉技术等等,我看在眼里。我捡球都在小跑步。

我们先从比赛来讲,第一场球也是很惊险。3比0领先土耳其选手阿尔廷卡亚,给她追到3比2。如果我自信心不够,或者战术运用错误,会被她反败为胜。

之前院子割草是她丈夫在弄,现在她也学会了,每次除完草,都能闻到一股青草香。转眼到了这个年纪,她不再需要像以前盯着那颗球不放了。

顺其自然走到现在,我很幸福。爱人Tommy24小时陪着我,什么都帮我弄好了,我练多的话,他也会提醒我。这次巴黎奥运,我两个孩子知道这是关键时刻,但总是要劝我,差不多可以了,不必去强求。哥哥姐姐对我也很支持,我忙的话,他们会做一些菜送过来,几十年来都是这样。

1990年6月,我跟卢森堡签了合同。过去300多公里,德国的老板开车送我,卢森堡的市长跟俱乐部都在海关,几辆车等着接我,非常隆重。我在欧洲三十多年,没有一个队员有这待遇。这一份尊重和信任是无价的,奠定了我们相互之间愿意非常好地合作。

我的体育老师郑申康,我永远不会忘记他。我的直板正胶、静态快攻,有人说动作不漂亮,但它是非常合理的,不合理,不可能打到现在。我能学到这份上,打到这份上,跟他手把手教我分不开。

第二场球和孙颖莎,能和世界第一打,输赢早就不重要了。特别是莎莎那几个球,我笑出来,我是在欣赏,真棒,我就想不到会有这样(打球)的可能性。

这块金牌太重要了,上一届丢了,我们都希望能够赢下这一块,而且它是乒乓比赛的第一块奖牌,对整个士气也很重要,我个人的利益,那时绝对是不去考虑了。

我还是吃中国菜,西餐做半成品很容易,但我还是要自己切一切肉,炒肉丝、炒肉片,花在厨房的时间很多。平时早晨睡个懒觉,慢慢喝个咖啡,吃个早餐,看看手机,很悠闲,业余时间去打一打球。平时不比赛的时候,我很少练的。

那年第38届世乒赛结束后(编者注:倪夏莲获得女双亚军、混双季军),我就觉得我应该走了。我得过世界冠军,已经梦想成真,到了一定时候,我也不想要再多几个冠军了,在我的一个角落里过自己的日子,这是我的理念。

陪练的时候,我尽量去模仿她(金琴英),给莎莎和楚钦制造一点难度,让他们在比赛中更容易一些。其实他们已经很棒了,是有备而来,中国队的教练真的了不起,非常专业,每一个细小的环节都要兢兢业业地去处理。

确实国内有些反对的声音。国内就像爸爸妈妈,觉得这是我们的孩子,为什么去帮人家?我们是“海外兵团”,也没办法去跟他们争论,双方处境不同,退一步海阔天空,对吧?每个人都有他背后的理由,理解万岁。

这也是我打到现在一个很重要的原因,我很自由。世界比赛、欧洲锦标赛这些大的比赛,我只要参与就行,那我觉得很轻松,就一直“混”到现在。

我也发现,做运动员更容易,做教练天天要上班,只有一个队员在也得去,还得开车、买机票、订旅馆,像后勤一样,我语言也不通,也不会开车,就是从头学起。还是做运动员更自由,没人逼我去训练。

“我只是其中一个垫脚石,为中国队扫清道路。服从集体利益,我从来没有后悔过”,她说,可当谈到1985年乒乓女队内部矛盾,“让它永远成为历史吧。”隔年,她离开了国家队,自此开启“海外乒团”生涯,说到这里,她还是忍不住哽咽。

她的确做到了,1983年第37届世界乒乓球锦标赛,20岁的她拿了混双冠军、女双季军。她也参加了女子单打,“(八进四)让掉了,当时是服从组织安排”,提及此事,她语气平静,坦言过去“让球”已是一个“公开的秘密”。

其实我没决定在卢森堡长居,结果七搞八搞年龄上去了,要生孩子了,孩子出来要照顾,一年一年就这么过,说起来也挺糊涂。但这样也挺好的,不会太痛苦,有时候目标太高了,达不到会痛苦,我就过普通生活最好了。

1979年(编者注:倪夏莲16岁)进中国队后,我坐了几年冷板凳。在这个情形下,我改了一个打法,长胶进攻,这种打法当时在国家队没有的,教练组也开会了,万一改不好,我还没有成绩,运动生涯就结束了。经过三天考虑,我觉得还是去试一试。

有一板赢了之后,我直接原地转了个圈,哈哈哈!赢一分我也很感动,很多时候,这场球对我来讲根本没法发挥,她太强了,完全控制我,那么有一个球的打得特别爽、终于打一个自己的球了,我也是乐在其中,非常享受。

当然,对于从小苦练、捡球都要小跑步的她而言,这项运动并不轻松。一路从上海业余体校打进中国国家队,身高、技术并不占优的她坐了几年冷板凳,那时她需要赢、需要成为冠军证明自己。

到交大读了一段时间后,国门打开了。1989年,德国拜尔俱乐部请我过去,签两年合同。当时国内的工资一百多块钱一个月,已经很高了,但是我出去可能十倍、二十倍,我想赚点钱,给家庭带来好的生活。爸爸妈妈在上海小日子也过得挺好,但作为女儿,我希望他们更好。

在这次中国对朝鲜乒乓混双决赛前,她因打法与朝鲜队选手金琴英相似,受邀给孙颖莎、王楚钦做起陪练。回忆起那一刻,倪夏莲觉得很开心,她说虽然已经不在中国队,但她是从中国队出来的,“要为中国队去考虑”。

丢球时,她像个懊恼的小女孩,急得跺脚;好不容易扳回一球,她会兴奋跃起、转圈,脸上的笑意像溢出了屏幕——接受澎湃新闻专访时,她也很爱笑,乒乓球给她带来的纯粹与快乐,时常在她弯弯的眉眼里闪烁着,“能和世界第一打,输赢早就不重要了。”

其实奥运期间,我和中国队接触不多。各自准备比赛,大家都需要空间。我非常理解,也知道过他们的一些规则,我的任务就是不要添乱,中国队担子很重,不像我们讨江湖的,压力完全不一样、任务完全不一样的。

打完回来,我是中国队三个重点培养之一,还有戴丽丽、耿丽娟,我们吃的伙食都不一样。1985年队里有一些事情,我也不愿意多说,让它永远成为历史吧。

但从专业角度来讲,赛前一样的打法练一练,心里会踏实。整个赛场上可能一个球就会定胜局。如果能够帮到他们,我很开心,虽然我已经不在这个集体了,但我是从这出来的。广义上讲,我还是属于中国队,要为中国队去考虑。

海外打球的理念和国内不一样,我小时候目标很明确,我是要打世界冠军的。这里是打着“玩”,今天开心了来打打球,明天喜欢体操了,跑体操馆去了,后天去唱歌了,他们的发展理念也是多方位的,没有说一定要攀高峰。

回过头想想,如果我不是在中国接受的教育,不可能达到这种奉献精神。卢森堡作家Gaston Zangerlé为我写了本书,书名翻译成中文是:《倪夏莲——上帝的礼物》。他是这样评价的:中国好的教育和卢森堡好的平台才造就了我的成功。我自己没觉得成功,但确实在国内26年的生活,是我一生的财富。

离开那天,我从上海到北京、北京飞到柏林。说起来都是泪,我要忍住自己。我跟第一个爱人去的,我们从小在一起打球,因为我们是两个人,爸爸妈妈也挺放心,我想我会回来的。我从来就是一个重感情的人,扔不掉、甩不掉、忘不掉,但是又没办法。

正好交大的老师也找了我很久了,我觉得这个时间应该回到学校读书。我14岁进上海队,高中没有读完,数理化肯定是跟不上的,到了交大读科技英语专业。大学对我的人生非常重要,我度过了一段非常美好的时光,包括为现在跟老外交流打下基础。

我们家前面是花园,后面是菜园。我买的菜都是苗,天天会去看需不需要浇水,有没有虫子在吃,像上海的鸡毛菜虫子多,我就不弄,太辛苦,我也不想打农药,所以黄瓜、西红柿这些都是每年挂在那里。

朝鲜混双这一队很厉害。特别是用左手的金琴英,中国队不一定见过。他们很少出来比赛。全球混双选拔赛我们一起打过,因为他们上来了,把卢森堡的名额挤掉一个,本来(卢森堡混双)有机会进奥运的。

1983年第37届世乒赛,我拿了混双冠军、女双季军,女单八进四的时候让掉了。当时是服从组织安排,我以前从来不说,这是国家队的秘密,现在不是了。

像孙颖莎、陈梦、王曼昱,她们是世界顶尖的,我是重在参与,自己都明白位置在哪里。当然,我的天职要争取去赢。赢每一分、每一板也是赢。

开始的时候肯定辛苦,但国家队没有放弃。慢慢我就打到全国第二,队内23人打大循环,我打到第五。以往这种打法肯定垫底,原来长胶都是防守,我在这个性能上面进了一步,不光防守还有进攻,所以教练组给了我机会。

平时参加各项国际赛事,她还兼任给搭档卢卡·姆拉德诺维奇和莎拉·德·努特带队,就像小时候做班长的“一帮一”,有时候他们开玩笑叫她“妈咪”。在卢森堡,打球只是她的“副业”,她有自己的公司和旅馆,当她结束这场巴黎之行,总有比打球更重要的事——睡个懒觉、喝杯咖啡,洗衣做饭……

当然合同里面也写了,我过来是做国家队教练兼运动员,我心想也挺好的,我不想在一线打太多。后来偶尔打几个(比赛),他们发现我的球可以直接拿成绩,就决定让我去打,国家队希望我这么做,那我也得履行我的责任。

这半年多来,他们成长很快,我们三个都参加了奥运会单打,卢卡是卢森堡历史上第一个参加奥运乒乓比赛的男选手。我们破了很多纪录,从比例上来讲,卢森堡是参加奥运会最多的一个国家,因为只有65万人。乒乓球还是给这个小国家带来了很多盛誉吧。

年轻的时候吃点苦没关系,我的付出就是凭良心在做事情,可能会被人误会,一腔热情不被理解,这是最痛苦的时候,慢慢你就会接受,让它去吧。在你身边的人,你不需要解释,不懂的人,永远不要去解释。自寻烦恼很累,最重要的是自己做到最好。

否则我第二天没法恢复,睡一觉还是累着。万一不当心,我要受伤的。受伤往往是疲劳了,思想不集中,或者腿上的劲没原来大,本来以为这个跑动可以,结果跑不到了,这都是控制不住的,所以要顺从你自然的状态。

我说我是家庭妇女,看上去在开玩笑,真是这样。在家里该洗衣服了、做饭了、擦地了、买菜了,没有这个我没法过了。我为人妻为人母,是一个妹妹,还是一个小女人,完全去打球不可能,这不是我要的生活。

我总是说受伤了、生病了,你就说再见吧!没必要再打了,我们打球本来就是要增强体质,帮人家也不至于要牺牲自己,我健健康康地活着,是对家人的责任。

也没能力天天跟父母打电话,扔一个钢板进去——我都挺好的,放心;昨天比赛赢了,你们都好不好?好好好……两分钟,钱没了电话就没了,讲也讲不完,想想又不舍得。很多的心情、委屈也好,都要自己消化。现在想来,爸爸妈妈可能承担了更多的痛苦。

这种被人家翻盘的经历很多,上一次在东京奥运会,我跟申裕斌打,其实开局非常好,领先很多,稍微走了一点点神,第2局输了,后来3比4输掉比赛,非常可惜。

作为一个球员,卢森堡对我挺好的,我也在尽力帮他们。我从小在班级里边都是班长,旁边坐的最差的,老师老要我去一帮一,所以我很习惯帮助别人。现在我带队的还有两位队员,一个女双搭档莎拉·德·努特,一个混双搭档卢卡·姆拉德诺维奇。平时我们是叫名字的,有时候开玩笑也会叫我妈咪。

现在转眼年龄上去了,我们上海人说,整天盯着个球不放,脑子有毛病。所以我的时间特别珍惜,平时就这么一个小时、一个半小时给乒乓球,小跑去捡球都开心,因为还可以打球,偶尔赢两场也很开心,输了没关系,人家练的比你多,正常的应该的。

割草的事儿都是我先生了,不过我现在也学会了。对,很简单,很有意思,割完草了还有青草香,干干净净的,整整齐齐,人家路过你家的时候,不要脏了吧唧的被人看不起,对吧?我们都是要面子的。

我们不能跟自然斗。竞技体育一般过了三十、三十五岁,肯定是不行的,反应、力量,激情,整个是不一样的。训练的时候,人家练五个小时,我最多两、三个小时。人家打多球,可以打两个小时,我撑死了一小时。

而且,赢中国队从来就不是我的目标。我心里想的就是,时间可以证明一切。我的心一直是在国内,只是在不同的岗位做我的事,打我的球,在这个工作里尽自己的努力去履行我的责任。

FAQ

还原事实并非难事,向太在直播间是认认真真做销售广告还是“自我调侃”“开玩笑”?将当天直播影像调出查看发生语境即可。但无论是“做销售广告”还是“调侃开玩笑”,作为网络带货主播已事实上触碰到近年来国家及行业机构出台的《互联网直播服务管理规定》、《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》、《网络直播营销行为规范》、《网络主播行为规范》等相关法律法规。

8月30日,向太发声否认称:“没想到我的一句玩笑话引起了更大的笑话,大家看过听过就好了,千万不要相信网络谣言。第三方数据公司显示的数字都是有人想拍,但是付款不成功。”同日,杭州英明向太多媒体有限公司发布声明称:发现部分营销号发布关于“向太称直播卖出900多个159万元爱马仕”相关言论,该言论起因为第三方平台当日直播销售数据显示21亿,向太得知该错误数据后随即在直播间无奈自我调侃。因第三方数据平台是以消费者点击进入下单界面即默认订单产生销售数据作为统计依据,即使消费者未付款的情况下仍然会计入数据,故为数据核算错误……

发生在“网红主播”向太身上的这一现象,在直播业具有普遍性和典型性,放在促进网络新经济、数字营销健康发展的大视野下值得严肃思考并重视,以完善相应的监管。

综上,关于网络直播营销行为的合规管理,首先必须明确网络直播间的主播带货行为是商业专属行为,适用一切商法管理;其次必须明确网络直播间的主播带货行为同属商业广告传播行为,适用《广告法》管理;再次必须明确网络直播间的主播及其行为,适用于主持、主播管理的各类法律法规管理政策。此外,亟待加强带货主播职业能力和业务素养的培训,考虑强化主播职业身份准入的基础条件。

向太的认知表明“直播带货”与“娱乐秀”概念的混淆,“品效合一”表明线上直销与品牌建设概念的“打架”。此外,直播中的编剧情,突破商法、广告法,各种炫眼球、秀下限的表演及造假行为,更是走在违规违法的边缘,网络带货直播业态的真正成熟绝非一日之功。

二是相关法律法规滞后性,缺乏精细化管理。这一现象的产生与网络带货直播业态快速崛起、爆炸式发展有直接关联。直播带货爆炸式发展出现在2019年,但各类针对性的管理规范文件几乎在2020年一年内集中推出。如2020年6月24日,中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》,并于2020年7月1日正式施行;同年5月18日,中国商业联合会媒体购物专业委员会发布关于《视频直播购物运营和服务基本规范》团体标准征求意见的通知;9月28日,北京市监部门联合三家企业发布《网络直播和短视频营销平台自律公约》;11月6日国家市监总局印发《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》;11月13日,国家网信办发布关于《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》的通知。

雷速体育足球直播这两天,向太陈岚又一次站在舆论风口浪尖。事情的起因是,8月24日向太在一次直播中宣称自己打破了直播销售纪录,当晚的销售额达到21.7亿,其中一款单价159万元的爱马仕喜马拉雅包售出了超过900件。通过第三方数据平台的视频回放确认,向太的确在当日直播中宣布了这些销售数据,但目前该视频已被删除。然而,多个第三方数据平台的预估与向太宣称的大相径庭。这些平台显示向太直播间销售额大多集中在1000万至2500万之间,与21.7亿的数字相去甚远,即便考虑退货情况,这样的差距也极不寻常。

三是带货主播入行门槛低。随着2022年《网络主播行为规范》的出台,尽管违法违规行为得到一定程度遏制,但主播生态依然堪忧。实际上,从监管部门先后出台的法律法规能清晰地看到网络直播带货从业者尤其是带货主播必备的主要知识素养:一是与经济领域、营销领域相关的各类商法,如《电子商务法》、《消费者权益保护法》、《产品质量法》、《反不正当竞争法》、《价格法》等;二是对网络直播直接管理规范的相关政策文件;三是《广告法》及其相关管理规范等。

在头部网红主播崛起伊始,巨大的线上交易量曾使产业界、营销界及学界出现一个所谓“品效合一”的论调,其实质便是生产的商品从此只要交给直播间带货主播线上销售即可,大可省去品牌建设这一环节,“销售便是品牌建设”。 “品效合一”这一说法引起较大争论。

直播带货平台既是线上交易平台,也同时具备广告营销媒介传播平台的基本特质,对此尽管业内和学界仍存争论,譬如销售公司的直播间可能并未办理广告媒介经营资质等工商手续,但带货主播的内容又如何与广告全然分开?分得开吗?

一是网络带货直播业是新兴经济业态,仍处在探索发展过程中,试错机会多,犯错概率高。直播事件事后向太发布的澄清声明:“没想到我自己的一句玩笑话引起了更大的笑话,大家看过听过就好了,千万不要相信网络谣言。”如果向太这句话是真实的,至少表明向太依然将直播带货间看作了线上脱口秀、文娱秀类节目。但身为带货主播,她对直播带货言语行为的认知是有误的。对一件高档商品交易数据的陈述,如果是玩笑话,应该有语言界定,让消费者通过现场语境能对玩笑语言有清晰的认知,否则便有虚构商品交易数据,故意误导消费者之嫌。

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