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开幕式上，中国报业协会秘书长丁子说，文化产业和旅游产业是民众喜闻乐见、参与度高的幸福产业，是优化经济结构和扩大服务消费的强大动能。当前，中国旅游发展正进入品质旅游、数智旅游、分众旅游、文化旅游多元叠加的时代。中国民众的旅游消费需求正从低层次向高品质和多样化转变，更加注重旅游丰裕度、沉浸度和愉悦度。

“非遗是十分重要的旅游资源，旅游正在成为非遗重要的保护方式。”中国非物质文化遗产保护协会会长、文化和旅游部原党组成员王晓峰作主题为《探寻文化与旅游融合发展的内在规律》的演讲时说，推动非遗与旅游融合发展是实现文旅融合的重要途径，非遗与旅游融合是非遗保护方式的拓展，旅游为非遗项目带来了生活场景和生活需求，完善了非遗的生态系统。他表示，非遗与旅游的融合重点在于“非遗进旅游区”。

会上，青岛市崂山区文化和旅游局党组书记、局长胡声锐作主旨演讲时，介绍了该区传统文化传承发展情况。他表示，目前青岛市崂山区共有3项国家级非遗、5项省级非遗及13项市级非遗。针对宝贵的非遗资源，该区常态化开展“非遗进景区”等活动，通过非遗和旅游的结合，有效推动文旅融合发展。

丁子认为，如何做深、做实、做优文旅融合工作，是相关从业者所面临的重要课题。他说，讲好文化和旅游深度融合的故事，离不开媒体的积极参与。近年来，中国媒体持续拓宽传播渠道、创新传播方式、丰富宣传内容，不仅提升了文旅产品的内涵和形式，也拓宽了文旅市场的受众范围，成为推动文旅融合高质量发展的重要力量。

大投网中新网青岛7月25日电(胡耀杰 张孝鹏 王禹)中国报业协会2024文旅融合与媒体传播大会25日在山东省青岛市崂山区启幕。大会吸引来自中国各地的专家学者及媒体代表与会，共同探讨当前中国文旅融合发展的规律及趋势。

据悉，本次大会由中国报业协会主办，中共青岛市委宣传部支持，山东省报业协会协办，中共崂山区委、崂山区人民政府等承办，旨在助力文旅深度融合、创新发展，把文化流量转化为文化能量，更好推动文化传承和经济社会发展。(完)