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往年电商平台销售的53度飞天茅台价格会与市场零售价基本一致，但今年618期间，多个电商平台都推出了低于市场批发价的53度散装飞天茅台。

有酒商对第一财经记者表示，电商们618大促推出的百亿补贴，对飞天茅台终端价格带来的冲击最大。本身飞天茅台终端市场价格存在的泡沫较大，在市场白酒消费市场疲软下，相比其他白酒产品，更容易受到影响。

乐虎体育直播间6月14日，民间报价平台今日酒价披露的最新参考价显示：飞天茅台散瓶批发参考价从前一日的2420元下跌/瓶至2230元/瓶，单日跌近两百元。原箱的飞天茅台的批发参考价也从前一日2695元/瓶跌至2550元/瓶，单日跌超百元，下跌速度较前几日加快。

受飞天茅台酒批发价下跌影响，本周以来，贵州茅台二级市场上的股价持续下挫。截至6月14日上午，贵州茅台盘中股价一度下跌2%。公司市值也跌破2万亿元，粗略计算，截至6月14日上午11点10分，贵州茅台本周蒸发掉的市值约1200亿元，接近一个青岛啤酒的总市值。